4 Анализ отрасли

Правильное позиционирование Центра положительных эмоций позволяет использовать перспективные возможности, открывающиеся в быстро развивающейся индустрии развлекательных услуг.

Сфера услуг - наиболее быстро растущий сектор отечественной экономики. Объем развлекательных услуг в сфере бизнеса постоянно увеличивается, открываются новые центры, где можно интересно, увлекательно провести время.

Предоставление развлекательных услуг - отрасль не новая, но бурно развивающаяся. Значительная часть населения является активным потребителем досуговых услуг. В отрасли постоянно происходят изменения; расширяется ассортимент услуг, появляются новые виды развлечений. Также рынок развлекательных услуг отличается высокой рентабельностью.

Уровень предоставляемых отраслью досуговых услуг варьируется в широком диапазоне. Новые открывающиеся комплексы отрасли легко входят в нее. Тем не менее, с постепенным насыщением рынка "профессионалы отдыха" начинают жестко контролировать ситуацию. Многообразие ночных клубов, кинотеатры, Ледовый дворец, дворцы культуры и досуга, Диноленд, боулинг, бильярд - это лишь часть того, что сегодня предлагает Великий Новгород. Несмотря на такое положение дел, рынок досуговой отрасли готов принять ещё поставщиков развлекательных услуг, поскольку ни одно развлекательное заведение а городе не специализирует свою деятельность на всех слоях населения, работая каждое с отдельной категорией людей, например, только с молодежью, либо только с детьми и т.д.

Высокие затраты на покупку современной мебели и предметов интерьера, а также оборудования препятствует входу на рынок мало капитализированных компаний. Но постепенность действий, разделение на этапы заказа оборудования по времени и рациональное распределение финансовых и других ресурсов дают таким компаниям шанс постепенно "раскрутиться".

Долгосрочные перспективы отрасли состоят в том, что любой комплекс развлекательных услуг является по-своему уникальным, такой отдых общедоступен и является массовым из всех видов отдыха. Развлечения - практически единственный вид отдыха, доступный всем возрастным категориям и социальным слоям населения. Такие компании смогут добиться расширения долей рынка и получения денежной выручки, достаточной для покрытия высоких накладных расходов.

Лидеров в отрасли досуга в Великом Новгороде назвать трудно, т.к. у каждой категории населения есть свой такой лидер. Таким образом у Центра положительных эмоций есть шанс стать лидером среди сразу нескольких категорий населения, поскольку он представляет именно комплекс услуг, где каждый найдет что-то для себя.

5 Целевой рынок

Комплекс Центр положительных эмоций осуществляет деятельность в г. Великий Новгород. Его целевой рынок - либо группы людей (например, семьи, группы школьников и т.д.), либо индивидуальные посетители. Географическая область включает также весь Новгородский район.

В. Новгород с пригородом представляет собой значительную по размерам, экономически процветающую область. Согласно данным переписи 2010 г., население В.Новгорода составляет 218681 человек.

Географическое расположение между двумя городами федерального значения (Санкт-Петербург и Москва) обуславливает устойчиво благоприятный бизнес-климат. В В.Новгороде и Новгородском районе расположены:

- железно-дорожное сообщение и автомобильное сообщение между Новгородом и другими городами и странами;

- мебельные фабрики, поставщики строительных материалов и предметов интерьера;

- Новгородский Государственный Университет им. Ярослава Мудрого и филиалы университетов Санкт-Петербурга и Москвы, а также лицеи и колледжи.

- различные подрядные организации;

- биржа труда;

- возможности для рекламы (местное телевидение, печатные издания).

Потребители, на которых нацелены услуги центра положительных эмоций - все категории населения, но в первую очередь молодежь, как наиболее активная и увлекающаяся часть населения.

Но задача центра положительных эмоций привлекать к себе не только молодежь, а также целые семьи, либо организации, желающие провести корпоратив и т.д.

Исследование рынка развлекательных услуг позволило выяснить, что в крупных городах рынок таких услуг перенасыщен, в средних и малых - либо насыщен, либо имеет место быть появление новых развлекательных организаций.

Великий Новгород не относится к крупным городам, но рынок развлекательных услуг довольно хорошо развит. Тем не менее, как показывает практика, любое новое развлекательное заведение положительно воспринимается населением.