- •Пояснительная записка
- •Цели и задачи дисциплины
- •Виды занятий и методы обучения
- •Формы контроля
- •Учебно-тематический план
- •Программа дисциплины Тема 1. Становление и развитие теории маркетинга
- •Контрольные вопросы
- •Тема 2. Инфраструктура маркетинга и его окружающая среда
- •Контрольные вопросы
- •Тема 3. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования
- •Контрольные вопросы
- •Тема 4. Рынок и потребители в системе маркетинга
- •Контрольные вопросы
- •Тема 5. Продуктовая политика и политика ценообразования в организации
- •Контрольные вопросы
- •Тема 6. Сбыт и сбытовая политика в организации и система продвижения товаров на рынок
- •Контрольные вопросы
- •Тема 7. Маркетинг и общество
- •Контрольные вопросы
- •Список рекомендуемой литературы Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Планы семинарских занятий
- •Семинар № 1. Становление и развитие теории маркетинга (4 часа) Основные вопросы
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Семинар № 2. Инфраструктура маркетинга и его окружающая среда Основные вопросы
- •Семинар № 3. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования (4 часа) Основные вопросы
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Семинар № 4. Рынок и потребители в системе маркетинга (4 часа) Основные вопросы
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Семинар № 5. Продуктовая политика и политика ценообразования в организации ом (4 часа) Основные вопросы
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Семинар № 6. Сбытовая политика в организации и система продвижения товаров на рынок (4 часа) Основные вопросы
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Семинар № 7. Маркетинг и общество (4 час) Основные вопросы:
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Темы рефератов
- •Вопросы к зачету
- •Словарь основных терминов
- •Тестовые задания
- •Методические рекомендации по изучению дисциплины
- •Методические рекомендации преподавателю.
Семинар № 3. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования (4 часа) Основные вопросы
Понятие маркетинговых исследований и их значение для предприятия.
Процесс организации и проведения маркетинговых исследований.
Виды маркетинговых исследований и их специфика.
Методология и методы маркетинговых исследований. Специфика социологических исследований.
Информационная система маркетинга: понятия, виды информации и их характеристика.
Система внутренней и внешней маркетинговой информации.
Роль руководителей структурных подразделений предприятия в информационном обеспечении маркетинга.
Понятие первичной информации и специфика ее сбора, анализа и представления.
Классификация вторичной информации и методы сбора вторичных данных.
Проблемы формирование и поддержания информационной базы предприятия для целей маркетинга.
Основная литература
Басовский, Л. Е. Маркетинг : учеб. пособие / Л. Е. Басовский. - М. : ИНФРА-М, 2010. - 133 c.
Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика : учебник / Е.П. Голубков. - 4-е изд., перераб. и доп. - М. : Финпресс, 2008. - 496 c.
Каменева, Н. Г. Маркетинговые исследования : учеб. пособие / Н. Г. Каменева, В. А. Поляков. - М. : Вузовский учебник [и др.], 2010. - 438 c.
Котлер, Ф. Основы маркетинга : [пер. с англ.] / Ф. Котлер, В. Вонг, Г. Армстронг, Д. Сондерс - 4-е европ. изд. - М. : Вильямс, 2009. – 1200 с.
Черчилль, Г. А. Маркетинговые исследования / Гилберт А. Черчилль, Том Дж. Браун ; [пер. с англ. под ред. Г. Л. Багиева]. - 5-е изд. - СПб.[и др.] : Питер, 2010. - 699 c.
Дополнительная литература
Гаврилов, Л. П. Информационные технологии в коммерции : учеб. пособие / Л. П. Гаврилов. - М. : ИНФРА-М, 2010. - 237 c.
Кеворков, В. В. Практикум по маркетингу : учеб. пособие / В. В. Кеворков, Д. В. Кеворков. - 3-е изд., перераб. и доп. - М. : КноРус, 2010. - 542 c.
Крылова, Г. Д. Маркетинг : учебник / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова ; Моск. гос. ин-т междунар. отношений (Ун-т) МИД РФ. - М. : Магистр, 2011. - 493 c.
Маркетинг : [учебное пособие / А.П. Мищенко [и др.] ; под общ. ред. А.П. Мищенко. - М. : КНОРУС, 2006. - 283 c.
Шаповалов, В. А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ : учеб. пособие / В. А. Шаповалов. - Ростов н/Д : Феникс, 2008. - 345 c.
Семинар № 4. Рынок и потребители в системе маркетинга (4 часа) Основные вопросы
Роль и значение маркетинговой деятельности предприятия в условиях рыночной экономики
Понятие товарного рынка, его структура и характеристика.
Методологический подход к изучению рынков сбыта.
Понятие конъюнктуры рынка и характеристика факторов, влияющих на изменение конъюнктуры.
Изучение емкости рынка и оценка доли фирмы на региональном рынке.
Факторы конкурентной среды, необходимость и значение изучения поведения конкурентов на региональном рынке.
Оценка уровня конкуренции и конкурентоспособности предприятия на рынке.
Практика изучения поведения потребителей, модели потребительского поведения.
Деятельность предприятия по сегментации потребителей и позиционированию товара на рынке.
Маркетинговые стратегии и выбор целевого рынка.