Основная литература

1. Басовский, Л. Е. Маркетинг : учеб. пособие / Л. Е. Басовский. - М. : ИНФРА-М, 2010. - 133 c.

2. Годин, А. М. Маркетинг : учебник для эконом. вузов / А. М. Годин. - 8-е изд., перераб. и доп. - М. : Дашков и К, 2009. - 672 c.

3. Котлер, Ф. Основы маркетинга : [пер. с англ.] / Ф. Котлер, В. Вонг, Г. Армстронг, Д. Сондерс - 4-е европ. изд. - М. : Вильямс, 2009. – 1200 с.

4. Березин, И .С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И. С. Березин. - 3-е изд., испр. и доп. – Москва : Вершина, 2008. - 480 с.

5. Исследование систем управления : Опросы для менеджеров : учеб. пособие для вузов / А. О. Блинов [и др.]. - М. : Элит, 2008. - 248 c.

Дополнительная литература

1. Прикладной маркетинг : учеб. пособие для вузов / [В. А. Михарева [и др.] ; под общ. ред. В. А. Михаревой. - Минск : Вышэйшая шк., 2007. - 431 c.

2. Основы маркетинга : практикум : учебное пособие для вузов / [И. М. Синяева и др.] ; под ред. Д. М. Дайитбегова, И. М. Синяевой. - М. : Вузовский учебник, 2009. - 364 c.

3. Хорин, А. Н. Стратегический анализ : учеб. пособие / А. Н. Хорин, В. Э. Керимов. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Эксмо, 2009. - 446 c.

4. Черняховская, Т. Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика : учебное пособие / Т.Н. Черняховская. - М. : Высш. образование, 2008. - 531 c.

5. Зотова, Т. А. Поведение потребителей : теория и практика : учебное пособие / Т. А. Зотова. - Ростов н/Д : Феникс, 2008. - 223 c.

6. Количественные методы анализа в маркетинге. (Серия "Маркетинг для профессионалов") под ред. Т. П. Данько, И. И. Скоробогатых. - СПб. : Питер, 2005. - 384 с.

Семинар № 5. Продуктовая политика и политика ценообразования в организации ом (4 часа) Основные вопросы

1. Товар и его свойства. Качество товара как фактор конкурентоспособности предприятия.

2. Конкурентоспособность товара и фирмы – залог ее успеха на рынке. Показатели конкурентоспособности.

3. Марка и марочная политика в системе маркетинговой деятельности. Формирование имиджа товара и фирмы.

4. Понятие жизненного цикла товара и характеристика его стадий. Специфика применения инструментов маркетинга в зависимости от стадии жизненного цикла товара.

5. Ассортиментная стратегия предприятия и принципы ее разработки. Связь ассортиментной стратегии с инвестиционной политикой фирмы.

6. Понятие цены, характеристика ценообразующих факторов. Виды цен и особенности их применения на предприятии.

7. Ценовая политика предприятия в системе комплекса маркетинга, психологические границы цен.

8. Ценовая политика предприятия в зависимости от поведения конкурентов и потребителей.

9. Виды ценовых стратегий предприятия и их характеристика.

10. Ценовые дискриминации и их влияние на поведение потребителей.

Основная литература

1. Акулич, И. Л. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск : Вышэйшая шк., 2009. - 511 c.

2. Басовский, Л. Е. Маркетинг : учеб. пособие / Л. Е. Басовский. - М. : ИНФРА-М, 2010. - 133 c.

3. Годин, А. М. Маркетинг : учебник для эконом. вузов / А. М. Годин. - 8-е изд., перераб. и доп. - М. : Дашков и К, 2009. - 672 c.

4. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов, рек. М-вом образования Рос. Федерации / М. Н. Григорьев. - М. : Юрайт, 2010. - 366 c.

5. Котлер, Ф. Основы маркетинга : [пер. с англ.] / Ф. Котлер, В. Вонг, Г. Армстронг, Д. Сондерс - 4-е европ. изд. - М. : Вильямс, 2009. – 1200 с.