5.Теория потребительского выбора

Благо представляет собой средство, при помощи которых люди удовлетворяют свои потребности. Потребность – чувство нужды в чем либо, удовлетворяемые через потребление благ. Поскольку основным источником благ является труд человека, а потребности человека безграничны, в силу того что она разнообразны то всегда есть стимул для ведения хозяйственной деятельности то есть для создание благ. Чем разнообразнее потребности человека, тем сильнее у него стимул к производительной эффективной трудовой деятельности. Потребности не имеют границ, с удовлетворением одних, человек оказывается во власти других, но так или иначе все потребности на прямую зависят от величины дохода, потребности человека безграничны, они могут иметь разную форм, количественные показатели, и как правело не ограниченны какими то рамками т.е. не имеют степени насыщения, однако ресурсы требуемые для производства благ, ограниченны, следовательно перед потребителем возникает дилемма, либо ограничить себя в чем то и получить максимальное удовлетворения от более насущного для него, либо приобрести все сразу в небольших количествах, но полезность купленного будет не велика. Полезность определяет качественную сторону товара и она является необходимым условием того, что бы он был приобретен, со стороны покупателя товар должен обладать такими свойствами которые смогут удовлетворить его текущие потребности и будут соответствовать потребительским предпочтениям. Для измерения полезности была предложена единица (Ютиль) на основании которой можно соотнести полезности различных товаров. Для одного субъекта кг. Мясо составляет примерно 10(ютилей) а для вегетарианца 0, поэтому проблема измерения благ остается актуальной сегодня.

Виды полезности:

1. общая полезность - может быть получена только в результате получения и потребления большого объема продукта в ассортименте, например всей потребительской корзины

2. Придельная полезность – определяется полезностью каждой дополнительно произведенной, или потребленной единицы того или иного блага.

Сам термин полезность был сформулирован английским ученом и Бентамом. кА способность товаров удовлетворять определенные потребности, следовательно это субъективное понятие поскольку одни и те же товары по разному полезны для каждого отдельно взятого индивида. Экономический субъект выбирает для потребления те или иные блага со своей точки зрения, оценивая пользу которую они могут привезти и насколько хорошо и полно смогут удовлетворить его насущные потребности. В то же время регулярно осуществляя процесс потребления мы начинаем понимать, что прежние товары не приносят того же удовольствия как и прежде, иными словами, мы получаем все меньшее удовлетворения от каждой последующей единица потребленного блага. Такая закономерность в науке представлена в виде закона убывающей предельной полезности. Предельная полезность как экономическая категория показывает дополнительную полезность каждой дополнительной единице товара, обладает большим практическим значением поскольку полезность сама по себе характеризует одинаковую величину одного и того же блага, независимо от его объема можно сказать это средняя полезность или полезность одной единице. А предельная полезность дает возможность определить оптимальный объем потребляемых благ с учетом заданной величины дохода определенной степени потребности. Закон убывающей предельной полезности был открыт Немецким экономистом Генрихом Госсоном. Представляет собой зависимость величины полезности от текущего потребления каждой дополнительной единице блага. Т.е. при повторном акте потребления полезность продукта оказывается уже значительно ниже по сравнению с первоначальной.

Пример: когда мы едим первую булочку, получаем полное удовлетворения, а особенно если в этом было острая потребность, постепенно наедаясь, экономический субъект с каждой новой булочки получает все меньшее удовлетворения, в какой-то момент полезность достигает 0 - процесс потребления прерывается. С данным законом тесно связанно понятие максимизации полезности. Что бы получить наибольшую общую полезность от всего набора потребляемых товаров и услуг, в условиях ограниченного дохода, времени и других факторов необходимо каждые из этих благ потреблять строго в том количестве, что бы их предельные полезности по отношению к ценам составляли одну и ту же величину.

Условия потребительского равновесия:

M U₁ = MU₂ =... = MU_n

P ₁ P₂ P₃

При расчете мы учитываем, что у каждого альтернативного блага есть своя цена.

