Содержание.

Введение………………………………………………………………….. 3

Глава 1. Средства выразительности видеорекламы…………………… 5

1. Эстетические критерии художественной

выразительности экранного творчества………………………………. 5

2. Формирование и развитие средств выразительности……….... 18

3. Современные средства экранной выразительности……………27

Глава 2. Музыка в системе художественной

выразительности экранного творчества……………………………… 38

2.1. Звуковые эффекты………………………………………………... 38

2.2. Особенности формирования музыкального образа……………..58

3. Музыкальный образ экранной рекламы……………………….. 68

Заключение…………………………………………………………….. 74

Список литературы…………………………………………………….. 76

Приложения……………………………………………………………. 79

Введение

Дипломная работа посвящена исследованию музыки как средства выразительности видеорекламы.

Создание рекламы — это серьезное и трудное ремесло. Это анализ материала, стиль письма, психология, система К.С. Станиславского, зако­ны зрительного восприятия и читаемости, дизайн, операторское ис­кусство и др. И все это должно работать на единую идею — продать.

XXI век, по всем прогнозам, станет веком информационных технологий. Мир, который еще несколько десятилетий назад был информационно разъятым, сегодня, благодаря средствам массовой и индивидуальной коммуникации, превращается в среду общего информационного обитания. Мало того, на наших глазах формируется новая социокультурная и эстетическая парадигма, характеризующаяся доминированием экранной культуры. Поэтому так важно разобраться в специфике изобразительных и выразительных средств экранного творчества и в особенности роли музыки и ее создания для этой сферы искусства. На этом основывается актуальность дипломного исследования.

В наше время очень много источников информации о музыке, но очень мало сказано информации музыке в экранном творчестве, а тем более в рекламе. Информация о музыке и звуке в рекламе очень мала, и чтоб исследовать все подробно приходится собирать ее по крупицам из Интернета, разнообразных книг, причем не только из книг по рекламе, но и книг по театру, кинематографии и телевидения. На этом основывается новизна дипломного исследования.

Предмет исследования: выразительность экранного творчества.

Объект: музыка как средство экранной выразительности.

Цель: Исследовать музыку как выразительное средство видеорекламы.

Задачи:

1. Исследовать эстетические критерии художественной выразительности экранного творчества;

2. Провести анализ процесса формирование средств выразительности;

3. Изучить современные средства выразительности;

4. Исследовать звуковые эффекты;

5. Выявить особенности музыкального образа;

6. Создать музыкальный образ экранной рекламы.

Структура дипломного исследования включает в себя: введение; главу 1: средства выразительности; главу 2: музыка в системе художественной выразительности экранного творчества; заключение; список литературы; приложение.