12. Реклама

广告宣传在贸易活动中占有很重要的地位。无论是生产厂家还是销售商要想提高自己的产品或商品的知名度，都必须舍得在广告宣传上花本钱。据有关人士估计，美国某些产品的广告费要占销售额的9%左右。从宣传效果上看，电视广告的效果是最好的。电视广告不仅生动活泼，而且收视率高宣传范围广。随着电视进入家庭，电视广告在各类广告中所占的比例还有可能大幅度上升。承办广告业务的广告公司和做广告的产商不管做那种形式的广告都必须真实可信。如果言过其实不但不会增加销售量而且迟早会失去信誉。

中国有句老话∶“酒香不怕巷子深”。意思是说只要产品的质量好，人们就都会知道，都会来购买，根本不用特意做宣传。但是在现代社会，各个企业为了销售自己的产品，往往花很多钱在电视，广播，报纸等新闻媒体上做广告，向人们展示他们的产品，吸引人们购买。有的人认为企业做广告宣传自己的产品是“老王卖瓜，自卖自夸“，做广告的产品往往是质量不好的产品，真正的物美价廉的产品根本不用做广告。其实，这也是一种误解。现代社会是信息社会，如果一个企业的产品质量好，但是有少人知道，产品的销售量就很难提高，会大大影响企业的效益。企业通过做广告的形式让消费者了解产品，使用产品，最终接受产品。

当然，也有一些产品质量相当不好，但是广告做得相当漂亮，这只能暂时欺骗消费者，这种产品最终会被消费者淘汰。我想，每个人自己选择，广告可信还是不可信的。但是，现在到处都是广告，只要打开电视机，收音机，翻开报纸，或者一上街，挡不住的广告就会扑住你的眼帘。所以我们信赖广告越来越多。

广告有许多类型∶1。强制性广告；2。提示性广告；3。室外广告；4。全国性广告；5。信誉广告；6。灯光广告；7。季节性广告；8。幕广告；9。商业宣传广告；10。标牌名称广告；11。政治宣传广告；12。社会宣传广告。

一般说来，广告总是用最漂亮的最生动的花面，最美的声音，最有煽动性的活泼的语言来吸引人们的注意力，但是有些企业却别出心裁，制作了一些“不说话的广告”，同样也起到了很好的效果。

“空白广告”。欧洲有十几家大报纸同一天接受了一个奇怪的广告：有一家公司要求在他们报纸的第一页留下很大一块空白，不要文字，也不要图案。这一天，许多市民都觉得奇怪：怎么卖的报纸第一页都是空的？人们正十分疑惑时，翻开下页，发现了一行字：“如果没有电信业，你想想会出现什么情况？”下面落款是“**电信公司”。这家电信公司想了这个点子打广告，不仅要引起轰动，而且让公众明白了电信业的重要性，给人们留下了相当深刻的印象。还有“沉默的时间”和“比较广告”。

在今天中国城市中，有人这样来形容广告的存在∶你可以躲开你的老师，你的妈妈，你的男朋友或女朋友，但你躲不开广告。只要打开电视机，收音机，翻开报纸，或者一上街，一出门，挡不住的广告就会扑入你的眼帘。有报道说，中国都市消费者是全球最信赖广告的消费者群体。

零点调查公司对广告影响的评价调查显示，中国都市消费者认为，在现有的广告中约1/3是可信的，另外2/3是不可信的。这项调查是在北京，上海，武汉，广州的1020位市民中进行的。

调查分析显示，年龄越少的人对广告的可信度越高，25岁以下的人中认定45.4%的广告可信；26-36岁以下的人中认定45.2%的广告可信，对广告的可信度认定岁年龄的增大而依次递减，51岁以上的人中则只有29.1%。

在进一步研究什么因索是导致人们对各种广告作出的可信度评价时，“名牌效应”和“使用体验”高居前列；“情有口碑”和“供应商形象”也十分重要。被不少厂家看重的明星名人效应被排在了最后一位。调查结果也显示，较年轻者，大专以上文化水平者.会重视名牌效应，而女性，年龄偏大者，大专以下文化水平者会偏重直接的使用体验。

调查结果还表明，市民最容易受广告影响而购买的产品和享受的服务是家用电器，饮料，药品和旅行娱乐项目；最不容易受影响的是文具用品，报刊，服装及零食。但是，本次调查结果反映的是成人意见；事实上，对于少年儿童来说，他们在零时，文具尤其是卡通性文具方面的消费所受广告的影响是比较大的，而且少年儿童在家庭中对选择消费方式的影响力越来越大；所以目前中国市民家庭的消费方式存在着非理性趋向。

