- •7. Реклама как вид творческой деятельности.
- •8. Особенности объекта рекламы и их использование в рекламной кампании.
- •9. Групповые и индивидуальные методы рекламного творчества.
- •10. Типы стратегий в рекламной кампании.
- •11. Критерии оценки идей в рекламном творчестве.
- •12. Формы подачи рекламных объявлений (н. Фильчикова).
- •13. Особенности аудитории и их использование при разработке рекламного продукта.
- •14. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы.
- •15. Эффективное рекламное объявление. Разделы рекламного обращения.
- •18. Методы прикладных исследований в рекламе и их специфика. Определение рейтингов сми
- •19. Социологическое обеспечение рекламной кампании
- •20. Гендерный контекст рекламы
- •21. Нейро-лингвистическое программирование в деловом общении
- •22. Когнитивный уровень воздействия рекламы на потребителя.
- •23. Психологические способы привлечения внимания к рекламному сообщению.
- •24. Оптимизация восприятия рекламной продукции.
- •25. Человеческие потребности и их отражение в рекламных сообщениях.
- •26. Демонстрация потребительской мотивации в рекламных сообщениях.
- •27. Использование эмоций в рекламе.
- •28. Использование шока и юмора в рекламе.
- •29. Достоинства и недостатки телевидения как рекламоносителя. Формы и жанры телерекламы.
- •30. Достоинства и недостатки радио как носителя рекламы. Формы и жанры радиорекламы.
- •31. Достоинства и недостатки газетно-журнальной рекламы. Тенденции и перспективы развития рекламы в прессе.
- •32. Прямая почтовая и печатная (полиграфическая) реклама.
- •33. Наружная реклама и реклама на движущихся носителях.
- •34. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций.
- •35. Со в системе маркетинговых коммуникаций.
- •36. Структура рекламного плана (бюджет, творческий план и медиаплан).
- •37. Основные понятия в медиапланировании. Медиаплан и эффективность рекламной кампании.
- •38. Рекламный бюджет. Стоимостные показатели медиаплана.
- •39. Особенности организации рекламной кампании (на примере рекламы в сфере применения).
- •40. Планирование рекламы. План маркетинга и план рекламной кампании. Оптимальные медиапланы.
- •41. Сегментирование рынка и позиционирование товара. Принципы и методы сегментирования.
- •42. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
- •43.Этапы создания торговой марки
- •44. Функции, виды и структура бренд-бука
- •45. Уровни и функции упаковки
- •46. Основы драматургии телевизионных рекламных роликов.
- •47. Реклама в Интернете: специфика, преимущества.
- •48. Маркетинг: понятие и деятельность. Инструменты маркетинга.
- •49. Пресс-релиз: тематика, проблематика, типология, структура.
- •50. Паблисити и паблик рилейшнз.
- •52. Языковые средства, используемые в слогане.
- •54. Словесный товарный знак.
- •55. Языковые способы привлечения внимания к рекламе.
- •57. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению. Стилистические (риторические) фигуры в рекламе.
- •59. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению. Языковая игра в рекламе.
- •62. Коммуникативное воздействие и языковое манипулирование в рекламе.
- •63. Типология деловых изданий России. Качественные образцы деловых печатных сми («Коммерсантъ», «Экономика и жизнь»).
- •Нечаев д.Н. Деловые печатные издания России: Становление, специфика, тенденции развития / д.Н. Нечаев, в.В. Тулупов. – Воронеж: Изд-во Воронежского государственного ун-та, 2006. – 224 с.
- •64. Корпоративные, отраслевые и ведомственные деловые издания России.
- •Нечаев д.Н. Деловые печатные издания России: Становление, специфика, тенденции развития / д.Н. Нечаев, в.В. Тулупов. – Воронеж: Изд-во Воронежского государственного ун-та, 2006. – 224 с.
- •66. Выпуск рекламного ролика на тв.
- •67. Реклама как социальный институт, вид экономической и творческой деятельности.
- •68. Реакция на рекламу (базис отсчёта, доминанта, стереотип).
