- •Тема 1. Основні поняття інформаційного маркетингу
- •Особливості інформаційного виробництва
- •1.2. Сутність інформаційного маркетингу
- •1.3. Цілі та функції інформаційного маркетингу
- •1.4. Види інформаційного маркетингу
- •1.5. Об'єкти і суб’єкти інформаційного маркетингу
- •Тема 2. Економіко-математичні методи та моделі у маркетингу
- •2.1. Моделювання бізнесу
- •2.2. Статистичні методи обробки маркетингової інформації
- •2.3.Балансові моделі в маркетингу
- •2.4. Оптимізаційні моделі в маркетингу
- •2.5. Методи і моделі управління товарними запасами в маркетингу
- •2.6. Моделювання попиту і споживання в маркетингу
- •2.7. Моделі прогнозування купівельного попиту
- •2.8. Теорія масового обслуговування в задачах маркетингу
- •2.9. Застосування теорії ігор в задачах маркетингу
- •2.10. Експертні системи
- •Тема 3. Методи дослідження маркетингової інформації
- •3.1. Основні правила і напрямки досліджень в маркетингу
- •3.2. Методи і засоби вимірювання в маркетингу
- •3.3. Проблеми достовірності первинної інформації
- •3.4. Організація вибіркових досліджень
- •Тема 4. Виробнича політика інформаційної фірми
- •4.1. Класифікація іпп
- •4.2. Життєвий цикл іпп
- •4.3. Продуктові та технологічні інновації в інформаційній галузі
- •4.4. Маркетинговий підхід у виробничій політиці українських інформаційних фірм
- •Тема 5. Розподільча та рекламно-збутова політика інформаційної фірми
- •5.1.Особливості розподільчої політики на інформаційному ринку
- •5.2.Особливості просування інформаційних товарів на ринок
- •5.3. Розподільча та збутова діяльність на інформаційному ринку Європи
- •5.4. Розподільна та рекламно - збутова діяльність в інформаційній галузі України
- •Тема 6. Дослідження ринку інформаційних продуктів та послуг
- •6.1. Інформаційна індустрія та інформаційний ринок.
- •6 .2. Сегментація ринку іпп
- •6.3. Український ринок іпп та основні фактори, що на нього впливають
- •6.1. Інформаційна індустрія та інформаційні ринок
- •6.2. Сегментація ринку іпп
- •6.3. Український ринок іпп
- •Тема 7. Дослідження ринку інформаційних ресурсів та послуг
- •7.1.Формування та особливості ринку інформаційних ресурсів
- •7.2. Формування та особливості ринку інформаційних послуг
- •7.3.Особливості ринку інтерактивних послуг
- •7.4. Сегментація ринку інтерактивних послуг
- •7.5. Світовий та вітчизняний ринки інтерактивних послуг
- •Тема 8. Дослідження ринку Internet-послуг
- •8.1.Класифікація Internet -послуг
- •8.2. Використання Internet у рекламній діяльності фірми
- •8.3. Використання Internet у збутовій діяльності фірми
- •8.4. Використання Internet у маркетинговій діяльності фірми
- •8.5. Ринок Internet-послуг в Україні
- •Тема 9. Особливості конкурентної боротьби на інформаційному ринку
- •9.1. Передумови побудови бізнес-моделей конкурентоздатності фірми
- •9.2. Класифікація конкуренції
- •9.3. Фактори успіху на інформаційному ринку
- •9.4. Параметри конкурентоспроможності
- •9.5. Розрахунок параметрів конкурентоздатності
- •9.6. Вибір конкурентної стратегії фірми
- •Тема 10. Ціноутворення в інформаційній галузі
- •10.1. Основні види ринкового ціноутворення і типи ринків
- •10.2. Особливості ціноутворення в інформаційній галузі
- •10.3. Формування ціни виробником іпп
- •10.4. Цінова політика інформаційних фірм
- •10.4. Визначення ціни, прийнятної для споживача
Тема 7. Дослідження ринку інформаційних ресурсів та послуг
7.1. Формування та особливості ринку інформаційних ресурсів
7.2. Формування та особливості ринку інформаційних послуг
7.3. Особливості ринку іннтерактивних послуг
7.4. Сегментація ринку інтерактивних послуг
7.5. Світовий та вітчизняний ринок інтерактивних послуг
7.1.Формування та особливості ринку інформаційних ресурсів
В безінформаційному полі людина не може існувати і тим більше займатися будь-якою діяльністю. За тисячі років змінилися інформаційні потреби та способи отримання інформації. Суспільство має два види нематеріальних ресурсів: час, який невпинно спливає, та знання, які тільки нагромаджуються і ніколи не пропадають назавжди і здатні до матеріалізації.
