- •Маркетинговое исследование
- •Раздел 1. Подготовка предварительного заключения об исследовании
- •Происхождение проблемы
- •1.2 Формулирование проблемы
- •Проблема, требующая принятия решения:
- •1.4 Описание целевой аудитории:
- •1.5 Использование элементов информации
- •1.6 Использование финансовых и временных ресурсов
- •Раздел 2. Выбор типа исследования
- •2.1 Формулирование целей исследования
- •Раздел 3. Определение метода сбора данных
- •Раздел 4. Разработка маркетингового инструментария
- •Анкета Уважаемый абитуриент!
- •Раздел 5. Сбор данных и определение выборки
- •Раздел 6. Анализ исследования по итогам анкетирования на тему потребности абитуриентов имс.
- •Раздел 7. Рекомендации.
Раздел 5. Сбор данных и определение выборки
Изучаемая совокупность: Абитуриенты пришедшие подавать документы на поступление в ИМС
Основа выборки: Список абитуриентов подавших документы на поступление в ИМС
Объем выборки: 82 абитуриента (в соответствии со списком подавших документов абитуриентов)
Методы выборки:
Вероятностный – параметры генеральной совокупности соответствуют параметрам выборки. Все единицы совокупности имеют известный шанс (вероятность) быть включенным в выборку. То есть абитуриенты пришедшие подавать документы на поступление в ИМС.
Кластерный – по группировки людей. Исследование будет проводиться путем анкетирования абитуриентов, в приемной комиссии или во время подачи документов на поступление в ИМС.
Раздел 6. Анализ исследования по итогам анкетирования на тему потребности абитуриентов имс.
Проанализируем все вопросы в % соотношении.
Анкета представлена 20-ю вопросами, связанными с деятельностью института, и направленными на выявление слабых мест, и улучшение качества обслуживания.
Вопрос: Как узнали об ИМС?
Согласно результатам анкетирования наиболее часто абитуриенты узнают об ИМС по отзывам выпускников (35,05%) , также, по отзывам друзей, не оканчивающих данный вуз (30,41%), а по средствам сети интернет о вузе узнали (22,16%). Наименее распространенным способом оказался ответ - выставка в КОСК Россия и реклама в метро (0.52%).
Вопрос: Почему вы обратились в наш вуз (колледж)?
Распространенной причиной обращения в ИМС 71,13% опрошенных назвали возможность изучение иностранного языка, примерно 42,27% считают специальности предлагаемые вузом востребованными на рынке труда. Наименее распространенный ответ «Нравится название» (2,06%).
Вопрос: По шкале оценить представление об ИМС.
На вопрос об известности вуза 34,03% ответили, что для них важно это качество, 4,19% ответили, что данное качество абсолютно не важно для них.
Относительно престижа важно ответили 39,27% респондентов, неважно ответили 1,57% респондентов.
В категории "добрый - злой" 43,78% респонденты ответили, что им важно данное качество, и только 1,08% ответило, что не важно.
В категории насколько "веселым" представляется вуз 48,39% ответили очень «веселым» и только 1,08% ответили «Очень невеселым».
На вопрос о стоимости образования 44,39% посчитали образование в данном вузе умеренно дорогим, и лишь 0,53%посчитали его очень дешевым.
По вопросу о правдивости информации, предоставляемой вузом 45,16% считают ее достаточно правдивой, и только 0,54% считают данную информацию абсолютной неправдой.
Очень ярким вуз представляется 41,71% респондентов, но 0,53% считают вуз очень неярким.
На вопрос "отличниками" или "двоечниками" смогли бы быть в данном вузе абитуриенты 45,16% ответили, что смогли бы учиться на хорошие оценки и им это важно, а 1,08% оценили себя в роли троечников, и им это не важно.
Вопрос: Заходили ли вы на сайт ИМС?
На вопрос заходили ли на сайт института ответы разделились примерно поровну, 50,26% ответили «Да», 49,74% ответили «Нет».
Вопрос: Если Вы знакомы с сайтом ИМС, выразите согласие или несогласие со следующими утверждениями:
Удобный поиск информации
60,64% из заходивших согласились с удобством поиска информации на сайте, 2,13% с этим абсолютно не согласились, либо просто не согласились.
Большой объем нужной информации
44,21% согласились, что на сайте выложен большой объем полезной информации, абсолютно не согласившихся не оказалось, но есть просто не согласные, число которых составило 9,47%.
Большой объем интересной информации
50% согласны с тем, что на сайте представлен большой объем интересной информации, абсолютно не согласившихся не оказалось, но есть просто не согласные, число которых составило 2,13%.
Очень много фотографий
42,11% не могут сказать, что на сайте представлено много фотоматериала, 4,21% не согласны, что на сайте представлено большое количество фотоматериалов.
Яркий дизайн
51,58% согласились, что сайт имеет привлекательный дизайн, не согласных набралось 6,32%
Яркое, красочное оформление сайта
45,74% считают, что сайт ярко оформлен, и только 1,06% абсолютно с этим не согласны.
