1. Демографическая среда

Демография изучает население с точки зрения его чис­ленности, плотности размещения, возраста, соотноше­ния полов, рас, рода занятий и т.п. Демографическая среда представляет особый интерес для маркетологов, поскольку она дает информацию о людях, из которых собственно и состоят рынки. Здесь мы обсудим наибо­лее важные демографические особенности и тенденции самых крупных рынков мира.

• Численность населения и тенденции роста

Демография (demography). Наука, изучающая население с тонки зрения его численно­сти, плотности размещения, возраста, соотношения полов, рас, рода занятий и прочих статистических данных.

Работая на любом рынке, необходимо знать численность населения, проживающего в этом регионе, и тенденции его роста, чтобы оценить потенциал этого рынка, выявить перспективные потребности. Мы часто упоминаем США, Японию и Европу как стра­ны, имеющие очень емкие рынки, иногда их даже называют "триадой рынков".

Население Европейского Сообщества вместе с членами Европейской ассоциации свободной торговли (ЕАСТ) составляет около 370 миллионов человек. Если к ним до­бавить 120 миллионов человек в Восточной Европе и 280 миллионов в бывшем СССР, общий европейский рынок будет значительно больше, чем Североамериканская зона свободной торговли — США, Канада и Мексика — с населением в 370 миллионов и Япония — 120 миллионов человек. Маркетологи рассматривают Китай с населением 1,2 миллиарда человек как потенциально выгодный развивающийся рынок.

Тенденции роста населения очень важны, поскольку они обеспечивают маркето­логов информацией о спросе на определенные товары и услуги. Бэби-бум вызвал уве­личение спроса на детские продукты питания и одежду, детские сады и ясли, игрушки и т.п., но, кроме краткосрочного и среднесрочного спроса, изменился и долгосроч­ный: увеличилась потребность в жилье, предназначенном для семьи, больших маши­нах, школах, услугах, связанных с образованием. Различия в тенденциях роста насе­ления между рынками разных стран могут предоставить разнообразные международ­ные маркетинговые возможности для фирм.

• Изменения возрастной структуры населения

Самая примечательная демографическая перемена в Европе, США и в странах Азии — это изменение возрастной структуры населения. Во всех трех группах коренное насе­ление становится старше. Ожидается, что эта тенденция сохранится в ближайшие пятьдесят лет. Старение населения объясняется двумя причинами. Во-первых, имеет место длительный спад уровня рождаемости, поэтому сейчас количество молодых лю­дей, живущих сегодня, недостаточно, чтобы понизить средний возраст населения зем­ли. Страны Западной Европы, за исключением Ирландии, имеют уровень рождаемо­сти меньше, чем в США, где он составляет 2,1 ребенка на одну женщину детородного возраста, и ниже мирового уровня — 3,3 ребенка на одну женщину. Как известно, в Италии самый низкий в мире уровень рождаемости — 1,3.

Уровни рождаемости в Японии, Сингапуре, Южной Корее и Гонконге на протя­жении последних двух десятилетий постоянно уменьшаются.