Огюст Конт

Создатель социологии Огюст Конт провозгласил главной задачей социологии поиск объективных, не зависящих от конкретного человека законов общественного развития.

Конт опирался на методы анализа естественных наук. По аналогии с разделами физики Конт подразделил социологию на «социальную статику» и «социальную динамику». Первая была сфокусирована на изучении того, как части (структуры) общества, функционируют, взаимодействуют друг с другом по отношению к обществу в целом. Прежде всего, он рассматривал, как функционируют основные институты общества (семья, государство, религия), обеспечивая социальную интеграцию. В кооперации, основанной на разделении труда, он видел фактор утверждения «всеобщего согласия». Эти идеи Конта впоследствии будут развиты учеными, представляющими структурный функционализм в социологии и изучающими главным образом институты и организации общества.

Социальная динамика была посвящена осмыслению проблем социального развития и политики изменений. Ученый стремился создать, по своим собственным словам, «абстрактную историю» без имен и без отношения к конкретным народам.

Герберт Спенсер

Английский философ и социолог Герберт Спенсер также рассматривал общество на уровне институтов и функций. Социология, по Спенсеру, — наука об изучении структурных и функциональных изменений, которые проходят общества.

Спенсер предложил весьма оригинальную эволюционную теорию общества, которая объясняла социальные изменения, характер общества законом усредненного уровня развития его членов. Эволюция, по Спенсеру, предполагает прогрессивное изменение, развивающееся по трем направлениям: от разъединенности к интеграции, от однородности к дифференциации и от неопределенности к определенности, упорядоченности. Эволюция приводит к одновременным изменениям в структуре и функциях.

Эмиль Дюркгейм

Французский социолог Эмиль Дюркгейм обосновал новый взгляд на общество, его структуры и людей — социальный реализм. Его суть заключается в том, общество, хотя и возникает как результат взаимодействия индивидов, обретает самостоятельную реальность, которая, во-первых, автономна по отношению к другим видам реальности, во-вторых, развивается по своим собственным законам; в-третьих, имеет место примат структур и функций общества по отношению к индивиду и функциям его сознания и поведения, то есть индивидуальная реальность считается вторичной.

Предмет социологии Дюркгейма — социальный факт. Социальный факт является внешним по отношению к индивиду. и оказывает на него принуждающее воздействие. Социальные факты могут быть материальными (само общество, его социальные структуры) и нематериальными (мораль, ценности и нормы, коллективное сознание, верования).

11. «Первичная группа» в исследованиях п. Лазарсфельда.

В результате проведенного Лазарсфельдом эмпирического исследования в 1940 году, он пришел к 2м закономерностям: - на индивида оказывает решающее воздействие не информация из СМИ, а то как ее объясняет его окружение; - усиление эффекта воздействия информации фиксировалась через 2 недели после ее получения. Эти факты заставили исследователя обратиться к первичной группе, о значении которой в МК говорил еще Кули. В первичных группах особое значение для понимания и оценивания информации имеют люди, которых Лазарсфельд назвал «лидерами мнений». Это как правило неформальные лидеры, мнению которых доверяют участники первичных групп. Лазарсфельд отождествлял личное влияние и межличностную коммуникацию. В этом явлении он выделял несколько приимуществ:

1) в личном общении ослабляются механизмы избирательного восприятия, поэтому даже случайное воздействие на слушателя может быть эффективным.

2) личное влияние успешнее реагирует на сопротивление убеждению.

3) в личном общении человек получает эмоциональную «награду за послушание», что особенно привлекательно для тех, кто склонен у конформизму.

4) люди склонны доверять тем, кого они знают лично, чем неизвестным редакторам радио, журналов и т.п.

5) в непосредственном общении человека можно убедить сделать что-либо не меняя его мнения.

Но самым важным доказательством воздействия лидеров мнений на участников первичных групп является усиливающийся эффект воздействия информации. В результате, Лазарсфельд сформулировал двухступенчатую модель коммуникации: отправитель сообщения ->воздействие МК ->лидеры мнений ->остальная аудитория. Из этой схемы следует, что коммуникация осуществляется, не только вертикально, но и горизонтально.