1 Нормативные ссылки

В предлагаемом учебно-методическом пособии при написании контрольной работы используются следующие требования

1. ГОСТ 7.1 – 2003. Составление библиографического описания.

2. ГОСТ 2.105-95 ЕСКД. Общие требования к текстовым документам.

2 Инструкция по работе с учебно – методическим пособием

В разделе «Программа дисциплины» приведены темы и указывается, что необходимо знать в пределах каждой темы.

В конце тем приводятся вопросы для самопроверки и литература из списка рекомендуемой с указанием страниц, где излагается материал темы.

Вариант контрольных работ №1 (III семестр) и №2 (IV семестр) выбирается по последней цифре в шифре зачётной книжки (см. тематику контрольных работ в разделе 4). Т.о., студент имеет возможность выбрать одну из двух тем, номер которой совпадает с его последней цифрой в зачетке. Если последняя цифра зачетной книжки 0, то студент может выбрать любую из тем контрольных работ оканчивающихся на эту цифру (10, 20).

Пример

Последняя цифра шифра 2. Всего вариантов контрольных заданий – 20. Ваш возможный вариант: 2, или12.

В разделе «Темы практических занятий» приводятся наименования практических занятий, которые будут проводиться в период экзаменационной сессии, и указывается литература для подготовки.

3 Программа дисциплины

Тема 1. Pr-подразделение в сфере бизнеса

Задачи, функции, структура РR-отделов и РR-служб в коммерческом секторе. Связи с общественностью как составляющая маркетинговой деятельности предприятия. Структура типового PR-агентства. Корпоративная социальная ответственность. Взаимодействие РR-подразделения с профессиональными РR-агентствами.

Вопросы для самопроверки:

1. Какие задачи выполняют подразделения по связям с общественностью в сфере бизнеса?

2. В каких случаях происходит взаимодействие РR-подразделения с профессиональными РR-агентствами?

3. Какую роль играют связи с общественностью в маркетинговой деятельности предприятия?

Литература:

[9, с.30-65], [18, с.8-120], [19, с.138-146], [22, с.499-512].

Тема 2. Деятельность связей с общественностью

в финансовой сфере

Правовые аспекты финансовых public relations. Задачи финансовых PR. Программа отношений с инвесторами. Источники информации для инвесторов. Инструменты финансовых коммуникаций корпорации: сервер в Интернет, годовой отчет, годовое собрание акционеров, специализированные средства финансовых коммуникаций. Принципы успешного ведения коммуникаций с инвесторами.

Методы формирования бюджета. Формирование бюджета отдела по связям с общественностью и PR-агентства.

PR–технологии для привлечения инвестиций. Спонсоринг. Типы спонсорства. Фандрайзинг как общественное явление и сфера деятельности. Основные правила фандрайзинговой кампании. Методы и формы фандрайзинга. Корпоративная благотворительность.

Отличие банковского public relations от PR в других областях. Основные направления PR- деятельности в банках. Защита имиджа банка во время кризиса.

Вопросы для самопроверки:

1. С какими группами финансового сообщества должен осуществлять коммуникации специалист по связям с общественностью?

2. Какие задачи выполняют финансовых public relations?

3. Что в себя включает фандрайзинговая кампания?

4. Чем отличается корпоративная благотворительность от спонсоринга?

5. В чем особенность PR- деятельности в банковской сфере?

Литература:

[1, c.302-324], [2, c.7-24], [3, с. 9-12], [19, с.104-122], [22, с.514-5526].