- •Пояснительная записка
- •Цели и задачи дисциплины
- •Виды занятий и методы обучения
- •Формы контроля
- •Учебно-тематический план
- •Программа дисциплины Тема 1. Становление и развитие теории маркетинга
- •Контрольные вопросы
- •Тема 2. Инфраструктура маркетинга и его окружающая среда
- •Контрольные вопросы
- •Тема 3. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования
- •Контрольные вопросы
- •Тема 4. Рынок и потребители в системе маркетинга
- •Контрольные вопросы
- •Тема 5. Продуктовая политика и политика ценообразования в организации
- •Контрольные вопросы
- •Тема 6. Сбыт и сбытовая политика в организации и система продвижения товаров на рынок
- •Контрольные вопросы
- •Тема 7. Маркетинг и общество
- •Контрольные вопросы
- •Список рекомендуемой литературы Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Планы семинарских занятий
- •Семинар № 1. Становление и развитие теории маркетинга (4 часа) Основные вопросы
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Семинар № 2. Инфраструктура маркетинга и его окружающая среда Основные вопросы
- •Семинар № 3. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования (4 часа) Основные вопросы
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Семинар № 4. Рынок и потребители в системе маркетинга (4 часа) Основные вопросы
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Семинар № 5. Продуктовая политика и политика ценообразования в организации ом (4 часа) Основные вопросы
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Семинар № 6. Сбытовая политика в организации и система продвижения товаров на рынок (4 часа) Основные вопросы
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Семинар № 7. Маркетинг и общество (4 час) Основные вопросы:
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Темы рефератов
- •Вопросы к зачету
- •Словарь основных терминов
- •Тестовые задания
- •Методические рекомендации по изучению дисциплины
- •Методические рекомендации преподавателю.
Планы семинарских занятий
№ |
Наименование темы |
|
1. |
Тема 1. Становление и развитие теории маркетинга |
4 |
2. |
Тема 2. Инфраструктура маркетинга и его окружающая среда |
4 |
3. |
Тема 3. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования |
4 |
4. |
Тема 4. Рынок и потребители в системе маркетинга |
4 |
5. |
Тема 5. Продуктовая политика и политика ценообразования в организации |
4 |
6. |
Тема 6. Сбытовая политика в организации и система продвижения товаров на рынок |
4 |
7. |
Тема 7. Маркетинг и общество. |
4 |
|
Итого: |
28 |
Семинар № 1. Становление и развитие теории маркетинга (4 часа) Основные вопросы
Понятия «маркетинг» и «менеджмент» в теории современного маркетинга-менеджмента.
Характеристика основных составляющих маркетинга.
Современные подходы к определению сущности маркетинга.
Социально-экономические и научно-технические предпосылки возникновения науки маркетинга.
Факторы, определяющие специфику маркетинговой деятельности предприятия.
Типы рынков и маркетинговая деятельность.
Концепция управления маркетингом и выбор маркетинговой стратегии.
Маркетинговые стратегии фирмы и специфика выбора стратегии в зависимости от целей маркетинга.
Роль маркетинга в рыночной экономике.
Методология и инструментарий маркетинга.
Основная литература
Акулич, И. Л. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск : Вышэйшая шк., 2009. - 511 c.
Басовский, Л. Е. Маркетинг : учеб. пособие / Л. Е. Басовский. - М. : ИНФРА-М, 2010. - 133 c.
Годин, А. М. Маркетинг : учебник для эконом. вузов / А. М. Годин. - 8-е изд., перераб. и доп. - М. : Дашков и К, 2009. - 672 c.
Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов, рек. М-вом образования Рос. Федерации / М. Н. Григорьев. - М. : Юрайт, 2010. - 366 c.
Котлер, Ф. Основы маркетинга : [пер. с англ.] / Ф. Котлер, В. Вонг, Г. Армстронг, Д. Сондерс - 4-е европ. изд. - М. : Вильямс, 2009. – 1200 с.
Дополнительная литература
Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник для вузов / В. И. Беляев. - 4-е изд., перераб. и доп. - М. : КноРус, 2010. - 676 c.
Данько, Т. П. Управление маркетингом : учебник / Т. П. Данько. - 3-е изд., перераб. и доп. - М. : ИНФРА-М, 2010. - 363 c.
Дойль, П. Маркетинг менеджмент и стратегии : [учебник] / П. Дойль, Ф. Штерн ; [пер. с англ. А. Смольский]. - 4-е изд. - СПб.[и др.] : Питер, 2007. - 542 c.
Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах : учебное пособие / П. С. Завьялов. - М. : ИНФРА-М, 2010. - 495 c.
Маслова, Т. Д. Маркетинг : учебник / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. - 3-е изд., доп. и перераб. - СПб.[и др.] : Питер, 2009. - 380 c.
Чувакова, С. Г. Стратегический маркетинг : учеб. пособие / С. Г. Чувакова. - М. : Дашков и К, 2010. - 271 c.
Семинар № 2. Инфраструктура маркетинга и его окружающая среда Основные вопросы
Понятие маркетинговой среды предприятия.
Классификация факторов макросреды и их характеристика, способность предприятий к ним адаптироваться.
Классификация факторов микросреды и их характеристика, способность предприятий налаживать долгосрочные и взаимовыгодные контакты.
Роль торговых посредников в реализации концепции маркетинга.
Финансовые посредники, их виды, роль и функции в маркетинговой деятельности предприятия.
Методы исследования маркетинговой среды предприятия.
Мониторинг внешней и внутренней среды маркетинга.
Системный подход в управлении предприятием, стоящего на принципах маркетинга.
Научно-исследовательские институты и маркетинговые центры в решении маркетинговых проблем.
Роль рекламных агентств в продвижении продукции фирмы на рынок.