14. Пища

人们一般把休闲食品称作“零食”，认为它会引起肥胖是没有营养价值的食品。在一次有1200人参加调查的中发现大多数人认为一日三餐是科学的饮食方式。超过一半的人认为两餐吃点吃东西没有什么好处。然而科学研究表明，一日多餐当吃的量比较少以及适当吃一些休闲食品对健康是有益的。

吃休闲食品的习惯从我们的祖先就开始了。他们外出打猎时只吃一些水果。晚上才和家人朋友一起分享他们获得的食物。这种有时先吃点休闲食品后和其他人一些吃一顿丰盛正餐的现象现在仍然常见的。

世界上很多地方的人吃休闲食品都比中国多。英国儿童每天至少进餐六次，包括一日三餐和两餐间的休闲食品。澳大利亚情况跟他们差不多。墨西哥儿童每天进餐次数达13次。美国五年级和六年级的学生中有29%的人每天吃四次休闲食品，不过一半吃在下午，上午很少吃。

成人的情况又是怎么样呢？英国曾经对1000人调查之后发现成年人每天平均吃1.68 次正餐和4.7次非正餐，每天进餐次数达6.4次。

还有人分别对男性和女性进行了调查。发现女性比男性更爱吃休闲食品，主要吃巧克力，蛋糕和炸土豆片。而男性常吃的是水果，软饮料和三明治。

休闲食品实际上可以提供多种有用的营养成分。除了糖果主要是碳水化合物之外，其他各类休闲食品都可提供蛋白质，钙，铁和某些维生素。比如巧克力产品就提供了比较多的钙。

在许多国家休闲食品在人们的生活中有十分重要的作用。休闲食品可以为少年儿童提供20-39%的能量。而每过的量次达先调查的数据，也都表明成人从休闲食品中得到的能量比例为15-20%。

16. Города китая

中华人民共和国的首都是北京。它位于华北平原的西北边缘。西部和北部是连绵不断的群山，东南部是一片缓缓向渤海倾斜的平原。气候属温带大陆性气候，春，夏，秋，冬四季分明 阿杂啊啊啊。最高气温可以达到三十五，六度，最冷是零下二十度。春季是最宜人的季节。

北京是一座著名的历史古城。早在西周时代这里已经建立了城市，称“蓟”。战国时期这里是燕国的国都。以后的一千多年间，蓟城是中国北方的一个军事重镇和贸易中心。从公元1115年到1911年，金，元，明，请几个王朝都先后在这里建都。

经过历史的开拓，这里留下了丰富的古迹和文物。其中世界上闻名的万里长城的险要地段八达岭，就坐落在北京的西北部。世界上最大最完整的古建筑群故宫（旧称紫禁城）位于市中心。西郊的颐和园是帝王的行宫和花园。西北郊的十三陵是明代13个皇帝的陵墓。天坛是明清两代帝王举行祭天仪式的地方。国家对这些文物古迹加以重点的保护；很多外内国游人到北京去参观它们。

北京是一个中国政治的中心。它是全国人民代表大会常务委员会，中国共产党中央委员会和中央人民政府所在地；全国人民代表大会和党的代表大会都在这里举行。北京也是一个中国文化的中心。它的文化的事业很发达。这里有很多大学（北京大学，中国科学院），有全国藏书最多的图书馆，还有群多的新闻，出版，戏剧，电影院等文化机构。

北京在进行大规模的城市建设。但是现代城市建设带来许多问题，如住宅不足，环境污染等生态，运输问题。再说，要考虑北京是中国的古都和历史文化名城，要注意保持它的独特风格。

香港位于中国珠江以东，享有“东方明珠”之美称。香港由香港岛，九龙和新界（包括附近235个岛屿）三部分组成。总面积1066平方公里，人口530万。

1898年，逼迫清政府签订“展拓香港界址专条”，强租该地租期99年，到1997年6月30日期满。为了解决香港问题，中国提出“一国两制”的构想。1982年全国人民代表大会通过的“中华人民共和国宪法”第三十一条规定“国家在必要时得设立特别行政区。在特别行政区内实行的制度按照具体情况由全国人民代表大会以法律规定”。

1984年赵紫阳总理指出∶“我国将在1997年恢复对香港行使主权，这是坚定不移的决策。为了继续保持香港的稳定和繁荣,我们在复行使主权后对香港采取一系列特殊政策，并在50年不予改变”。

七届全国人大第三次会议通过的中华人民共和国香港特别行政区基本法规定∶

（一） 香港特别行政区直辖于中央人民政府。

（二） 香港特别行政区享有高度自主权，包括行政管理权，立法权，独立的司法权和终审权。它保持财政独立，实行自己的经济，贸易，文化和教育等方面的政策。

（三） 香港现行的社会，经济制度，生活方式，法律基本不变。

（四） 英国和其他国家在香港的经济受到法律保护和照顾。