- •0503 – "Торговля"
- •1.1. Понятие товара в маркетинге. Уровни товара
- •Уровни товара. Любой товар можно рассматривать на трех уровнях.
- •1.2. Классификация товаров
- •По степени материальной ощутимости
- •По характеру конечного использования:
- •Услуги.
- •Услуги можно разделить на четыре группы:
- •1.3. Товарный ассортимент и товарная номенклатура.
- •Тема 2. Конкурентоспособность товара и ее показатели
- •2.1. Рейтинг товара и порядок его определения.
- •Рейтинг товара можно определить по формуле:
- •Относительный показатель качества товара можно вычислить по формуле:
- •2.2. Конкурентоспособность товара: сущность и классификация ее показателей
- •Сравнение товаров с позиций качества и конкурентоспособности
- •2.3. Методические подходы к оцениванию конкурентоспособности товара
- •2.4. Международный аспект конкурентоспособности товаров
- •2.5. Имидж товара и его роль в обеспечении конкурентоспособности
- •Тема 3. Целевой рынок товара и методика его выбора
- •Тема 4. Товарная политика предприятия
- •4.1. Сущность товарной политики предприятия
- •4.2. Управление товарной номенклатурой
- •Критерии признаков измененной продукции
- •4.3. Диверсификация как способ повышения эффективности товарной политики
- •Тема 5. Жизненній цикл товара
- •5.1. Концепция жизненного цикла товара
- •5.2. Этапы жизненного цикла товара и их характеристики
- •5.3. Управление жизненным циклом товара
- •5.1. Концепция жизненного цикла товара
- •5.2. Этапы жизненного цикла товара и их характеристики
- •5.3. Управление жизненным циклом товара
- •Тема 6. Планирование новой продукции и разработка товара
- •6.1. Сущность нового товара
- •6.2. Этапы разработки новых товаров
- •6.3. Анализ рисков при разработке новых товаров
- •Тема 7. Торговые марки и упаковка
- •7.1 Понятие марки. Капитал марки
- •1. Марки производителей.
- •2. Марки дилеров.
- •3. Общие марки
- •7.2. Марочные стратегии
- •7.3. Восприятие продукта и торговой марки.
- •7.4. Выбор имени. Тенденции нейминга в Украине.
- •7.5. Государственная регистрация товарного знака.
- •7.6. Упаковка товаров.
1.2. Классификация товаров
Изобилие товаров, с которым приходится сталкиваться в реальной жизни, привело к необходимости их классификации, как с целью создания благоприятных условий для их приобретения покупателями, так и облегчения работы людей, занимающихся исследованием рынка и разработкой товаров. С точки зрения типа рынка, на котором происходит реализация продукта, товары делятся на различные группы.
Классификацией товаров занимаются на правительственном уровне Госкомстат Украины и Госпотребстандарт Украины, на общественном уровне – торгово-промышленная палата Украины; внедряют ею и на уровне предприятий. Предприятия отдельно внедряют собственную классификацию товаров для облегчения процесса разработки маркетинговых стратегий, которые могут быть очень похожими.
Существуют разные классификации товаров. Рассмотрим основные:
По степени материальной ощутимости
Такая классификация предусматривает распределение товаров на три категории:
продукты материального производства;
продукты духовного производства;
услуги.