4. Исследование и анализ рынка

4.1. Оценка емкости рынка

Емкость рынка услуг по ремонту автомобилей можно определить, исходя из среднего наличия, динамики численности населения города Читы и темпов роста реальных доходов населения, средней цены услуги.

Данные территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Забайкальскому краю свидетельствуют об устойчивом росте доходов населения в Забайкальском крае (табл. 4).

Таблица 4

Денежные доходы населения

Забайкальского края за период 2008-2010 гг.

Показатели	2008г.	2009г.	2010г.	Темп роста, % (2010/2008)
Начисленная номинальная, среднемесячная заработная плата одного работника, руб.	14471	15147,3	17008,1	117,5
Денежные доходы номинальные (в среднем на душу населения в месяц), руб.	15415	16214	18540	120,3
Величина прожиточного минимума, рублей	4171	4330	5658,9	135,7

Размер начисленной номинальной среднемесячной заработной платы постоянно растёт. Этому способствовали меры по повышению минимальных государственных гарантий, а также улучшение ситуации в экономике Забайкальского края. Реальные располагаемые денежные доходы населения (доходы за вычетом обязательных платежей, откорректированные на индекс потребительских цен), также росли за анализируемый период.

Прогноз социально-экономического развития Забайкальского края на период до 2012 года намечает устойчивую тенденцию роста основных индикаторов уровня жизни населения, что не может не сказаться на увеличении спроса на оказание услуг СТО в будущем.

Исходя из прогнозных данных, СТО будет оказывать услуги на сумму 4974 тыс. руб. в год. (табл.5).

Таблица 5

Расчет выручки от оказания услуг СТО

Наименование видов услуг	Стоимость ремонта, тыс. руб.	Количество единиц обслуживаемой техники	Выручка от оказания услуг, тыс. руб. за месяц	Выручка оказания услуг, тыс. руб. за год
Ремонт ДВС	16	6	96	1152
Ремонт КП	5	10	50	600
Ремонт подвески	6	30	180	2160
Ремонт ТНВД	7	5	35	420
Ремонт приборов электрооборудования	4	5	20	240
Диагностика	0,4	35	14	168
Шиномонтаж	0,3	65	19,5	234
ИТОГО	х	х	414,5	4974

Платежеспособный спрос может быть обеспечен предприятию за счет высокого качества оказания услуг и относительно невысокими ценами на них (на 10-15% ниже конкурентов).