- •7. Реклама как вид творческой деятельности.
- •8. Особенности объекта рекламы и их использование в рекламной кампании.
- •9. Групповые и индивидуальные методы рекламного творчества.
- •10. Типы стратегий в рекламной кампании.
- •11. Критерии оценки идей в рекламном творчестве.
- •12. Формы подачи рекламных объявлений (н. Фильчикова).
- •13. Особенности аудитории и их использование при разработке рекламного продукта.
- •14. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы.
- •15. Эффективное рекламное объявление. Разделы рекламного обращения.
- •18. Методы прикладных исследований в рекламе и их специфика. Определение рейтингов сми
- •19. Социологическое обеспечение рекламной кампании
- •20. Гендерный контекст рекламы
- •21. Нейро-лингвистическое программирование в деловом общении
- •22. Когнитивный уровень воздействия рекламы на потребителя.
- •23. Психологические способы привлечения внимания к рекламному сообщению.
- •24. Оптимизация восприятия рекламной продукции.
- •25. Человеческие потребности и их отражение в рекламных сообщениях.
- •26. Демонстрация потребительской мотивации в рекламных сообщениях.
- •27. Использование эмоций в рекламе.
- •28. Использование шока и юмора в рекламе.
- •29. Достоинства и недостатки телевидения как рекламоносителя. Формы и жанры телерекламы.
- •30. Достоинства и недостатки радио как носителя рекламы. Формы и жанры радиорекламы.
- •31. Достоинства и недостатки газетно-журнальной рекламы. Тенденции и перспективы развития рекламы в прессе.
- •32. Прямая почтовая и печатная (полиграфическая) реклама.
- •33. Наружная реклама и реклама на движущихся носителях.
- •34. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций.
- •35. Со в системе маркетинговых коммуникаций.
- •36. Структура рекламного плана (бюджет, творческий план и медиаплан).
- •37. Основные понятия в медиапланировании. Медиаплан и эффективность рекламной кампании.
- •38. Рекламный бюджет. Стоимостные показатели медиаплана.
- •39. Особенности организации рекламной кампании (на примере рекламы в сфере применения).
- •40. Планирование рекламы. План маркетинга и план рекламной кампании. Оптимальные медиапланы.
- •41. Сегментирование рынка и позиционирование товара. Принципы и методы сегментирования.
- •42. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
- •43.Этапы создания торговой марки
- •44. Функции, виды и структура бренд-бука
- •45. Уровни и функции упаковки
- •46. Основы драматургии телевизионных рекламных роликов.
- •47. Реклама в Интернете: специфика, преимущества.
- •48. Маркетинг: понятие и деятельность. Инструменты маркетинга.
- •49. Пресс-релиз: тематика, проблематика, типология, структура.
- •50. Паблисити и паблик рилейшнз.
- •52. Языковые средства, используемые в слогане.
- •54. Словесный товарный знак.
- •55. Языковые способы привлечения внимания к рекламе.
- •57. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению. Стилистические (риторические) фигуры в рекламе.
- •59. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению. Языковая игра в рекламе.
- •62. Коммуникативное воздействие и языковое манипулирование в рекламе.
- •63. Типология деловых изданий России. Качественные образцы деловых печатных сми («Коммерсантъ», «Экономика и жизнь»).
- •Нечаев д.Н. Деловые печатные издания России: Становление, специфика, тенденции развития / д.Н. Нечаев, в.В. Тулупов. – Воронеж: Изд-во Воронежского государственного ун-та, 2006. – 224 с.
- •64. Корпоративные, отраслевые и ведомственные деловые издания России.
- •Нечаев д.Н. Деловые печатные издания России: Становление, специфика, тенденции развития / д.Н. Нечаев, в.В. Тулупов. – Воронеж: Изд-во Воронежского государственного ун-та, 2006. – 224 с.
- •66. Выпуск рекламного ролика на тв.
- •67. Реклама как социальный институт, вид экономической и творческой деятельности.
- •68. Реакция на рекламу (базис отсчёта, доминанта, стереотип).
- •69. Разновидности рекламы.
- •70. Стили рекламы.
- •71. Школы, функции, ключевые характеристики менеджмента.
- •80. Нормативные правовые акты, регулирующие рекламную деятельность. Фз «о рекламе»: цели, задачи, сфера применения и основные понятия.
