Проблема соблюдения этики

Хотя рекламодатели могут находить помощь в маркетинговых решениях, а в сомнительных ситуациях обращаться к таким источникам, как кодексы этики, они сталкиваются с тем, что подобные кодексы дают представление только об общих, направляющих принципах. Когда корректность рекламного решения не очевидна, нужно взвесить все «за» и «против», оценить, что хорошо и что плохо, благотворным или травмирующим окажется воздействие рекламы на потребителя и, в конечном счете, найти взвешенное решение в незна­комой ситуации. Каждый, кто принимает такое решение, ощущает потенциальный конфликт между личным пониманием этического и тем, что хорошо с точки зрения бизнеса.

Сложность этических вопросов требует осознанных усилий приме­нительно к каждой конкретной ситуации. Нужно устанавливать собствен­ный стандарт того, что правильно и что неправильно. Необходимо помнить, что этическую атмосферу организации создают люди. Что касается работников рекламы, им надлежит постоянно задаваться следующими вопросами:

•   На кого может быть направлена реклама, а на кого нет?

•   Что может и что не должно рекламироваться?

•   Что может и что не должно составлять содержание рекламного изве­стия?

•   Какая интонация рекламного известия допустима?

•   Что может и что не должно определять взаимосвязь между рекламой и средствами массовой информации?

•   Что может и что не должно в рекламе входить в понятие долга перед обществом?

К сожалению, ответы на эти вопросы не лежат на поверхности. Ошибки, конеч­но, допускаются, и некоторые компании расплачиваются за них очень и очень долго.

Заключение.

Взгляды на рекламу как на мощный инструмент воздействия на общество подтверждаются многочисленными примерами из практики рекламной деятельности. К настоящему времени возникла насущная потребность в тщательной разработке этических требований к рекламному бизнесу, к которым следует отнести как универсальные, так и специфические, культурно-обусловленные критерии для определения границ между нравственным и безнравственным в рекламе.

20.