4. Формирование коммуникационной политики фирмы.

Цели коммуникационной политики: формирование спроса, создание имиджа. Формирование спроса и стимулирование сбыта: реклама, стимулирование сбыта, их основные виды и средства. Методы расчета бюджета на ФОССТИС.

5. Товар в маркетинговой деятельности, формирование товарной политики и рыночной стратегии.

Понятие товара. Понятие товарной единицы. Составляющие товара: товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением. Понятие жизненного цикла товара. Этапы жизненного цикла, их характеристика. Недостатки концепции.

Понятие товарной политики. Основные вопросы, решаемые в области товарной политики: формирование ассортимента и управление им, разработка товарных марок, разработка концепции упаковки, сервисное обслуживание. Основные рыночные стратегии: стратегия диверсификации, интеграции, стратегия наращивания.

6. Организация службы маркетинга на предприятии.

Цели и задачи маркетинговых подразделений предприятия. Основные принципы построения отделов маркетинга: рыночные, функциональные, товарные, организация по потребителям, комбинированные. Преимущества, недостатки и целесообразность использования каждого принципа структурного построения.

5. Список литературы по дисциплинам экономическая теория

1. Борисов, Е.Ф. Экономическая теория [Текст]: учебник / Е.Ф. Борисов.- М: Юристь, 2002.- 568 с.

2. Курс экономической теории [Текст] : учебник / под ред. М.Н. Чепурина, Е.А. Киселевой.- Киров: АСА, 2005.- 832 с.

3. Макконнелл, К.Р. Экономикс: принципы, проблемы и политика [Текст] / К.Р. Макконнелл, С.Л. Брю.- М: ИНФРА-М, 2003.- 972 с.

4. Макроэкономика [Текст] : учеб. пособие / под ред. М.И. Плотницкого.- М: Новое знание, 2002.- 462 с.

5. Муталимов, М.Г. Основы экономической теории [Текст]: учеб.- метод. пособие / М.Г. Муталимов.- Мн.: Интерпрессервис, Экоперспектива, 2002.- 464 с.

6. Нуреев, Р.М. Курс микроэкономики [Текст]: учебник/ Р.М. Нуреев.- М.: НОРМА, 2001.- 572 с.

7. Фишер, С. Экономика [Текст] / С.Фишер, Р. Дорнбуш, Р. Шмалензи.- М.: Дело ЛТД , 2001.- 864 с.

8. Экономика [Текст]: учебник / под ред. А.С. Булатова. - М.: Юристъ, 2002.-896 с.

9. Экономическая теория [Текст]: учебник / под ред. А.И. Добрынина, Л.С. Тарасевича.- СПб.: Питер, 2002.-544 с.

10. Экономическая теория [Текст]: учеб. пособие / под ред. А.Г.Грязновой, В.М. Соколинского.- М.: КНОРУС, 2006.-464 с.

11. Экономическая теория [Текст]: учебник / под ред. Н.И.Базылева, М.Н.Базылевой.- Мн.: Книжный дом, 2004.-608 с.

12. Экономическая теория [Текст]: учебник / под ред. В.И.Видяпина. - М.: ИНФРА-М, 2005.-672 с.

Основы менеджмента

1. Абчук, В.А. Менеджмент [Текст] : учебник / В.А. Абчук. - СПб.: Союз, 2002.- 463 с.

2. Басовский, Л.Е. Менеджмент [Текст] : учеб. пособие / Л.Е. Басовский. - М.: ИНФРА-М, 2003.- 216 с.

3. Веснин В.Р. Основы менеджмента [Текст] : учебник / В.Р. Веснин. – М.: ЭЛИТ, 2004. – 560 с.

4. Виханский, О.С. Менеджмент [Текст] : учебник / О.С. Виханский, В.И. Наумов. - М.: Гардарики, 2004. – 528 с.

5. Герчикова, И.Н. Менеджмент [Текст] : учебник / И.Н. Герчикова. - М.: ЮНИТИ, 2005.- 511 с.

6. Глухов, В.В. Менеджмент [Текст]: учебник / В.В. Глухов.-СПб.: Лань, 2002.- 528 с.

7. Казанцев, А.К. Менеджмент в предпринимательстве [Текст] : учеб. пособие / А.К. Казанцев, А.А. Крупанин. – М.: Инфра-М, 2003. – 230 с.

8. Казанцев, А.К. Основы менеджмента. Практикум [Текст] : учеб. пособие / А.К. Казанцев, В.И. Малюк, Л.С. Серова. - М.: ИНФРА-М, 2002. -

9. Макашова, З.М. Основы менеджмента [Текст] : учеб. пособие. – М. КНОРУС, 2004. – 272 с.

10. Мельников, В.П. Управление организацией [Текст] : учеб. пособие / В.П. Мельников, Н.Л. Маренков, А.Г. Схиртладзе.- М.: КНОРУС, 2004. – 240 с.

11. Менеджмент [Текст] : учеб. пособие / под ред. В.В. Лукашевича, Н.И. Астаховой.- М.: ЮНИТИ, 2005.- 255 с.

12. Менеджмент: теория и практика в России [Текст]: учебник / под ред. А.Г. Поршнева, М.Л. Разу, А.В. Тихомировой. – М. ИД ФКБ – Пресс, 2003. – 528 С.

13. Мескон, М. Основы менеджмента [Текст] : пер с англ. / М.Мескон, М. Альберт, Ф. Хелоури. - М.: Дело, 2002.-704 с.

14. Основы менеджмента [Текст] : учебник для вузов / под ред. Д.Д. Вачугова. – М.: Высшая школа, 2001. – 367 с.

15. Переверзев, М.П. Менеджмент [Текст]: учебник / М.П. Переверзев, Н.А. Шайденко, Л.Е. Басовский. - М.: ИНФРА-М, 2002.- 288 с.

16. Смолкин, А.М. Менеджмент: основы организации [Текст]: учебник / – М.: ИНФРА-М, 2002. – 248 с.

17. Теория управления [Текст] : учебник / под ред. Ю.В. Васильева, В.Н. Парахиной, Л.И. Ушвицкого. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 608 с.

18. Уорд, М. 50 методик менеджмента [Текст] : пер. с англ. / М. Уорд.- М.: Финансы и статистика, 2004. – 200 с.

19. Цыпкин, Ю.А. Менеджмент [Текст] : учеб. пособие / Ю.А. Цыпкин, А.Н. Люкшинов, Н.Д. Эриашвили.- ЮНИТИ-ДАНА, 2002.- 439 с.

20. Царский, В. Менеджмент: просто о сложном [Текст] / В. Царский. – М. Альфа-Пресс, 2004. – 288 с.

21. Чудновская, С.Н. История менеджмента [Текст] учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2004. – 239 с.