Тема 6 «Директ-маркетинг» и его значение в современной рекламной деятельности

1 Теоретическая часть

1.1 Понятие директ-маркетинга.

1.2 Преимущества и недостатки. Особенности прямой почтовой рекламы. Используемые носители.

1.3 Эффективность прямой почтовой рекламы.

1.4 Особенности и формы прямого маркетинга.

2 Практическая часть

2.1 Поиск и описание примеров использования директ-маркетинга в практике российских и зарубежных компаний;

2.2 Анализ нескольких писем прямой почтовой рассылки по важнейшим характеристикам, оказывающим влияние на эффективность сообщения.

2.3 Вывод по практической части.

Тема 7 «Паблик рилейшнз» как создание фона продвижению товара на рынке

1 Теоретическая часть

1.1 Понятие PR.

1.2 Задачи PR как средства маркетинговых коммуникаций.

1.3 Методы PR, направленные на различные группы общественности.

1.4 Функции PR-службы на предприятии.

2 Практическая часть

2.1 Поиск и описание примеров применения методов паблик рилейшнз в практике российских и зарубежных компаний.

2.2 Изучение организации деятельности по связям с общественностью на конкретном предприятии.

2.3 Вывод по практической части.

Тема 8 Современные формы и методы стимулирования продаж

1 Теоретическая часть

1. Стимулирование сбыта и его значение как инструменты ускорения продаж.

2. Основные методы и формы стимулирования сбыта. Пробные образцы. Скидки, возмещение и компенсации. Купоны. Комбинированные предложения. Премии (призы). Конкурсы и соревнования. Реклама на месте продажи.

2 Практическая часть

2.1 Поиск и описание примеров применения методов стимулирования сбыта в практике российских и зарубежных компаний.

2.2 Анализ нескольких примеров реализации приемов стимулирования сбыта на конкретном предприятии (по выбору студента).

2.3 Вывод по практической части.

Тема 9 Связь рекламной деятельности с циклом жизни товара (на примере конкретного товара).

1 Теоретическая часть

1.1 Определение рекламы.

1.2 Понятие жизненного цикла товара. Этапы жизненного цикла товара.

1.3 Классификация рекламы товара в увязке с его жизненным циклом.

2 Практическая часть

2.1 Поиск и описание примеров реализации различных типов рекламы в соответствии с жизненным циклом товара в практике российских и зарубежных компаний.

2.2 Анализ динамики рекламной стратегии конкретного товара на различных этапах жизненного цикла.

2.3 Вывод по практической части.

Тема 10 Рынок рекламы товаров промышленного назначения.

1 Теоретическая часть

1.1 Понятие рекламы.

1.2 Функции рекламы.

1.3 Характеристика степени эффективности рекламы в зависимости от реализации на конкретном товарном рынке (потребительские товары, промышленные товары).

2 Практическая часть

2.1 Поиск и описание примеров использования рекламы различных товаров промышленного назначения российскими и зарубежными предприятиями.

2.2 Анализ специфики рекламы товаров промышленного назначения, исходя из конкретных примеров.

2.3 Вывод по практической части.

Тема 11 Теория имиджа и ее роль в разработке современной рекламной продукции.

1 Теоретическая часть

1. Теория имиджа Д. Огилви.

2. Роль теории имиджа в рекламной практике.

2 Практическая часть

2.1 Поиск и описание конкретных примеров рекламы российских и зарубежных компаний с точки зрения реализации теории имиджа.

2.2 Анализ рекламы нескольких товаров, сходных по целевой направленности, функциональным и др. характеристикам, но различным с точки зрения теории имиджа.

2.3 Вывод по практической части.