Тема 3. Связи с общественностью в политической сфере

Лоббизм. Суть лоббизма. Правовые основы. Содержание работы лоббистов. Подготовка к лоббированию. Методы лоббирования. Непосредственное лоббирование. Опосредованное лоббирование. Лоббирование «у корней травы».

Типы массовых кампаний, их принципы и элементы. Избирательная кампания. Особенности избирательной кампании. Общие принципы организации избирательной кампании. Кандидат. Подготовка кандидата. Штатный персонал избирательной кампании. Организационные схемы избирательной кампании. Добровольцы. Специальные программы в ходе избирательной кампании. Кампания «от двери до двери».

Вопросы для самопроверки:

1. Что такое лоббирование?

2. Может ли быть «цивилизованным лоббизм» в России?

3. В чем заключается особенность избирательной кампании?

4. Роль специалиста по связям с общественностью в избирательной кампании?

5. Назовите типы массовых кампаний?

Литература:

[1, c.109-153], [2, c.109-130], [13, c.395-453], [18, c.146-248], [20, c.10-102], [22, с.527-557].

Тема 4. Связи с общественностью в государственных структурах

Роль связей с общественностью в государственной системе. Модели связей с общественностью. Структура российского государственного PR – рынка. Цели и функции связей с общественностью в государственной сфере. Функционирование PR- подразделений на региональном уровне. Специфика субъектного уровня. Основные цели public relations применительно к местному самоуправлению. Перспективы развития государственного PR – рынка.

Вопросы для самопроверки:

1. От чего зависит работа государственных public relations?

2. Какие функции выполняют специалисты по связям с общественностью в государственной сфере?

3. Выделите задачи государственных public relations.

4. Охарактеризуйте структуру российского государственного PR – рынка.

Литература:

[5, c.74-79], [7, c.9-11], [13, c.349-394], [14, с.338-340], [23, c.422-435].

Тема 5. Виды документов по связям с общественностью

Информационные, имиджевые, корпоративные документы.

Презентационный буклет, годовой отчет, летопись фирмы, биография руководителя, слайдовый фильм. Виды коммуникации во взаимоотношениях с персоналом. Корпоративная многотиражная газета, информационные бюллетени, доска объявлений. Видеоматериалы и системы закрытого телевидения.

Вопросы для самопроверки:

1. Основные целевые аудитории, на которые направлено издание годового отчета?

2. Перечислите виды коммуникации во взаимоотношениях с персоналом.

3. Охарактеризуйте корпоративные издания вертикального способа распространения.

4. Охарактеризуйте корпоративные издания горизонтального способа распространения.

Литература:

[1, c. 316-318], [16, c.62-92], [22, с.517-519], [23, c.177-188].

Тема 6. Роль исследований в public relations

Типы исследований общественного мнения. Социологические исследования. Методы исследований. Выборка. Анкета. Групповое интервью. Фокус-группы. Тематические и проблемные обзоры материалов СМИ. Медиа-досье. Контент-анализ. Типы маркетинговых исследований.

Вопросы для самопроверки:

1. Назовите основные методы исследований, применяемые в PR-деятельности.

2. Перечислите основные виды опросов.

3. Какую роль играют исследования в PR-деятельности?

4. Что такое контент-анализ?

Литература:

[10, c.169-224], [11, c. 112-270], [16, c.20-48].