Вопрос: Легко ли дозвониться в применую комиссию ИМС?
На вопрос легко ли дозвониться до деканата 50,26% ответили легко, 38,74% ответили, что не пробовали звонить, но 2.6% написали, что телефон всегда занят, а также что телефон постоянно переключается, но дозвониться можно.
Вопрос: Ваш статус?
69,47% опрошенных обозначили свой статус как абитуриент, 28,42% - родственник абитуриента, и только 2,11% как знакомый абитуриента.
Вопрос: Ваш месячный доход?
Среднемесячный доход из всех опрашиваемых составил: 43,96% от10000 до 20000р, 21,43% от 20001 до 30000р. И только 2,2% написали, что их доход превышает 80000р.
Вопрос: Как узнали об ИМС?
Из 100% опрашиваемых на вопрос как они узнали о вузе, ответы поделились по отвечающим 69,47% - абитуриенты и 28,42% родственники абитуриента, остальные проценты знакомые абитуриента. Если рассматривать по ответам, лидерами стали такие ответы: «отзывы выпускников данного вуза» - 35,79% из 100% , (причем здесь лидируют ответы абитуриентов 27,89%, у родственников всего 6,32%), также был выбран ответ «отзывы друзей, не оканчивающих данный вуз» - 30,53% из 100%, (из них 20,53% ответов принадлежат абитуриентам, и 8,95% родственникам абитуриентов). Самыми же не популярными ответами оказались выставка в КОСК Россия – 0,53% из 100 %, (из них 0,53% полностью принадлежит родственникам, абитуриент даже не рассматривал такой вариант ответа), также ответ реклама в метро – 0,53% из 100%, (все 0,53% принадлежат абитуриентам).
Вопрос: Почему вы обратились в наш вуз (колледж)?
Из 100% опрашиваемых на вопрос почему они обратились в данный вуз, ответы поделились по отвечающим – 69,47% абитуриенты и 28,42% родственники абитуриента. Основной причиной можно выделить выбор иностранных языков (72,11% из них 53,16% абитуриенты, 17,37% их родственники), также востребованность специальности на рынке труда, (42,63%, из них 29,47% - абитуриенты, 13,16% их родственники). Также выделяют, что из-за профессионального преподавательского состава, (25,79% : 18,95% абитуриенты, 6,84% их родственники). Наименее распространенный ответ «Нравится название» (2,11% - из них 1,58% принадлежит абитуриентам и 0,53% их родственникам).
Вопрос: По шкале оценить представление об ИМС.
На вопрос об известности вуза ответы на 100% поделились следующим образом: 70,05% абитуриенты, 27,81% родственники абитуриентов.
В основном было выделено: важно 34,22 % (из них у абитуриентов 25,67%, а у родственников 8,02%), также средней важности 32,09%, (23,53% - абитуриенты, 8,02% родственники), безразличных оказалось всего 3,74%, (1,6% абитуриенты, и 2,14% их родственники).
На вопрос о престиже вуза ответы на 100% поделились следующим образом: 70,05% абитуриенты, 27,81% родственники абитуриентов.
В основном было выделено: важно 39,57% (из них у абитуриентов 30,48%, а у родственников 8,56%), также очень важно 37,97%, (24,60% - абитуриенты, 12,30% родственники), безразличных не оказалось.
На вопрос о «доброте» вуза ответы на 100% поделились следующим образом: 71,27% абитуриенты, 27,07% родственники абитуриентов.
В основном было выделено: важно 43,65% (из них у абитуриентов 33,70%, а у родственников 9,94%), также очень важно 37,02%, (22,65% - абитуриенты, 13,26% родственники), безразличных оказалось всего 1,66%, (из них только 1,66% абитуриенты).
На вопрос о «веселости» вуза ответы на 100% поделились следующим образом: 71,98% абитуриенты, 26,37% родственники абитуриентов.
В основном было выделено: важно 47,80% (из них у абитуриентов 35,16%, а у родственников 12,64%), также очень важно 27,47%, (18,13% - абитуриенты, 8,24% родственники), безразличных оказалось всего 1,10%, (из них только 1,10% абитуриенты).
На вопрос о «дороговизне» вуза ответы на 100% поделились следующим образом: 71,04% абитуриенты, 26,78% родственники абитуриентов.
В основном было выделено: средней важности 44,26% (из них у абитуриентов 33,88%, а у родственников 9,84%), также важно 39,84%, (28,96% - абитуриенты, 9,84% родственники), безразличных оказалось всего 0,55%, (из них только 0,55% абитуриенты).
На вопрос о «правдивости» вуза ответы на 100% поделились следующим образом: 71,98% абитуриенты, 26,37% родственники абитуриентов.
В основном было выделено: важно 45,60% (из них у абитуриентов 36,26%, а у родственников 9,34%), также очень важно 35,71%, (23,63% - абитуриенты, 10,99% родственники), безразличных оказалось всего 0,55%, (из них только 0,55% абитуриенты).
