Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«СЕВЕРО-ЗАПАДНАЯ АКАДЕМИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ»

Кафедра менеджмента

Утверждаю

Проректор по учебной

работе

________________ Федорков

Учебно-методический комплекс по дисциплине «Основы маркетинга»

Направление 080500.62 "Менеджмент "

Составитель: к.э.н., доцент Козырев А.А., к.э.н., доцент Навроцкая Т.Г.,

Утверждено на заседании кафедры

«____» ________ 200__ г., протокол № __

Зав. кафедрой_______________ проф. Тарасов Н.А.

2011 Г.

Федеральное агентство по образованию

Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«СЕВЕРО-ЗАПАДНАЯ АКАДЕМИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ»

Кафедра менеджмента

Учебно-методический комплекс по дисциплине

«Основы маркетинга»

Направление 080500.62 "Менеджмент "

Санкт-Петербург

2011

Рассмотрено и утверждено на заседании кафедры «___» декабря 20__ г., протокол № __

Одобрено учебно-методическим советом СЗАГС

Рекомендовано к изданию редакционно-издательским советом СЗАГС

Учебно-методический комплекс подготовлен к. э. н., доц. А.А.Козыревым, к. э. н., доц. Т.Г.Навроцкой

Под редакцией к. ф.-м. н., проф. Н. А. Тарасова.

Учебная программа дисциплины «Основы маркетинга», включая, ее учебно-методическое обеспечение (учебно-тематический план, планы семинарских и практических занятий, рекомендуемая литература, контрольные вопросы и др.), составлена по циклу «Общепрофессиональные дисциплины» (ОПД.) государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению 080500.62 "Менеджмент ".

© СЗАГС, 2011

Оглавление

Пояснительная записка

Дисциплина «Основы маркетинга» читается в соответствии с учебным планом по направлению 080500.62 "Менеджмент ". Она является одной из важных общепрофессиональных дисциплин подготовки бакалавров.

Структура дисциплины предусматривает строгую последовательность и логику изложения тем, включающих изучение: теории возникновения и эволюции маркетинга в России и за рубежом; теории маркетинговых исследований и маркетинговой информации; особенностей формирования комплекса маркетинга в современных условиях.

Наряду с изучением дидактических единиц лекционного материала, реализации основных задач дисциплины способствуют семинарские и практические занятия. Вопросы, обозначенные для изучения на семинарах, способствуют более глубокой проработке основных положений дисциплины, практические занятия позволяют выработать практические навыки для будущей профессиональной деятельности.

Цели и задачи дисциплины

Целью изучения дисциплины является подготовка бакалавров, обладающими теоретическими знаниями и практическими навыками в области маркетинговой деятельности в условиях рынка.

Задачи дисциплины - научить студентов:

понимать необходимость изучения и применения маркетинга как философии ведения современного бизнеса;

обобщать теорию и практику планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности предприятий в условиях рынка;

анализировать законодательные и нормативные акты правительства РФ и местных органов самоуправления, направленных на регулирование предпринимательской деятельности и маркетинга;

владеть методами и методическими приемами комплексного анализа, сегментации и прогнозирования товарных рынков;

разрабатывать товарную, ценовую, сбытовую и рекламную политику фирмы с использованием новейших методов управления спросом;

исследовать деятельность конкурентов, поведение потребителей, показатели конкурентоспособности продукции и фирмы;

понимать роль маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятий.

Предметом изучения дисциплины являются потребности и спрос потребителей, поведение потребителей и конкурентов на рынке товаров и услуг, инструменты маркетинга (товар, цена, сбыт, продвижение) воздействующие на спрос.

Теоретической базой дисциплины «Основы маркетинга» являются дисциплины: «Введение в специальность», «Экономическая теория».

В результате изучения дисциплины студент должен:

В результате изучения дисциплины «Основы маркетинга» студент должен:

знать:

• теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия в условиях рыночной экономики;

• законодательные и нормативные правовые акты, регламентирующие производственно-хозяйственную, финансово-экономическую и маркетинговую деятельность предприятия;

• принципы принятия и реализации маркетинговых решений;

• отечественный и зарубежный опыт в области маркетинговой деятельности предприятия в условиях рыночной экономики;

• методы изучения рыночной конъюнктуры;

• отраслевую номенклатуру продукции; основные технические и конструктивные особенности, характеристики и потребительские свойства отечественной продукции и зарубежных аналогов;

• условия поставки, хранения и транспортировки продукции;

• современные методы планирования, организации и проведения маркетинговых исследований;

уметь:

• выявлять проблемы экономического характера при анализе маркетинговых ситуаций, предлагать способы их решения и оценивать ожидаемые результаты;

• систематизировать и обобщать маркетинговую информацию в области товарной, ценовой, сбытовой и рекламной политики предприятия;

• использовать информационные технологии для решения маркетинговых задач на предприятии;

• разрабатывать маркетинговую политику предприятия;

• определять конкурентоспособность предприятия;

• проводить исследования внешней и внутренней среды предприятия, основных факторов, формирующих динамику потребительского спроса на продукцию предприятия;

• разрабатывать организационно-управленческие структуры отделов маркетинга;

• разрабатывать план маркетинга;

владеть:

• анализа вторичной и первичной информации о динамики развития внешней и внутренней среды предприятия;

• анализа конъюнктуры рынка и оценки рыночных позиций предприятия;

• сегментации рынка и позиционирования товара на рынке;

• расчета цен на продукцию предприятия;

• оценки эффективности рекламных мероприятий;

• разработки комплекса маркетинга и плана маркетинга предприятия;

• определения экономической эффективности маркетинговой деятельности предприятия.