Заключение

Звук как физическое явление, имеет объективные характеристики так как является колебательным процессом, который порождает быстро распространяющиеся волны. Однако при создании рекламы важно учитывать, что человеческое восприятие во многом субъек­тивно, следовательно, субъективным становится и любой восприня­тый слухом звуковой образ.

В процессе дипломного исследования было выявлено что рекламный звуковой образ призван выполнять несколько основ­ных функций: привлекать и фиксировать внимание потребителя; вызывать у потребителя и закреплять за товаром положитель­ные эмоции; акцентировать внимание на качествах рекламируемого товара.

В дипломной работе был проведен анализ результатов исследования воздействия рекламы, подтвер­дившие, что аудио- и визуальное восприятие имеют близкие показатели эффективности; на слух запоминается 70% рекламной информации, а зрительно — 72%. Если же объединить эти два пласта восприятия, то эффективность может достигать 86%.

Звуковое сопровождение способно передать человеческие эмоции и переживания, а также атмосферу, движение, пространство, время происходящего. Музыка организует и направляет эмоциональное восприятие зрителя.

Музыкальное решение зависит от жанра, композиции, типа роли­ка. Следует отметить шумомузыкальная концепция рекламы, характер музыки и аку­стические характеристики шумов зависят от общей рекламной идеи. Музыка придает необходимую эмоциональную окраску, подчерки­вает основную идею и передает авторское отношение.

В рамках дипломной работы изучены основные средства выразительности экранного творчества, полностью рассмотрена история становления выразительных средств. В процессе исследования были найдены новые формирующиеся средства выразительности, ответвления и становления новых направлений от экранного творчества, которые начали постепенно формироваться в новую культуру таких как экранная культура которая в себя включает кинокультуру, телекультуру и компьютерную культуру. Была исследована музыка в системе художественной выразительности экранного творчества, а именно были рассмотрены все звуковые эффекты, детально было исследовано формирование музыкального образа как в рекламе так и в кинематографии, особенность формирование музыкального образа в рекламе.

На основании анализа теории и эмпирических материалов разработаны и реализованы рекламные ролики.

В результате можно сделать вывод, что музыка играет большую роль как средство выразительности экранного творчества.

1 Анашкина Н.А. Режиссура телевизионной рекламы. - М.:Юнити, 2008.-с.57.

1 Анашкина Н.А. Режиссура телевизионной рекламы. - М.:Юнити, 2008.-с.34.

1 Анашкина Н.А. Режиссура телевизионной рекламы. - М.:Юнити, 2008.-с.33.

1 Анашкина Н.А. Режиссура телевизионной рекламы. - М.:Юнити, 2008.-с.7.

2 Анашкина Н.А. Режиссура телевизионной рекламы. - М.:Юнити, 2008.-с.7.

1 Анашкина Н.А. Режиссура телевизионной рекламы. - М.:Юнити, 2008.-с.8.

1 Бернадская Ю.С. Звук в рекламе.- М.: Юнити, 2007.- с.55.

1 Овруцкий А.В. Анатомия рекламного образа.- СПб.: Питер, 2004.- с.76.

2 Овруцкий А.В. Анатомия рекламного образа.- СПб.: Питер, 2004.- с.77.

3 Крылова А.В.Звук в рекламе.- Ростов- на-Дону: Феникс, 2008.- с.87.

1 Бернадская Ю.С. Звук в рекламе.- М.: Юнити, 2007.- с.56.

1 Овруцкий А.В. Анатомия рекламного образа.- СПб.: Питер, 2004.- с.55.

1 А.В. Крылова А.В. Звук в рекламе с.12 Ростов- на-Дону Феникс 2008

2 Бернадская Ю.С. Звук в рекламе с 51 М. Юнити 2007

1 Крылова А.В. Звук в рекламе с.105 Ростов- на-Дону Феникс 2008

1 Крылова А.В. Звук в рекламе.- Ростов- на-Дону: Феникс, 2008.- с.56.

1 Крылова А.В. Звук в рекламе.-Ростов- на-Дону: Феникс, 2008.- с. 99.

1 Бернадская Ю.С.Звук в рекламе.- М.: Юнити, 2007.- с.61.

1 Крылова А.В. Звук в рекламе.-Ростов- на-Дону: Феникс, 2008.- с.165.

1 Анашкина Н.А. Режиссура телевизионной рекламы.-М.: Юнити, 2008.- с.115.

75