- •Основы рекламы
- •Содержание
- •Введение
- •1 Общие положения
- •2 Структура и содержание курсовой работы
- •3 Порядок выбора темы, выполнения и защиты курсовой работы
- •4 Тематика курсовых работ
- •Тема 1 Особенности современного рынка рекламы
- •Тема 2 Развитие рекламы на рынке потребительских товаров
- •Тема 3 Современное состояние рекламного рынка в России
- •Тема 4 Роль и особенности функционирования рекламы в системе маркетинга
- •Тема 5 Современные виды, средства, формы и методы рекламной деятельности
- •Тема 6 «Директ-маркетинг» и его значение в современной рекламной деятельности
- •Тема 7 «Паблик рилейшнз» как создание фона продвижению товара на рынке
- •Тема 8 Современные формы и методы стимулирования продаж
- •Тема 9 Связь рекламной деятельности с циклом жизни товара (на примере конкретного товара).
- •Тема 10 Рынок рекламы товаров промышленного назначения.
- •Тема 11 Теория имиджа и ее роль в разработке современной рекламной продукции.
- •Тема 12 Использование уникального торгового предложения в создании рекламной продукции.
- •Тема 13 Стратегии позиционирования торговых марок и его роль в рекламе
- •Тема 14 Социально-психологические аспекты рекламы
- •Тема 15 Роль знаков, символов и мифов в рекламе
- •Тема 16 Товарные знаки, их функция и классификация
- •Тема 17 Создание фирменного стиля и его роль в брендинге
- •Тема 18 Современные направления маркетинговых исследований для рекламы
- •Тема 19 Особенности проектирования рекламных кампаний в современных условиях
- •Тема 20 Оценка эффективности рекламных мероприятий
- •Тема 21 Организации – участники рекламного бизнеса
- •Тема 22 Правовое регулирование рекламной деятельности
- •Тема 23 Социальная реклама
- •Тема 24 Политическая реклама
- •Тема 25 Рекламные возможности сети Internet
- •Список рекомендуемой литературы Основная литература
- •Дополнительная литература
- •650992, Г. Кемерово, пр. Кузенцкий, 39. Тел. 75-24-53
Тема 12 Использование уникального торгового предложения в создании рекламной продукции.
1 Теоретическая часть
1.1 Понятие уникального торгового предложения и его роль в рекламной практике.
1.2 Варианты стилевого исполнения уникального торгового предложения.
2 Практическая часть
2.1 Поиск и описание конкретных примеров рекламы российских и зарубежных компаний с точки зрения реализации теории уникального торгового предложения.
2.2 Анализ рекламы нескольких товаров, сходных по целевой направленности, функциональным и др. характеристикам, но различным с точки зрения теории уникального торгового предложения.
2.3 Вывод по практической части.
Тема 13 Стратегии позиционирования торговых марок и его роль в рекламе
1 Теоретическая часть
Понятие рекламного позиционирования. Выбор целевого рынка и позиционирование товара.
Цели и значение позиционирования. Новое позиционирование. Маркетинговые войны.
Критерии позиционирования. Модели позиционирования. Роль рекламы в позиционировании.
2 Практическая часть
2.1 Поиск и описание примеров позиционирования конкретных российских и зарубежных компаний и их товаров (услуг).
2.2 Разработка позиционирования конкретных товаров (услуг) с использованием карты позиционирования.
2.3 Вывод по практической части.
Тема 14 Социально-психологические аспекты рекламы
1 Теоретическая часть
1.1 Реклама как метод управления людьми. Внешние и внутренние факторы, влияющие на поведение человека.
1.2 Методы внушения и убеждения, используемые в рекламе.
1.3 Факторы, влияющие на эффективность рекламного сообщения.
1.4 Способы привлечения внимания и повышения эффективности воздействия рекламы. Механизм психологического воздействия и восприятия рекламы. Модели рекламной коммуникации.
Милтон-модель, используемая в рекламе.
2 Практическая часть
2.1 Поиск и описание примеров использования в рекламе различных способов привлечения внимания и повышения эффективности рекламного сообщения.
2.2 Анализ нескольких конкретных рекламных сообщений на пример использования различных методов повышения рекламной эффективности.
2.3 Вывод по практической части.
Тема 15 Роль знаков, символов и мифов в рекламе
1 Теоретическая часть
1.1 Понятия знака, символа, мифа.
1.2 Теория З. Фрейда. Теория К. Юнга об архетипах. 1.3 Миф как способ структурирования мира в контексте современной рекламы. Использование мифотворческих техник в современной рекламе.
2 Практическая часть
2.1 Поиск и описание примеров использования мифотворческих техник на конкретных примерах российской и зарубежной рекламы.
2.2 Анализ использования перспективы мифологических технологий в современной рекламе.
2.3 Вывод по практической части.
Тема 16 Товарные знаки, их функция и классификация
1 Теоретическая часть
1.1 Понятие товарного знака. Роль товарного знака в рекламе, функции и классификация.
1.2 Требования, предъявляемые к товарному знаку.
2 Практическая часть
2.1 Поиск и описание торговых марок конкретных российский и зарубежных предприятий и/или их товаров.
2.2 Анализ эволюции товарных знаков конкретной фирмы на различных этапах жизненного цикла.
2.3 Вывод по практической части.