Література

1. Економіка підприємства: підручник /за заг. ред. С.Ф. Покропивного. – 3-те вид.[без змін].– К.: КНЕУ, 2006. – 528 с.

2. Карпунь І.Н. Антикризові заходи на підприємстві: управління, стратегія, цілі та завдання: монографія. – Львів: Вид-во "Магнолія 2006", 2008.– 440 с.

3. Манів З.О., Луцький І.М. Економіка підприємства: навч. посібник.–К.: Знання, 2004–580 с.

4. Пономаренко В.С., Клебанова Т.С., Чернова Н.Л. Экономическая безопасность региона: анализ, оценка, прогнозирование: монография.– Харьков: ИНЖЭК, 2004. – 368 с.

Сальнікова Поліна

студентка ІІ курсу спеціальності

«Організація виробництва»

Економіко-правничого коледжу

Наук. кер.: Переверзєва А.В.

Цінова дискримінація:теорія і практика української економіки

В умовах ринкової економіки існує таке явище, як цінова дискримінація.

Цінова дискримінація — це одночасний продаж однорідних товарів різним категоріям покупців за неоднаковими цінами.

Застосування цінової дискримінації не завжди можливо і передбачає наявність ряду умов:

• По-перше, фірма повинна володіти значною ринковою владою.

• По-друге, вона повинна бути здатною ідентифікувати споживачів відповідно до їх попиту.

• По-третє, повинні бути створені умови, що виключають перепродаж благ. Залежно від прояву цих умов можливості фірм з реалізації цінової дискримінації будуть різними.

Щоб зрозуміти сутність дискримінації, потрібно розглянути її структуру. Вона охоплює: ознаки цінової дискримінації, її суб'єкт та суб'єкт, який запроваджує дискримінацію, причини, що зумовили її появу і наслідки цього явища.

Види цінової дискримінації

• У просторі: реалізація продукції у місті чи селі

• У часі: квитки на денні і вечірні сеанси

• За доходами: послуги адвоката для заможних і бідних

• За соціальним статусом: квитки для працюючих та студентів

Однією з ознак цінової дискримінації є те, що товари і послуги мають однакові характеристики, в цих товарах і послугах втілені однакові витрати виробництва. Проте такі товари і послуги реалізуються за різними цінами. Цінова дискримінація стосується тих суб'єктів, які змушені купувати товар або послугу за вищою ціною.

Причини її різні:

• Підприємці враховують купівельну спроможність споживачів.

• Запровадження цінової дискримінації є прерогативою монополіста.

• Знижка в ціні може мати благодійний, рекламний характер.

Суб'єктом запровадження цінової дискримінації є, як правило, монополіст. Це держава або підприємець, який посідає монопольне становище в певній галузі. Наслідком цінової дискримінації зазвичай є реалізація товарів, послуг, надання окремим верствам населення матеріальної допомоги.

Розрізняють три види цінової дискримінації: дискримінацію першого, другого і третього ступеня.

• Цінова дискримінація першого ступеня, або абсолютна (досконала) цінова дискримінація, виникає, коли фірма призначає для кожного покупця резервну ціну – максимальну, яку кожен покупець погоджується заплатити за кожну придбану одиницю товару.

• Цінова дискримінація другого ступеня передбачає блокове призначення цін залежно від обсягів продажу: чим більша кількість товару купується, тим нижчою є ціна.

• Цінова дискримінація третього ступеня застосовується, коли можна виділити окремі групи покупців з різною еластичністю попиту. Сегментація ринку здійснюється в залежності від тих чи інших ознак, які надають групі характерних рис споживання. На сегментованих ринках перерозподіл продукції між покупцями відбувається шляхом зниження цін для одних і підвищення для інших. Вища ціна встановлюється на тому сегменті ринку, де попит менш еластичний. Часто ціни на новоз’явившийся товар значно перевершують ціни, за якими даний товар буде продаватися згодом. Зазвичай причину цього пов'язують зі зниженням витрат у процесі освоєння виробництва. Однак граничні витрати в процесі освоєння виробництва знижуються трохи, і насправді ми маємо справу з ціновою дискримінацією.

Таким чином у висновку я хотілаб зазаначити, що цінова дискримінація широко використовується на практиці. Її економічні наслідки полягають у тому, що вона сприяє, по-перше, збільшенню прибутків, по-друге, розширення обсягу випуска, тому що дозволяє компенсувати зниження граничного доходу при збільшенні випуску.

Література

1. Долан Е., Линдсей Д. Ринок: мікроекономічна модель. - СПб., 1992. - 496с.

2. Макконелл К.Р., Брю С.Л. Економікс: Принципи, проблеми і політика. У 2т: пров. з англ. т.2. - М., 1996 .- 400с.

3. Габіш Г., Гребенников П.И., Леусскій А.И., Тарасевич Л.С. Мікроекономіка. Електронний підручник.

Соколенко Альона

студентка V курсу економічного факультету НІ ЗНУ

Наук. кер.: ст.викладач Коротка Л.І.