- •7. Реклама как вид творческой деятельности.
- •8. Особенности объекта рекламы и их использование в рекламной кампании.
- •9. Групповые и индивидуальные методы рекламного творчества.
- •10. Типы стратегий в рекламной кампании.
- •11. Критерии оценки идей в рекламном творчестве.
- •12. Формы подачи рекламных объявлений (н. Фильчикова).
- •13. Особенности аудитории и их использование при разработке рекламного продукта.
- •14. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы.
- •15. Эффективное рекламное объявление. Разделы рекламного обращения.
- •18. Методы прикладных исследований в рекламе и их специфика. Определение рейтингов сми
- •19. Социологическое обеспечение рекламной кампании
- •20. Гендерный контекст рекламы
- •21. Нейро-лингвистическое программирование в деловом общении
- •22. Когнитивный уровень воздействия рекламы на потребителя.
- •23. Психологические способы привлечения внимания к рекламному сообщению.
- •24. Оптимизация восприятия рекламной продукции.
- •25. Человеческие потребности и их отражение в рекламных сообщениях.
- •26. Демонстрация потребительской мотивации в рекламных сообщениях.
- •27. Использование эмоций в рекламе.
- •28. Использование шока и юмора в рекламе.
- •29. Достоинства и недостатки телевидения как рекламоносителя. Формы и жанры телерекламы.
- •30. Достоинства и недостатки радио как носителя рекламы. Формы и жанры радиорекламы.
- •31. Достоинства и недостатки газетно-журнальной рекламы. Тенденции и перспективы развития рекламы в прессе.
- •32. Прямая почтовая и печатная (полиграфическая) реклама.
- •33. Наружная реклама и реклама на движущихся носителях.
- •34. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций.
- •35. Со в системе маркетинговых коммуникаций.
- •36. Структура рекламного плана (бюджет, творческий план и медиаплан).
- •37. Основные понятия в медиапланировании. Медиаплан и эффективность рекламной кампании.
- •38. Рекламный бюджет. Стоимостные показатели медиаплана.
- •39. Особенности организации рекламной кампании (на примере рекламы в сфере применения).
- •40. Планирование рекламы. План маркетинга и план рекламной кампании. Оптимальные медиапланы.
- •41. Сегментирование рынка и позиционирование товара. Принципы и методы сегментирования.
- •42. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
- •43.Этапы создания торговой марки
- •44. Функции, виды и структура бренд-бука
- •45. Уровни и функции упаковки
- •46. Основы драматургии телевизионных рекламных роликов.
- •47. Реклама в Интернете: специфика, преимущества.
- •48. Маркетинг: понятие и деятельность. Инструменты маркетинга.
- •49. Пресс-релиз: тематика, проблематика, типология, структура.
- •50. Паблисити и паблик рилейшнз.
- •52. Языковые средства, используемые в слогане.
- •54. Словесный товарный знак.
- •55. Языковые способы привлечения внимания к рекламе.
- •57. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению. Стилистические (риторические) фигуры в рекламе.
- •59. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению. Языковая игра в рекламе.
- •62. Коммуникативное воздействие и языковое манипулирование в рекламе.
- •63. Типология деловых изданий России. Качественные образцы деловых печатных сми («Коммерсантъ», «Экономика и жизнь»).
- •Нечаев д.Н. Деловые печатные издания России: Становление, специфика, тенденции развития / д.Н. Нечаев, в.В. Тулупов. – Воронеж: Изд-во Воронежского государственного ун-та, 2006. – 224 с.
- •64. Корпоративные, отраслевые и ведомственные деловые издания России.
- •Нечаев д.Н. Деловые печатные издания России: Становление, специфика, тенденции развития / д.Н. Нечаев, в.В. Тулупов. – Воронеж: Изд-во Воронежского государственного ун-та, 2006. – 224 с.
- •66. Выпуск рекламного ролика на тв.
- •67. Реклама как социальный институт, вид экономической и творческой деятельности.
- •68. Реакция на рекламу (базис отсчёта, доминанта, стереотип).