Тому стан розвитку національних інформаційних ресурсів та засобів їхньої активізації визначають потенційні можливості успішного розвитку держави, забезпечення її національних інтересів.
Формування інформаційних ресурсів та використання їх у різних областях відрізняються. Однак можна виділити коло інформаційних та інформаційно-аналітичних задач, які найбільш часто зустрічаються: пошук інформації; класифікація; переклад текстів; реферування текстів; аналіз змісту текстових джерел на сумістність, суперечливість та новизну; формування аналітичних оглядів, довідок та інше.
Автоматизація цих задач передбачає наявність розвинутих інформаційних технологій та систем. Інформаційні ресурси, як і інформаційні продукти, з безкоштовних інформаційних послуг поступово перейшли до категорії інформаційного товару і стали предметом купівлі-продажу, тобто об'єктами ринку.
Цінність та ціна інформації.
Вартість вихідної інформації для її користувача прирівнювалась вартості обробки вхідних даних. Тобто сама по собі інформація так би мовити нічого не варта. Степінь її корисності для різних замовників ніяким чином не впливала на визначення її вартості. Поняття комерційної вартості управлінської інформації не існувало взагалі, було поняття державної таємниці, інформації для службового користування. Про забезпечення об'єктів усіх рівнів управління інформаційно-обчислювальними послугами мови взагалі не було.
Статус інформації. Говорячи про інформацію, не можна не порушити проблем відсутності у державі статусу інформації. На перший погляд можна виділити чотири статуси: доступну будь-якому громадянину країни інформацію, приховання якої неприпустиме; комерційну інформацію, яка може бути об'єктом купівлі-продажу на умовах, висунутих власником; приватну інформацію про громадян країни чи організації, яка зачіпає їх інтереси, сумління, мораль і т. і.; інформацію, яка становить таємницю; її розповсюдження можливе з дозволу органів, уповноважених контрюлювати питання, пов'язані з такою інформацією.
Ринок інформаційних продуктів. Під ринком інформаційних продуктів та послуг розуміють створення різної інформації, баз даних (БД) на машинозчитуваних носіях (дискетах, CD-ROM) та їх реалізація через мережі телекомунікацій, канали телебачення, а також надання телекомунікаційними та комп'ютерними мережами послуг з передавання, отримання, зберігання та обробки електронної інформації.
Основною особливістю при виборі продукту є так звана "некомпетентність" користувача, який не може самостійно визначити необхідний йому продукт, тому що потрібно професійно орінтуватися в широкій номенклатурі виробів.
На ринку інформації можна виділити три основні сектори:
1. Сектор ділової інформації, який охоплює: біржову та фінансову інформацію; економічну та статистичну; комерційну інформацію; ділові новини в області економіки та бізнесу.
2. Сектор інформації для спеціалістів, який охоплює: професійну інформацію; науково-технічну інформацію; доступ до першоджерел.
3. Сектор масової користувацької інформації: новини, послуги на основі сучасних телекомунікацій.
До інформаційних продуктів масового попиту можна віднести бази даних разом з системами управління і інформаційно-пошуковими системами (ІПС).
Для ІПС важливою властивістю є їх актуальність, яка визначається оновлюваністю БД. Процес оновлення бази даних на комп'ютері користувача відбувається автоматично. Система дозволяє здійснювати різні типи пошуку нормативних документів, забезпечує ряд функцій для аналітичної роботи користувача, дозволяє генерувати текст документу на будь-яку задану дату, демонструє зв'язки між документами в системі.