- •7. Реклама как вид творческой деятельности.
- •8. Особенности объекта рекламы и их использование в рекламной кампании.
- •9. Групповые и индивидуальные методы рекламного творчества.
- •10. Типы стратегий в рекламной кампании.
- •11. Критерии оценки идей в рекламном творчестве.
- •12. Формы подачи рекламных объявлений (н. Фильчикова).
- •13. Особенности аудитории и их использование при разработке рекламного продукта.
- •14. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы.
- •15. Эффективное рекламное объявление. Разделы рекламного обращения.
- •18. Методы прикладных исследований в рекламе и их специфика. Определение рейтингов сми
- •19. Социологическое обеспечение рекламной кампании
- •20. Гендерный контекст рекламы
- •21. Нейро-лингвистическое программирование в деловом общении
- •22. Когнитивный уровень воздействия рекламы на потребителя.
- •23. Психологические способы привлечения внимания к рекламному сообщению.
- •24. Оптимизация восприятия рекламной продукции.
- •25. Человеческие потребности и их отражение в рекламных сообщениях.
- •26. Демонстрация потребительской мотивации в рекламных сообщениях.
- •27. Использование эмоций в рекламе.
- •28. Использование шока и юмора в рекламе.
- •29. Достоинства и недостатки телевидения как рекламоносителя. Формы и жанры телерекламы.
- •30. Достоинства и недостатки радио как носителя рекламы. Формы и жанры радиорекламы.
- •31. Достоинства и недостатки газетно-журнальной рекламы. Тенденции и перспективы развития рекламы в прессе.
- •32. Прямая почтовая и печатная (полиграфическая) реклама.
- •33. Наружная реклама и реклама на движущихся носителях.
- •34. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций.
- •35. Со в системе маркетинговых коммуникаций.
- •36. Структура рекламного плана (бюджет, творческий план и медиаплан).
- •37. Основные понятия в медиапланировании. Медиаплан и эффективность рекламной кампании.
- •38. Рекламный бюджет. Стоимостные показатели медиаплана.
- •39. Особенности организации рекламной кампании (на примере рекламы в сфере применения).
- •40. Планирование рекламы. План маркетинга и план рекламной кампании. Оптимальные медиапланы.
- •41. Сегментирование рынка и позиционирование товара. Принципы и методы сегментирования.
- •42. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
- •43.Этапы создания торговой марки
- •44. Функции, виды и структура бренд-бука
- •45. Уровни и функции упаковки
- •46. Основы драматургии телевизионных рекламных роликов.
- •47. Реклама в Интернете: специфика, преимущества.
- •48. Маркетинг: понятие и деятельность. Инструменты маркетинга.
- •49. Пресс-релиз: тематика, проблематика, типология, структура.
- •50. Паблисити и паблик рилейшнз.
- •52. Языковые средства, используемые в слогане.
- •54. Словесный товарный знак.
- •55. Языковые способы привлечения внимания к рекламе.
- •57. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению. Стилистические (риторические) фигуры в рекламе.
- •59. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению. Языковая игра в рекламе.
- •62. Коммуникативное воздействие и языковое манипулирование в рекламе.
- •63. Типология деловых изданий России. Качественные образцы деловых печатных сми («Коммерсантъ», «Экономика и жизнь»).
- •Нечаев д.Н. Деловые печатные издания России: Становление, специфика, тенденции развития / д.Н. Нечаев, в.В. Тулупов. – Воронеж: Изд-во Воронежского государственного ун-та, 2006. – 224 с.
- •64. Корпоративные, отраслевые и ведомственные деловые издания России.
- •Нечаев д.Н. Деловые печатные издания России: Становление, специфика, тенденции развития / д.Н. Нечаев, в.В. Тулупов. – Воронеж: Изд-во Воронежского государственного ун-та, 2006. – 224 с.
- •66. Выпуск рекламного ролика на тв.
- •67. Реклама как социальный институт, вид экономической и творческой деятельности.
- •68. Реакция на рекламу (базис отсчёта, доминанта, стереотип).
- •69. Разновидности рекламы.
- •70. Стили рекламы.
- •71. Школы, функции, ключевые характеристики менеджмента.
- •80. Нормативные правовые акты, регулирующие рекламную деятельность. Фз «о рекламе»: цели, задачи, сфера применения и основные понятия.
- •82. Теория психологических типов к.Г. Юнга
- •83. Понятие фирменного стиля. Товарный знак (виды и требования).
- •84. Сувенирная реклама, выставки и ярмарки
70. Стили рекламы.
«Жесткая» и «мягкая» продажи. Информационный, образный и информационно-образный стили рекламы.
Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы. – М., 1993.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 1989.
«Менеджмент в рекламе» – Тулупов В.В.
71. Школы, функции, ключевые характеристики менеджмента.
Понятие менеджмента. Управление организацией и творческим процессом. Реализация основных функций применительно к уровням менеджмента. Школы менеджмента: классическая (НОТ и административная управленческая), «школа человеческих отношений», управленческая научная школа.
Барта Р., Майерс Д., Аагер Д. Рекламный менеджмент. – М.-Спб.-Киев, 1999.
Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М., 2002.
Герчикова И.Н. Менеджмент. Учебник. Третье издание. – М.: ЮНИТИ, 1997.
Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М., 1996.
Рекламный менеджмент: опыт и практика. Сборник статей менеджеров рекламного агентства «SOREC MEDIA». – М., 2003.
Теория и практика рекламы. Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006.
Уэллс Ч., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.-М.-Харьков, 1999.
72. Рекламные агентства.
Организационная структура рекламного агентства. Основные профессии в РА. Персонал РА и требования к нему. Градация рекламных агентств.
Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М., 2002.
Рекламный менеджмент: опыт и практика. Сборник статей менеджеров рекламного агентства «SOREC MEDIA». – М., 2003.
73. Работа рекламного агента.
Две разновидности профессии агента: приемщик заказов и консультант по вопросам размещения рекламы. Критерии успешной работы агента (профессиональные навыки; психология общения; процесс получения заказа).
Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М., 2002.
Миртов Ю. Н., Крымов А. А. Как стать рекламным агентом. – М., 1995.
74. Рекламная служба газеты.
Доходность различных видов рекламной деятельности в газете. Рекламная служба газеты в системе редакционных служб. Структура и персонал рекламной службы газеты.
Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М., 2002.
Назайкин А. Н. Реклама в российской прессе. – М., 1999.
Назайкин А. Н. Рекламная служба газеты. – М., 1996.
Техника СМК – Тулупов В.В.
75. Дизайн печатной рекламы.
Реализация принципов дизайна в рекламе. Композиция и графика газетно-журнальной рекламы (модульная реклама, реклама усложнённых форм, рубричная реклама). Оформление печатной (полиграфической) и наружной рекламы. Шрифтовые и композиционные выделения в рекламном тексте. Пробельные и разделительные средства. Использование иллюстраций и цвета.
Тулупов В.В. и др. Техника и технология СМИ. – СПб., 2006.
Тулупов В.В. Дизайн периодических изданий. – СПб., 2006.
«История рекламы» – Лебедева Т.В.
76. Феномен проторекламы. «Голоса улиц» как форма рекламы.
Символы личных качеств, владения, власти. Самоидентификация и самоутверждение с помощью тотемов. Титулы. Демонстрация зримых символов власти. Глашатаи. Герольды. Майстерзингеры. Ваганты. Память о глашатаях раннего российского средневековья.
Теория и практика рекламы / под ред. В.В. Тулупова. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – С. 35-52.
77. Реклама в первых российских газетах.
От парижской «Газетт» до «Ведомостей» Петра I. Развитие коммерческой рекламы в российских газетах. Расцвет газетной рекламы на рубеже XIX и XX вв.
Теория и практика рекламы / под ред. В.В. Тулупова. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – С. 35-52.
78. Афиша, плакат, вывеска рубежа XIX и XX вв.: общие черты и различия.
Изобразительная реклама как фактор экономического развития и как форма художественного освоения мира. Стили русской изобразительной рекламы рубежа XIX и XX вв.
Теория и практика рекламы / под ред. В.В. Тулупова. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – С. 35-52.
«Правовое регулирование рекламной деятельности» – Попов В.Г.
79. Этапы развития законодательного регулирования рынка рекламы в России. Контроль за рекламной деятельностью.
Первый этап: фрагментарность регулирования. Плюсы и минусы первого этапа. Второй этап: Указ Президента РФ «О защите потребителей от недобросовестной рекламы» от 10.06.1994 г. № 1183. Причины принятия Указа. Основные положения Указа. Плюсы и минусы Указа.
Два законопроекта, представленные в ГД ФС РФ. Их особенности.
Осуществление контроля в соответствии со статьями 33, 34, 35, 36, 37, 38 ФЗ «О рекламе».
Всеволожский К.В., Мединский В.Р. Правовые основы коммерческой рекламы. – М., 1998. – 309 с.
О рекламе: Федеральный Закон от 13.03.06 г. № 38-ФЗ в ред. Федеральных законов от 18.12.2006, № 231-ФЗ, от 09.02.2007 № 18-ФЗ // Website: www. consultant. ru.