- •69. Разновидности рекламы.
- •70. Стили рекламы.
- •71. Школы, функции, ключевые характеристики менеджмента.
- •80. Нормативные правовые акты, регулирующие рекламную деятельность. Фз «о рекламе»: цели, задачи, сфера применения и основные понятия.
- •82. Теория психологических типов к.Г. Юнга
- •83. Понятие фирменного стиля. Товарный знак (виды и требования).
- •84. Сувенирная реклама, выставки и ярмарки
13. Особенности аудитории и их использование при разработке рекламного продукта.
Сегментирование потребительской аудитории: географические, демографические, социально-экономические, психографические (психологические), поведенческие и др. критерии. Специфика обращения к мужской и женской, детской и пожилой аудитории. Особенности рекламной коммуникации, обращенной к высокодоходной аудитории. Жизненные стили потребителей.
Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А. – 2006. – 528 с.
Уэллс Ч. Реклама: принципы и практика / Ч. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – Спб.-М.-Харьков, 2001. – 736 с.
14. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы.
Понятие коммерческой и коммуникативной эффективности. Этапы тестирования коммуникативной эффективности. Распознаваемость (идентифицируемость) сообщения; характерные ошибки, снижающие распознаваемость рекламных элементов. Запоминаемость рекламы и способы ее повышения. Притягательная и агитационная сила рекламы.
Рекламный текст: семиотика и лингвистика / [под ред. Ю.К. Пироговой, П.Б. Паршина]. – М.: Издат. дом Гребенникова, 2000. – 270 с.
15. Эффективное рекламное объявление. Разделы рекламного обращения.
Ключевые элементы рекламного обращения. Заголовочный комплекс (рубрика, основной заголовок, подзаголовки). Слоган (разновидности; маркетинговое и творческое наполнение). Содержание информационного блока (диапазон товаров и услуг; скидки и льготы; барьер перед нежелательным клиентом; «отстройка от конкурентов»; побуждение клиента к действию). Логотип.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations / И.Л. Викентьев. – СПб.: ТОО «ТРИЗ-ШАНС», 2002. – 238 с.
Морозова И.Г. Слагая слоганы / И.Г. Морозова. – М.: РИП- холдинг, 2001. – 172 с.
Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе / В.В. Тулупов. – Воронеж, 2003. – 144 с.
16. Классификация приемов А. Кромптона.
Пять основных приемов; приемы усиления креатива; приемы, связанные с дополнительными организационными мероприятиями.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон. – Лондон: Хатчинсон Бизнес; Тольятти: Довгань, 1995. – 221 с.
17. Проверка рекламного текста (методика И.Л. Викентьева).
Вычитка-1, вычитка-2.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations / И.Л. Викентьев. – СПб.: ТОО «ТРИЗ-ШАНС», 2002. – 238 с.
Анализ газетного объявления
Анализ произведения печатной (полиграфической) рекламы
Анализ журнального объявления
Анализ рекламного потенциала издания
«Социология рекламной деятельности», «Деловое общение» – Красова Е.Ю.
18. Методы прикладных исследований в рекламе и их специфика. Определение рейтингов сми
Качественные методы в исследовании потребительских интересов (фокус-группа, глубинные интервью). Структура качественного исследования в рекламе. Тестирование рекламной продукции методом фокус-группы. Сфера применения количественных исследований в рекламе. Определение целевой аудитории. Покупательские побуждения. Традиционный опрос и специфика его применения в рекламе. Социологический инструментарий омнибуса и холл-теста. Панельный метод опроса.
Технология современных способов изучения размеров и состава аудитории.
Готлиб А.С. Введение в социологическое исследование: Качественные и количественные подходы / А.С. Готлиб. - М.: Флинта МПСИ, 2005. – 384 с.
Теория и практика рекламы : учебник / под ред В.В. Тулупова. – СПб. : Изд-во Михайлова В.А., 2006. – С. 294-299.
Шапарь В.Б. Методы социальной психологии: учеб. пособие / В.Б. Шапарь. – Ростов н/Д: Феникс, 2003. – 288 с.