40. Pr «внешний» и «внутренний»: по критерию работы с целевыми аудиториями вне и внутри организаций;

PR «позитивный» и «негативный»: речь идёт о позитивной, созидательной или негативной, разрушительной работе; многие PR-специалисты категорически отрицают саму возможность рассмотрения негативного направления как в принципе относящегося к public relations;

PR «негативный» и «антикризисный»: обеспечение оборонительной бизнес-деятельности; эта лишь в случае, если всерьёз ставится вопрос о «негативном» PR’е и противодействующем ему антикризисном;

PR повседневный и PR проектный: выполнение или рутинной, обычной работы, которая в принципе не имеет временных горизонтов, или деятельности, носящей мобилизационный характер, связанной с разработкой и реализацией проектов;

PR в сферах коммерческой, некоммерческой, политической и государственной деятельности;

PR персональный, организационный и товарный (PR людей, организаций и товаров/услуг)

«PR офф-лайн» и «PR он-лайн»: PR-деятельность в обычной среде и в сети Интернет;

PR событийный и сенсационный: в первом случае центральной категорией является «новость», во втором — «сенсация» (тоже новость, но такая, которая почти автоматически привлекает к себе внимание прессы);

Шире смысл слова ПР раскрывается с помощью эпитетов:

Чёрный ПР — (обман, фальсификации) для очернения, уничтожения конкурирующей партии, группы и т. д

Розовый ПР - основывается на технологии мифов и легенд.

Жёлтый ПР — использование, с целью привлечения внимания, оскорбительных для большинства населения данного государства элементов .

Серый ПР — реклама (положительная или отрицательная), скрывающая свой источник. В отличие от «чёрного PR», не предполагает прямой лжи о своем происхождении

Белый ПР — контраст чёрному PR, то есть открытая реклама.

Самопиар — «раскручивание» себя самого, нередко анонимное.

Коричневый ПР — нечто родственное неофашистской и фашистской пропаганде.

Зелёный ПР — социально ответственный PR.

Социальный ПР — это деятельность, направленная на формирование, поддержку и развитие нужных отношений, формирование позитивных моделей поведения и т. д. К этой сфере PR традиционно относятся социальные и благотворительные проекты и программы бизнес-структур и проекты общественных и некоммерческих организаций.

41. Паблисити – 1) это известность, популярность компании, продукта или бренда. 2) - это популяризация, пропаганда, продвижение товара или бренда на рынок путем воздействия на потребителя. Методами такого воздействия может быть привычная реклама на медианосителях; различные рекламные акции, сопровождаемые раздачей сувениров или внушительными скидками; публикация рекламных статей; спонсирование ТВ и радио программ, рубрик в прессе и др

42. Промоушн (рус. «продвижение») — это вся информация о продукте, бренде или компании, адресуемая потребителю и направленная на поднятие продаж, достижение лучшей узнаваемости бренда или его позиционирования (реклама и PR). Промоушн является одним из элементов комплекса маркетинга, так называемых «четырех пи»: Product (менеджмент продукции), Price (ценовая политика), Place (распространение) и Promotion. Сочетание этих переменных определяется маркетинговой стратегией: устанавливается их приоритетность, выбираются цели (поднятие продаж, создание образа бренда, позиционирование, вывод на рынок нового продукта, поддержка ребрендинга) и проектируется бюджет. Основные отличия паблисити от рекламы - бесплатность и стихийность.

43. Дела – взаимосвязь между различными государственными службами и общественностью.

Задачи: - информирование общественности о деятельности службы (всевозможные материалы о деятельности администрации и основных руководителей) – обычно для этих целей имеются собственные колонки в прессе, либо часть выпуска новостей. – Мониторинг общественного мнения (через анализ СМИ – в первую очередь прессы).

44. Основными принципами Паблик Рилейшнз являются следующие:

- говорить о себе правду, только правду и ничего кроме правды. (Но никто не утверждает, что надо говорить всю правду. В этом и заключается одна из важных особенностей ПР — отделять информацию, которая должна быть опубликована, от информации, которую публиковать нельзя ни в коем случае.);

- искать «связки» с действительностью, уметь самостоятельно эти самые «связки» просчитывать и реализовывать;

- хорошие ПР не должны быть заметными и тем более навязчивыми (назойливыми, раздражительными). Ни в коем случае нельзя забывать о чувстве меры;

- тщательно отслеживать интересы и стиль подачи материалов всех журналистов, специализирующихся в области подготовки материалов в системе ПР, для их опубликования в СМИ.

Программы ПР создают для фирмы благоприятный социальный климат или, как минимум, социально неагрессивную среду, снимая возможные противоречия. Таким образом, в значительной степени решаются как коммуникативные, так и коммерческие