4. Заключительное замечание

 

Просодия является не единственным средством символизации смыслов в коммуникативной активности человека. Практически все описанные выше просодические символы имеют жестовые корреляты, хотя имеются существенные индивидуальные различия в активности использования жестов в речевой деятельности.  Русская жестовая символика в последнее время активно исследовалась группой лингвистов во главе с Г.Е.Крейдлиным. В сущности, носитель языка  использует единую двухканальную систему символизации значений, которая в целом является, вероятно, весьма архаичной. Исследование этой системы становится все более актуальным на фоне тотальной экспансии аудиовизуальных технологий. 

136

Глава VI

Голос в рекламе

Неотъемлемой частью аудио- и аудиовизуальной рекламы является голос. В телевизионной рекламе роль его может быть относительно невелика и сводиться к произнесению слогана, радио же реклама без голоса немыслима.

Какими качествами и характеристиками обладает человеческий го­лос и важны ли они для эффективности рекламы — на эти вопросы попытаемся ответить.

Голос обладает разными свойствами. Одни из них называют встро­енными, т. е. такими, которые исконно присущи данному носителю голоса и определены его физиологическими особенностями. К ним от­носятся регистр — высота звучания и тембр — окраска звучания. Для того чтобы уяснить, могут ли эти свойства голоса быть значимыми для рекламного сообщения, необходимо указать, какого рода информацию они несут потребителю.

Регистр голоса характеризует прежде всего половую принадлеж­ность его носителя. Этот момент важен для рекламы, так как известно, что существуют товары мужской и женской потребительской ориента­ции. Очевидно, что для рекламы, нацеленной на мужскую целевую аудиторию (это реклама, характеризующая, например, автомобили, смазочные масла, технический инструментарий, мужскую парфюме­рию и др.), авторитетностью будет обладать мужской голос.

Есть сугубо женские товары, это, например, парфюмерия, пампер­сы, предметы личной гигиены и т. д. При озвучивании таких реклам используются, разумеется, женские голоса. Однако примечательно, что «в рекламе женской парфюмерии нередко участвует мужчина. Ха­рактерно также, что женские колготки "ОМСА" рекламирует мужчи­на. Пресуппозиция здесь очевидна: парфюмерия и колготки связаны с завоеванием расположения мужчины, и его свидетельство здесь явля­ется значимым» [20]. «Бесполые» товары (еда, туристские услуги, го-

средства создания рекламного образа

137

стиничный сервис, лекарства и др.) могут рекламироваться как муж­ским, так и женским голосом. Однако при попеременном их участии последнее слово, как правило, принадлежит, мужчине.

Внимание к голосовому регистру в рекламе обусловлено не только тем, что регистр характеризует половую принадлежность. Вспомним, что как женские, так и мужские голоса бывают разными по высотному расположению. В музыкальной практике женские голоса разделяют на колоратурное сопрано — высокий регистр, сопрано — средний регистр и альт (или меццо-сопрано) — низкий регистр, а мужские на бас, бари­тон и тенор. Эти регистровые зоны, связанные с полом диктора, по-разному оцениваются в рекламе. Можно выделить предпочтительные регистровые зоны. Исследователь указывает, что в наибольшей цене низкий или очень низкий мужской голос (диапазон от 150 до 50 Гц) — низкий баритон или бас. «Особенно внушительно звучит специфиче­ский вариант такого голоса, обусловленный, по-видимому, особой по­становкой гортани (типа ''левитановского" голоса). Показательно час­тое использование сверхнизкого голоса в слоганах». В качестве примера автор приводит озвучивание фрагмента фразы «...удерживает ее внутри», где движение тона осуществляется с 115 до 65 Гц, еще ниже (до 40 Гц) тон падает во фразе «Новейшие технологии».

В основе приоритета низкого голоса лежит психологический атавизм: как правило, такой голос ассоциируется с большими размерами тела, с физической силой и потенциальной доминацией. «Низкий голос — это голос начальника, авторитета. Характерно частое сочетание высокой об­щественной позиции с очень низким голосом (Брежнев, Громыко, Ель­цин, Примаков, Лебедь). Не является случайным и использование дик­торов со сверхнизким голосом в американских средствах массовой информации. Известно также, что на Западе женщинам, попадающим на руководящие должности, рекомендуется понизить регистр голоса» [20]. Итак, низкие мужские голоса обладают качеством особой внуши­тельности, авторитетности. Достаточно часто используются в рекламе и мужские голоса средней регистровой зоны, но практически не при­меняются высокие мужские голоса. Вероятно, они отвергаются (осоз­нанно или интуитивно?) как легковесные.

Что касается женских голосов, то регистровый выбор здесь более либерален, приоритетность здесь зависит не столько от высотного рас­положения, сколь от окраски (звонкий мелодичный или низкий барха­тистый и т. д.) и интонации.

Тембр (окраска звука), в совокупности с регистром, несет информа­цию о возрасте. В процентном отношении, конечно же, в рекламных

138