Разделив предельную полезность блага на его цену, получим взвешенную (относительную) предельную полезность. Из формулы видно, что последний рубль, который потребитель платит за покупку Пример: Мясо должен составлять такую же полезность, как и рубль, затраченный на приобретения хлеба, или другого товара потребительской корзины, поэтому правило максимизации полезности называется условием равновесия потребителя. Получается что от всех благ, которые экономический субъект потребляет, он получает одинаковое удовлетворение. В этом случае покупатель наиболее рационально использует денежные средства собственного бюджета и максимизирует выгоду от своего потребительского выбора. Комбинируя покупки люди, стремятся к получению максимальной пользе от приобретенных товаров. Рациональный выбор при потреблении это основа теории потребительского выбора. При реализации принятого решения кусающего состава потребительской корзины экономический субъект обращает внимание на текущую рыночную ситуация руководствуясь следующими факторами:

1. Потребительские предпочтения, определяемые вкусами и желаниями конкретного потребителя, нужно учесть, что у потребителя на пример под воздействием рекламы могут возникнуть искусственные потребности, он начнет приобретать товары, в котором не нуждается, но реклама убедила его в полезности данного товара.

2. Рациональность выбора: потребитель на рынке стремиться к покупке такого набора благ, полезность от которого была бы максимальна, это может быть достигнуто в том случае, когда потребитель делает свой выбор, осознанно при этом учитывая возможную полезность альтернативных благ.

3. Бюджетные ограничения: субъект и его выбор всегда ограничен величиной дохода, которым он располагает на определенный момент времени, именно в этих рамках за вычетом денежной суммы на сбережения он и приобретает те или иные блага. Иными словами доход всегда ограничен, а потребности человека имеют свойства бесконечного роста, поэтому покупатель вынужден ограничивать свои желания

4. Относительность цен: На рынке совершенной конкуренции непременным условием получением прибыли предпринимателем является цены на товары и услуги, установленные в результате соотнесения спроса и предложения. Цены являются определяющим фактором осуществления потребительского выбора, поэтому, так же оказывают большое влияние на величину рыночного спроса. Особенно важна система относительных цен, в рамках которой потребитель выберет из всех качественных товаров более дешевый из однородных по цене, более качественный. Этим определяется рациональность потребителя, его желание осуществить максимально полезный выбор.

И нструментом анализа предпочтений покупателя по отношения к тем или иным комбинациям товаров и услуг являются кривые безразличия. Пусть потребитель тратит весь свой фиксированных доход на покупку товаров А и Б. Получая равную общую полезность от разных комбинаций товаров А и Б. Когда отказ от одного товара компенсируется большим количеством товара другого товара, потребитель становиться безразличен конкретным комбинациям товаров которые для него одинаково хороши.

Б

4

2

2 4 А

4Б +2А= 2Б + 4А

Пусть покупатель тратит 6 рублей в день, причем товар А стоит 1,5 рубля а товар Б стоит 1 рубль.

Б

6

3

1

L

2 4 А

Если все деньги направить на товар А то тогда мы купим 4 единицы этого товара, если все деньги на править на товара Б то мы купим 6 единиц товара Б.

Б

6 К

4 М

2 L

2 4 А

Линия К и L это линия возможного потребления или его бюджетная линия. Наложив Линию К и L на график кривой безразличия находим точку М являющеюся наивысшей из возможных точек на кривой безразличия. Положение равновесия, цена товара, пропорционально его предельной полезности. Избыток потребителя? Потери производителей? Анализ кривой предельной полезности позволяет осмыслить такое понятие как избыток потребителя или потребительская рента. Поскольку потребитель плати за каждую единицу товара, одинаковую цену, равную придельной полезности последней, наименее ценной для него единице, то каждый предшествующий последней единицы потребитель получат выгоду.