На вопрос о «яркости» вуза ответы на 100% поделились следующим образом: 71,58% абитуриенты, 26,78% родственники абитуриентов.
В основном было выделено: очень важно 40,98% (из них у абитуриентов 28,42%, а у родственников 11,48%), также важно 38,25%, (30,25% - абитуриенты, 7,65% родственники), безразличных оказалось всего 0,55%, (из них только 0,55% абитуриенты).
На вопрос о позиции «отличник» вуза ответы на 100% поделились следующим образом: 71,58% абитуриенты, 26,78% родственники абитуриентов.
В основном было выделено: важно 45,36% (из них у абитуриентов 35,52%, а у родственников 9,84%), также очень важно 35,52%, (24,04% - абитуриенты, 10,38% родственники), безразличных не оказалось.
Вопрос: Заходили ли вы на сайт ИМС?
На вопрос заходят ли на сайт вуза ответы на 100% поделились следующим образом: 69,84% абитуриенты, 28,04% родственники абитуриентов.
На ответ «ДА» ответило 50,26% (38,10% абитуриенты, 11,11% родственники), на ответ «НЕТ» ответило 49,74%, (31,75% абитуриенты и 16,93% родственники).
Вопрос: Если Вы знакомы с сайтом ИМС, выразите согласие или несогласие со следующими утверждениями:
Удобный поиск информации
На вопрос удобен ли поиск информации на сайте вуза ответы на 100% поделились следующим образом: 77,42% абитуриенты, 20,43% родственники абитуриентов.
Наибольшее число опрашиваемых согласилось 60,22%, (45,16% абитуриенты и 13,8% их родственники). Абсолютно согласных всего 30,11%, (22,58% - абитуриенты, 6,45% их родственники). Абсолютно не согласных и просто не согласных 2,15% и все ответы принадлежат абитуриентам.
Большой объем нужной информации
На вопрос большой ли объем полезной информации на сайте вуза ответы на 100% поделились следующим образом: 76,60% абитуриенты, 21,28% родственники абитуриентов.
Наибольшее число опрашиваемых согласилось 44,68%, (35,17% абитуриенты и 6,38% их родственники). Абсолютно согласных всего 26,60%, (20,218% - абитуриенты, 6,38% их родственники). Абсолютно не согласных не оказалось, а просто не согласных 9,57%, (8,51% абитуриенты и 1,06% их родственники).
Большой объем интересной информации
На вопрос хороший ли объем интересной информации на сайте вуза ответы на 100% поделились следующим образом: 76,34% абитуриенты, 21,51% родственники абитуриентов.
Наибольшее число опрашиваемых согласилось 50,54%, (40,86% абитуриенты и 9,68% их родственники). Абсолютно согласных всего 26,88%, (20,43% - абитуриенты, 6,45% их родственники). Абсолютно не согласных не оказалось, а просто не согласных 2,15%, (2,15% абитуриенты).
Очень много фотографий
На вопрос много ли фотографий на сайте вуза ответы на 100% поделились следующим образом: 76,60% абитуриенты, 21,28% родственники абитуриентов.
Наибольшее число опрашиваемых не смогло сказать 42,55%, (34,04% абитуриенты и 7,45% их родственники). Согласилось всего 39,36%, (28,72% - абитуриенты, 9,57% их родственники). Абсолютно не согласных не оказалось, а просто не согласных 4,26%, (3,19% абитуриенты и 1,06% их родственники).
Яркий дизайн
На вопрос привлекательности дизайна сайта вуза ответы на 100% поделились следующим образом: 76,60% абитуриенты, 21,28% родственники абитуриентов.
Наибольшее число опрашиваемых согласилось 51,06%, (38,30% абитуриенты и 11,70% их родственники). Абсолютно согласных всего 8,51%, (6,38% - абитуриенты, 2,13% их родственники). Абсолютно не согласных не оказалось, а просто не согласных 6,38%, (6,38% абитуриенты).
Яркое, красочное оформление сайта
На вопрос о ярком оформлении сайта вуза ответы на 100% поделились следующим образом: 76,34% абитуриенты, 21,51% родственники абитуриентов.
Наибольшее число опрашиваемых согласилось 45,16%, (30,11% абитуриенты и 13,98% их родственники). Абсолютно согласных всего 24,73%, (19,35% - абитуриенты, 5,38% их родственники). Абсолютно не согласных оказалось 1,08% и все это абитуриенты, а просто не согласных 9,68%, что тоже только абитуриенты
Вопрос: Легко ли дозвониться в применую комиссию ИМС?
На вопрос легко ли было дозвониться до приемной комиссии, ответы на 100% поделились следующим образом: 69,47% абитуриенты, 28,42% родственники абитуриентов.
Наибольшее число опрашиваемых ответило «легко» 50,53%, (34,74% абитуриенты и 15,26% их родственники). Также «не пробовало» 38,42%, (26,32% - абитуриенты, 11,05% их родственники). Наименее популярным ответом оказался ответ «плохая связь», его не выбрал ни один из респондентов.