Задача 3 Определение конкурентоспособности продукции

Одним из важных показателей определяющих позицию фирмы на рынке является конкурентоспособность её продукции.

Необходимо определить конкурентоспособность минеральной воды «Трускавецкая». Известны основные конкуренты данной продукции: «Баржоми», «Есентуки», «Моршинская», «Миргородская».

Определить, товар какой фирмы является наиболее конкурентоспособным, если известны его потребительские свойства и их весомости (Таблица 3).

Таблица 3.

Показатели для определения конкурентоспособности.

Потребительские свойства	Цена	Вкусовые качества	Лечебные качества	Состав воды	Степень газиро-ваности	Наличие консерван-тов и доба-вок
Весомость, ai	0,2	0.10	0.25	0.25	0.05	0.15

Методические указания к решению задачи

Для определения конкурентоспособности продукции рассчитывается коэффициент конкурентоспособности продукции по формуле:

Ρmax – Ρj ср

КСj = -------------------- , где

Ρmax – 1

Ρmax – максимальная ранговая оценка по каждому виду изделия;

Ρj ср – средняя ранговая оценка по каждому виду изделия;

Средняя ранговая оценка по каждому виду изделия рассчитывается по формуле:

Ρj ср = ∑(ai * Ρij) , где

ai – весомость каждого показателя (сумма весомостей всех показателей должна быть равна единице, ∑ai = 1);

Ρij – ранг показателя по видам изделий;

Ранг по видам изделий проставляется отдельно по каждому показателю следующим образом. Наивысший ранг (1) присваивается самой лучшей, по мнению эксперта, продукции. Низший ранг (n) присваивается самой худшей, по мнению эксперта, продукции (n равняется количеству изделий, которые мы сравниваем, то есть в нашем примере n = 5).

Расчет проводится в таблице (таблица 4).

Таблица 4.

Расчет конкурентоспособности продукции.

Фирма	Потребительские свойства						Ρj ср	КСj
	Цена	Вкусовые качества	Лечебные качества	Состав воды	Степень газиро-ваности	Наличие консер-вантов и добавок
«Трускавецкая»
«Баржоми»
«Есентуки»
«Моршинская»
«Миргородская»
Весомость, ai	0,2	0.10	0.25	0.25	0.05	0.15

Максимальное значение конкурентоспособности характеризует продукцию наиболее конкурентоспособную, то есть эта продукция является лидером на рынке. Минимальное значение конкурентоспособности характеризует продукцию наименее конкурентоспособную, то есть эта продукция является аутсайдером на рынке.