Свойства предельной полезности:

B

6 K

3

1

2 4 L A

За первую единицу товара потребитель был согласен заплатить 80$, за вторую 60$, за третью 40$. Если бы покупатель платил исходя из индивидуальной оценки предельной полезности, каждой из 3-Х единиц, ему ты эти блага обошлись в сумму 180$, но платит он по цене последней единице, тогда получается что ему обошлось это благо в 120$. Потребительская рента (60$) это разница между той суммы денег, которую потребитель был бы согласен уплатить, и той суммой которую он реально уплатил. Заштрихованный треугольник Д Е и Е1 представляет собой потребительскую ренту, подобная рента имеет место и для производителя, представляя собой разницу, между рыночной ценой и предельными издержками выпускаемой продукции. Предельные издержки указывают на минимальные цены, при которой форма согласилась бы производить каждую дополнительную единицу продукции.

P

P ₀

Q₀ Q

P₀ – цена предложения

Q₀ – равновесное предложение

Понятие избытка потребителя и избытка производителя используется для оценки последствий проводимой ценовой политикой.

P

P ₀____B__ C

­ ­­­ A

P ₁

Q₁ Q₂ Q₃ Q

Если цена удерживается на уровне P1, то это приводит к возникновению дефицита (Q2 – Q1) спрос здесь возрастает, но предложение возрастает. В связи с возникновением дефицита, ряд потребителей не сможет приобрести необходимый им товар. Потеря потребительских излишков показывает треугольником Б. Площадь С показывает потери производителями части своего избытка в результате общего сокращения объема производства. Выигрыш потребителей равняется А – Б проигрыш производителей = -А –С, при этом потери производителей превышает выигрыш потребителей поскольку, и получаем А-Б-А-С=-Б-С.

Таким образом инициированное государство понижение цены приводит потери излишков, то есть к убыткам.

Общие модели поведения потребителя

Каждый экономический субъект, в процессе жизни деятельности сталкивается с проблемой. Потребители осуществляет свой выбор на рынке, готовой продукции, ориентируется на собственные потребности предпочтения и вкусы которые вместе со структурой дохода и уровнем цен, определяют состав потребительской корзины. Таким образом поведение потребителя можно представить, как экономически сложный процесс, обобщение, и анализа потенциальных потребностей и привычек, которые так или иначе формируют величину спроса и оказывают значительное влияние на структуру предложения на потребительском рынке. Следует отметить что, экономический человек это существо рациональное, поэтому он ищет наибольшую выгоду от сделок, то есть стремиться сделать такую покупку которая удовлетворяла бы его потребности и в то же время подходила по цене. Здесь не последнею роль играет система относительных цен, это означает что потребитель между двумя товарами, одинаковыми по всем качественным характеристикам, но различающиеся по цене непременно выберет то что дешевле. Полезные блага характеризует его важность, необходимость приобретения для экономического субъекта, соответственно товары, которые направлены на удовлетворение первичных потребностей наиболее полезные. Но по закону Генриха Боссана, получается что осуществляя процесс потребления экономический субъект первоначально получает наибольшую полезность и удовлетворение, а за тем, с каждой последующей единицей блага все меньше и меньше, и в момент насыщения полезность составляет величину равной нулю. Общая модель поведения рационального потребителя определяется следующими факторами:

1. Рациональность - из ходя из существующей потребностей, когда решение принимается в соответствии с поставленной целью и при стремлении извлечь максимум пользы.

2. Выбор осуществляется исключительно на основе потребительских предпочтений и возможностей.

3. Наличие бюджетных ограничений которые могут сильно ограничивать субъектов в выборе особенно если заработная плата и другие факторные доходы не соответствуют динамики цен в стране и уровню жизни.

4. Доступность покупки по цене, а так же противоречие между ценой и качеством, стремление купить более дешевый товар, не всегда оборачивается выгодой потребителя, поскольку такой товар может иметь Пример: отрицательные свойства вредные для здоровья. Однако существует реакция общая когда цена не отвечает за качество Пример: распродажи, скидки и другие программные акции фирм производителя.