- •69. Разновидности рекламы.
- •70. Стили рекламы.
- •71. Школы, функции, ключевые характеристики менеджмента.
- •80. Нормативные правовые акты, регулирующие рекламную деятельность. Фз «о рекламе»: цели, задачи, сфера применения и основные понятия.
- •82. Теория психологических типов к.Г. Юнга
- •83. Понятие фирменного стиля. Товарный знак (виды и требования).
- •84. Сувенирная реклама, выставки и ярмарки
41. Сегментирование рынка и позиционирование товара. Принципы и методы сегментирования.
Изучение тенденций и прогнозирование развития рынка. Сегментация и определение емкости рынка. Базы данных как необходимое связующее звено между предприятиям и рынком. Уровни работы с базами данных (статистический, динамический, уровень взаимодействия с клиентом). Методы прогнозирования (изучение мнений и предпочтений аудитории, метод экспертной оценки, анализ статистической информации). Принципы сегментирования, Методы сегментирования. Объективные и субъективные критерии сегментирования.
Дэвис, Джоэл Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. – М., 2003. – 864 с.
Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. Учеб. пособие для вузов. – М., 2004. – 252 с.
Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб., 2006. – 528 с.
Головлева Е.Л. Основы рекламы. – Рн/Д., 2004. – 320 с.
Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – Тольятти., 1995. – 704 с.
42. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
Коммуникационная концепция маркетинга. Система маркетинговых коммуникаций. Место рекламы в коммуникациях. Причины снижения эффективности традиционной рекламы в СМИ. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) и маркетинг-микс. Синергический эффект ИМК. ATL- и BTL-технологии. Подходы к обозначению маркетинговых коммуникаций (Ж.-Ж. Ламбен, И. Крылов, И. Алешина и др.). Классическая версия Ф. Джефкинса (возникновнение АТL- и BТL-технологии связано с делением затрат на рекламу). Теория, объясняющая причину возникновения АТL/BТL технологий с началом процесса интеграции маркетинговых коммуникаций. Концепция диалектического развития маркетинговых коммуникаций (цепочка: Реклама – Маркетинговые коммуникации – АТL/BТL-технологии – ИМК). Расширение выбора средств рекламы в рамках философии интегрированных маркетинговых коммуникаций. Управление контактами с аудиторией. Изучение аудиторий с целью организации ИМК. Стратегия ИМК.
Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М., 2000. - 304 с.
Крылов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций). Учеб. пособие. – М., 1998. – 192 с.
Теория и практика рекламы / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. - 528 с.
Мориарти С., Барнет Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – СПб., 2001. – 864 с.
«Технологии производства в рекламе» – Щукина Л.С.
43.Этапы создания торговой марки
Принятие решения о создании торговой марки, определение её особенностей и преимуществ. Разработка словесного товарного знака. Разработка графического товарного знака. Разработка дизайна упаковки. Проверка охраноспособности и регистрация элементов торговой марки. Выведение марки на рынок.
Эльбрюнн Б. Логотип: [Пер. с фр.] / Б. Эльбрюнн; Пер. под ред. С.Г. Божук .— Б.м.: Б.и., 2003.— 129 с:
Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер ; пер. с англ. Е.В. Виноградовой; под общ. ред. В.Н. Домнина .— М. : Вершина, 2007 .— 442 с.
Линдстром М. Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов: пер. с англ. / Мартин Линдстром ; предисл. Филипа Котлера .— М. : Эксмо, 2006 .— 271 с.
Музыкант В. Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы : учебное пособие для студ. вузов, обучающихся по специальностям 061500 "Маркетинг" и 350700 "Реклама" / В.Л. Музыкант. — М. : Экономистъ, 2006 .— 606, [1] с.
Перция В. М. Анатомия бренда / Валентин Перция, Лилия Мамлеева .— М. ; СПб. : Вершина, 2007. — 287 с.
Васиьева М. Бренд: сила личности / М. Васильева, А. Надеин. – СПб.: Питер, 2003. – 208 с.