- •Цена в современных условиях хозяйствования
- •Особенности ценообразующих факторов на разных стадиях развития рынка.
- •Особенности ценообразующих факторов на мировых товарных рынках.
- •Система ценообразующих факторов.
- •Особенности формирования закупочных цен в отечественной практике.
- •Особенности формирования цен на товарных биржах.
- •Виды цен по сферам обслуживания национальной экономики.
- •Особенности формирования цен аукционов.
- •Цены прямых контрактов подразделяются на цены продавцов, цены покупателей и контрактные цены, или цены фактических сделок.
- •В общем виде формула скольжения выглядит так:
- •Факторы, определяющие ценовую эластичность.
- •Равновесная цена, какова ее роль в рыночной экономике.
- •Расчет точки окупаемости. Экономическое содержание и назначение.
- •Показатели прибыли, расчет и использование в ценообразовании.
- •Методология и методика ценообразования: сущность, связь и различие в современных условиях.
- •Ценообразование на основе реальной ценности товара.
- •Параметрические методы.
- •Для современной отечественной практики наиболее характерным можно считать следующий перечень статей калькуляции:
- •Себестоимость продукции и ее роль для ценообразования
- •Основные формы государственного регулирования цен и тарифов.
Расчет точки окупаемости. Экономическое содержание и назначение.
Данный метод, строго говоря, нельзя назвать методом определения цены, по сути, это расчет различных вариантов объемов производственной или торговой деятельности, позволяющих достичь безубыточности и получить целевую (планируемую) прибыль при определенных затратах и различных ценах.
Расчеты основаны на представлении о том, что с достижением определенных масштабов производственноторговой деятельности предприятие покрывает все свои затраты (постоянные и
переменные) и при дальнейшем наращивании объема начинает
получать прибыль.В точке безубыточности выручка от продажи продукции покрывает затраты предприятия.
В сфере производства объем безубыточности рассчитывают по
формуле:
Расчет возможен по формуле:
где Ипер – переменные издержки на единицу, руб.
Разница между планируемой ценой и переменными затрата_
ми представляет собой маржинальную прибыль с единицы изде_
лия, поэтому формула приобретает вид:
Точка безубыточности зависит от величины затрат (соотно_
шения между постоянными и переменными) и цены: чем выше
цена, тем меньший объем производства обеспечивает безубыточ_
ность при неизменных затратах.
В основе анализа безубыточности лежит поиск наиболее выгод_
ных комбинаций между переменными затратами на единицу изде_
лия, постоянными издержками, ценой и объемом производства.
Показатели прибыли, расчет и использование в ценообразовании.
Важным элементом в составе цены является прибыль, представляющая собой денежное выражение чистого дохода, создаваемого предприятием в процессе производства продукции или товаров и получаемого после его реализации по установленной цене. Цена предприятия‑изготовителя состоит из себестоимости и прибыли, поэтому величина прибыли в цене зависит от уровня цены и затрат. В практике ценообразования сумма прибыли, включаемой в цену, определяется не по абсолютной величине, а по относительному показателю – рентабельности продукции (Rпрод), установленному в процентах к полной себестоимости:
Чем выше рентабельность, тем больше величина прибыли и выше уровень цены.
В настоящее время предприятия изготовители самостоятельно определяют размер рентабельности продукции, кроме некоторых видов деятельности (различные виды перевозок, оказание ритуальных услуг), по которым государственными органами установлены предельные уровни рентабельности. В зарубежной практике для обоснования рентабельности продукции широко используется показатель «норматив рентабельности капитала» (норма прибыли, целевой норматив). Так как величина капитала предприятия известна, то при планируемом
нормативе рентабельности капитала реально определяется и необходимая сумма прибыли.
Рассмотрим их взаимосвязь, используя систему показателей:
– норматив рентабельности капитала (Rк)1 – отношение прибыли предприятия к стоимости ее активов:
где А – сумма активов предприятия, рассчитываемая как средняя величина между активами на начало и конец периода (месяц, квартал, год), руб.;
– рентабельность продаж (R) как отношение прибыли предприятия к выручке от продажи1:
– рентабельность продукции (Rпрод);
– оборачиваемость активов как отношение выручки от продаж к активам предприятия:
Оборачиваемость активов показывает, сколько раз обернулись активы в течение периода или какой размер выручки получило предприятие на каждый рубль вложенных средств за период.
Фактическая рентабельность капитала равняется произведению оборачиваемости активов и рентабельности продаж:
Прибыль от продажи при нормативе рентабельности капитала определяется путем умножения рентабельности капитала на стоимость активов:
Пп = Rк х А
Рентабельность продажи равна:
В свою очередь, для целей ценообразования показатель рентабельности продажи надо преобразовать в показатель рентабельность продукции, для чего воспользуемся зависимостью между этими показателями:
Таким образом, зная рентабельность продаж, которая определяется на основе показателей рентабельности капитала, сумму активов и оборачиваемость капитала, можно определить рентабельность продукции, обеспечивающую получение планируемой прибыли.