3. Требования к дипломной работе

Дипломная работа является важнейшим итогом подготовки специалиста на соответствующей стадии образования. Содержание дипломной работы и ее научный уровень должны учитываться при оценке качества реализации образовательной профессиональной программы.

В соответствии с вышеизложенным к содержанию дипломных работ предъявляются следующие требования.

Дипломная работа специалиста должна представлять собой самостоятельное исследование автора, связанное с разработкой теоретических, прикладных (научно-производственных) задач специальности (специализации), или разработку конкретных творческих проблем, определяемых спецификой данной образовательной профессиональной программы.

Согласно требованиям, изложенным в Государственном образовательном стандарте высшего профессионального образования по специальности 032401.65 «Реклама», выпускная квалификационная работа специалиста по рекламе представляет собой законченную разработку, в которой решаются рекламные задачи по следующим направлениям:

• организация рекламной кампании;

• организационно-методические рекомендации по маркетинговым исследованиям для подготовки рекламного задания;

• анализ и обобщение зарубежных и отечественных теорий и практики рыночного хозяйствования для формирования и развития рекламной деятельности;

• определение концептуальных основ развития рекламной деятельности на предприятии;

• оптимизация технологий рекламного дела;

• информационно-компьютерное обеспечение рекламной деятельности фирмы;

• разработка рекламных коммуникационных систем;

• разработка рекламного продукта;

• разработка и анализ технологий производства рекламы;

• реклама и маркетинг;

• реклама и маркетинговые коммуникации.

Дипломная работа выполняется по результатам преддипломной практики, согласованной с руководителем и утвержденной выпускающей практикой. Она может носить также научно-исследовательский характер и выполняться на базе анализа литературных источников и научных разработок.

Дипломная работа основывается на глубоком изучении литературы по специальности: учебников, учебных пособий, научной литературы, монографий, периодической печати, журналов на иностранных языках и т.п. В процессе выполнения дипломной работы студент должен изучить не менее 35 источников различных жанров, изданных преимущественно за последние 5 лет.

В каждой дипломной работе должна быть разработана основная тема в соответствии с планом, одобренным кафедрой, в том числе отдельные современные и перспективные теоретические и практические вопросы.

Дипломная работа не должна иметь чисто учебный или компилятивный характер.

За принятые в работе решения и правильность всех данных отвечает студент – автор дипломной работы.

Студент может по рекомендации кафедры представить дополнительно краткое содержание дипломной работы на одном из иностранных языков, которое оглашается на защите и может сопровождаться вопросами к студенту на этом языке.

Дипломная работа должна показать умение автора кратко, логично и аргументированно излагать материал исследований.

Дипломная работа должна иметь следующую структуру:

• титульный лист (приложение 2);

• оглавление;

• введение;

• основной текст (главы, параграфы, разделы, пункты);

• заключение;

• список литературы;

• приложения.

Объем текстовых материалов дипломной работы, отпечатанных на стандартных листах, стандартным шрифтом (размером 14 пт, гарнитура Times New Roman) через полтора интервала, должен быть не менее 65-70 страниц. В это количество страниц не входят приложения.

Оглавление

Оглавление должно следовать после титульного листа. В нем содержится название глав и параграфов с указанием страниц. Оно печатается через 1,5 интервала.

Введение

Во введении обосновывается актуальность темы исследования. Оно включает в себя оценку степени теоретической разработанности проблемы и анализ противоречий практики, обоснование темы исследования и необходимости ее дальнейшего научного изучения.

Во введении определяется объект и предмет исследования, формулируются цели и задачи.

Основной текст

Основной текст разбивается на главы, которые, в свою очередь, дробятся на параграфы (пункты, подразделы). Каждая глава должна заканчиваться выводами автора.

Дипломная работа должна включать не менее трех глав.

Первая глава (обзорная) должна представлять собой реферативный обзор литературы по теме работы. В ней необходимо в систематизированном виде отразить основные аспекты темы, осуществить сопоставительный анализ различных точек зрения, охарактеризовать степень изученности темы.

Вторая глава (исследовательская) должна включать комплекс действий по сбору и анализу практического материала, например:

• проведение опроса, анкетирования, маркетингового исследования;

• составление клиентской базы;

• работа с фокус-группой;

• сравнительный анализ с конкурентами;

• составление бизнес-плана (swot-анализ);

• статистические данные из различных источников.

В третьей главе (практической) должен быть представлен проект практических действий по разработке (формированию, совершенствованию, продвижению и т.п.) конкретного рекламного продукта, например:

• разработка фирменного стиля с предложениями по реализации в рекламной кампании;

• разработка комплекса рекламных материалов;

• разработка контента для сайта;

• действия по продвижению продукта (услуги) и т.д.

В заключение третьей главы следует провести оценку примерной стоимости проекта и возможности его реализации, а также исследование общественного мнения о проекте.

Объем основного текста дипломной работы (без введения и заключения) должен составлять не менее 60 страниц (14 шрифт, полуторный интервал).

Заключение

В заключении подводятся итоги проведенного исследования, обобщаются основные теоретические положения и делаются выводы и рекомендации по практическому использованию результатов дипломной работы.