- •82. Теория психологических типов к.Г. Юнга
- •83. Понятие фирменного стиля. Товарный знак (виды и требования).
- •84. Сувенирная реклама, выставки и ярмарки
44. Функции, виды и структура бренд-бука
Обязательные и факультативные составляющие бренд-бука. Описание элементов корпоративного стиля в бренд-буке. Варианты использования корпоративного стиля для различных форм коммуникации компании.
Перция В. М. Анатомия бренда / Валентин Перция, Лилия Мамлеева .— М. ; СПб. : Вершина, 2007.— 287 с.
45. Уровни и функции упаковки
Первичная, вторичная, третичная упаковка. Материалы, форма, система закрытия, оформление. Технические и коммуникативные функции упаковки. Функции и виды этикеток.
Ландреви Ж. Меркатор. Теория и практика маркетинга / Ж. Ландреви, Ж. Леви, Д. Линдон. Т. 1. – М.: МЦФЭР, 2006. – 664 с.
«Технологии производства в рекламе» – Колесникова В.В.
46. Основы драматургии телевизионных рекламных роликов.
Основные классификации ТВ – рекламы . Кадр, план, монтаж на ТВ. Классификация рекламы на радио. Технология производства радиорекламы.
Бубукин А. Реклама на радио: плюсы и минусы. – М.: Смысл, 1999.
Время работать на радио. Современная радиожурналистика в разных жанрах /Филимоновых Е.Н. – М.: Фонд независимого радиовещания, 2002.
Голядкин Н.А., Полукаров В.Л., Соболева Т.А. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание.– М., 1994.
Голядкин Н. Творческая телереклама. Из американского опыта.– М., 1998..
Зыбкин А. Организация отдела рекламы телерадиокомпании. – М.: Тандем,2002.
Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Изд-во «Эксмо», 2003.
Полукаров В.П. Телерадиореклама. Инновационные технологии. – М.: Изд-во «ПРИОР», 1998.
Прингл П., Старр М., МакКавитт В. Менеджмент в электронных СМИ / (перевод Чирковой А.). – М., 2003. - http://www.radiostation.ru/rtf/promo-boss.rtf
Радиожурналистика: учебник //Шерель А.А. – 2-е изд. – М.: Изд-во МГУ, Изд-во «Высшая школа», 2002.
Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 1994
Смирнов В. В. Реклама на радио. – М.: РИП-холдинг, 2003
Танфильев Д. Сила радио как средства рекламы в его особенностях. –М.: Приор, 2001.
Хаскин Д. О тенденциях развития радиорекламы. М., 1983
47. Реклама в Интернете: специфика, преимущества.
Достоинства и недостатки интернет-рекламы. Специфика интернет-рекламы. Медийная, контекстная и медийно-контекстная реклама. Виды рекламы в Интернете. Интернет – телевидение: новейшие технологии. Виды IPTV. Цифровое ТВ. Специфика. Преимущества. Стандарты. Понятие конвергенции. Перспективы взаимодействия СМИ и Интернета.
Алексеев А.А. как сделать рекламу Вашей фирмы в сети Интернет: пошаговое руководство для фирм, желающих сделать рекламу своей продукции в сети Интернет / Алексеев А.А. – СПб.: Dux comp, 2007.
Бокарев Т. Энциклопедия Интернет – рекламы / Бокарев Т. – М.: ПРОМО – РУ, 2000.
Гласман А. Маркетинговые принципы построения виртуальных страниц Internet / Гласман А. – СПб.:ДуксНет, 2007.
Годин А.А., Годин А.М. , Комаров В.М. Интернет – реклама: учебное пособие / Годин А.А., Годин А.М. , Комаров В.М. – М.: Издательско – торговая корпорация «Дашков и К», 2009.
Нижегородцева Н. Использование Internet при формировании имиджевых коммуникаций / Нижегородцева Н. – СПб.: ДуксНет, 2002.
Разработка и технологии производства в рекламе: учебное пособие / М.Б. Щепакин, В.И. Петровский, И. Фролов, А.Н. Капитонов. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2002.
Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж : Кварта, 2003.
Уэллс Ч. Реклама : принципы и практика : учебник / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернет. – СПб. : Питер, 2008.
«Маркетинг в рекламе и СО» – Богоявленский А.Е.