- •Основы рекламы
- •Содержание
- •Введение
- •1 Общие положения
- •2 Структура и содержание курсовой работы
- •3 Порядок выбора темы, выполнения и защиты курсовой работы
- •4 Тематика курсовых работ
- •Тема 1 Особенности современного рынка рекламы
- •Тема 2 Развитие рекламы на рынке потребительских товаров
- •Тема 3 Современное состояние рекламного рынка в России
- •Тема 4 Роль и особенности функционирования рекламы в системе маркетинга
- •Тема 5 Современные виды, средства, формы и методы рекламной деятельности
- •Тема 6 «Директ-маркетинг» и его значение в современной рекламной деятельности
- •Тема 7 «Паблик рилейшнз» как создание фона продвижению товара на рынке
- •Тема 8 Современные формы и методы стимулирования продаж
- •Тема 9 Связь рекламной деятельности с циклом жизни товара (на примере конкретного товара).
- •Тема 10 Рынок рекламы товаров промышленного назначения.
- •Тема 11 Теория имиджа и ее роль в разработке современной рекламной продукции.
- •Тема 12 Использование уникального торгового предложения в создании рекламной продукции.
- •Тема 13 Стратегии позиционирования торговых марок и его роль в рекламе
- •Тема 14 Социально-психологические аспекты рекламы
- •Тема 15 Роль знаков, символов и мифов в рекламе
- •Тема 16 Товарные знаки, их функция и классификация
- •Тема 17 Создание фирменного стиля и его роль в брендинге
- •Тема 18 Современные направления маркетинговых исследований для рекламы
- •Тема 19 Особенности проектирования рекламных кампаний в современных условиях
- •Тема 20 Оценка эффективности рекламных мероприятий
- •Тема 21 Организации – участники рекламного бизнеса
- •Тема 22 Правовое регулирование рекламной деятельности
- •Тема 23 Социальная реклама
- •Тема 24 Политическая реклама
- •Тема 25 Рекламные возможности сети Internet
- •Список рекомендуемой литературы Основная литература
- •Дополнительная литература
- •650992, Г. Кемерово, пр. Кузенцкий, 39. Тел. 75-24-53
Тема 22 Правовое регулирование рекламной деятельности
1 Теоретическая часть
1.1 Задачи правового регулирования в области рекламной деятельности.
1.2 Федеральный закон о рекламе (вступил в силу 18 июля 1995 г.).
Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров и услуг.
Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу.
2 Практическая часть
2.1 Поиск и описание конкретных примеров ненадлежащей рекламы из российской и зарубежной практики.
2.2 Анализ нескольких конкретных примеров рекламы, нарушающих пункты положения Закона «О рекламе».
2.3 Описать перспективы дальнейшего совершенствования Законодательства РФ о рекламе.
2.4 Вывод по практической части.
Тема 23 Социальная реклама
1 Теоретическая часть
1.1 Понятие рекламы. Классификация рекламы.
1.2 Определение социальной рекламы. Функции социальной рекламы. История социальной рекламы в России.
Темы, затрагиваемые в социальной рекламе.
2 Практическая часть
2.1 Поиск и описание социальной рекламы по одному из следующих критериев: социальная реклама на определенную тематику, современное состояние социальной рекламы в России в целом, современное состояние социальной рекламы в регионе и т.д. (по выбору студента).
2.2 Анализ соответствующей ситуации, подведение выводов и описание перспектив дальнейшего развития социальной рекламы в выбранном аспекте.
2.3 Вывод по практической части.
Тема 24 Политическая реклама
1 Теоретическая часть
1.1 Понятие рекламы. Классификация рекламы.
1.2 Определение политической рекламы. Функции политической рекламы. История политической рекламы в России.
Темы, затрагиваемые в политической рекламе.
2 Практическая часть
2.1 Поиск и описание примеров политической рекламы российских и зарубежных политических субъектов.
2.2 Анализ конкретной политической рекламной кампании: целевая аудитория, используемые методы, средства рекламы, анализ важнейших слоганов рекламных кампаний и т.д..
2.3 Вывод по практической части.
Тема 25 Рекламные возможности сети Internet
1 Теоретическая часть
1.1 Реклама в Интернет. Виды Интернет-рекламы. Таргетинг.
1.2 Преимущества и недостатки отдельных видов Интернет-рекламы.
2 Практическая часть
2.1 Поиск и описание использования Интернет-ресурса в рекламных кампаниях российскими и зарубежными предприятиями;
2.2 Анализ конкретной рекламной кампании в сети Интернет: целевая аудитория, методы, формы рекламного воздействия, оценка эффективности;
2.3 Вывод по практической части.
Список рекомендуемой литературы Основная литература
Васильев, Г.А. Основы рекламы [Текст]: учеб. пособие для студентов вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 719 с.
Панкратов, Ф.Г., Баженов, Ю.К., Шахурин, В.Г. Рекламная деятельность [Текст]: Учебник. – 9-е изд, перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006. – 532 с.
Мудров, А.Н. Основы рекламы [Текст]: учебник/А.Н. Мудров. – М.: Экономистъ, 2007. – 319 с.
Федеральный закон «О рекламе».