Кемеровский институт (филиал) РГТЭУ

Кафедра маркетинга и рекламы

Маркетинговые исследования в рекламе

Методические указания по изучению курса

для студентов специальности 032401 «Реклама»

очной формы обучения

Кемерово 2009

Рекомендовано на заседании кафедры маркетинга и рекламы «16» октября 2009 г., протокол № 3

Утверждено учебно-методической комиссией факультета коммерции и маркетинга «27» октября 2009 г., протокол № 3

Маркетинговые исследования в рекламе [Текст]: методические указания по изучению курса для студентов специальности 032401 «Реклама» очной формы обучения / Сост. Л.В. Плющева - Кемерово: Кемеровский институт (филиал) РГТЭУ, 2009 – 16 с.

Составители:

Старший преподаватель

Плющева Л. В.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………….……………	4
1 СОДЕРЖАНИЕ КУРСА ………………………………………..	5
2 Темы практических и семинарских занятий ………………………………………………….	8
6 3 Задания для самостоятельной работы студентов…………………………………………………	11
7 4 Тематика рефератов ………………………………...	12
8 5 Контрольные вопросы………………………………	13
9 6 Учебно-методическое обеспечение…………..	14

Введение

Разработка эффективной стратегии деятельности невозможна без проведения маркетинговых исследований различных сторон деятельности компании, в том числе коммуникационной политики, Важной составляющей которой является реклама.

Целью изучения данной дисциплины является обучение студентов теоретическим и практическим навыкам и методам проведения маркетинговых исследований в рекламе для снижения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.

Задачами курса являются:

• обеспечение понимания студентами роли маркетингового подхода и маркетинговых исследований в рекламной деятельности предприятий;

• обучение студентов методам и процедурам проведения комплексных маркетинговых исследований в рекламе;

• формирование маркетингового подхода к проблеме изучения внешней среды предприятия;

• обучение приемам изучения внутренней среды предприятия, определения слабых и сильных сторон, реальных и потенциальных возможностей, конкурентоспособности предприятия.

Содержание курса

Раздел 1 сущность и методические основы маркетинговых исследований в рекламных целях

Тема 1 Сущность и методические основы маркетинговых исследований в рекламных целях

Сущность и принципы маркетинговых исследований. Виды и основные направления маркетинговых исследований и соответствующие им цели и задачи. Субъекты и объекты маркетинговых исследований. Специфика российских условий проведения маркетинговых исследований. Классификация маркетинговой информации. Характеристика видов маркетинговой информации.

Первичные и вторичные источники маркетинговой информации, их достоинства и недостатки.

Достоинства и недостатки разных форм организации маркетинговых исследований: собственными силами предприятия или с использованием специализированных консультационных организаций.