- •7. Реклама как вид творческой деятельности.
- •8. Особенности объекта рекламы и их использование в рекламной кампании.
- •9. Групповые и индивидуальные методы рекламного творчества.
- •10. Типы стратегий в рекламной кампании.
- •11. Критерии оценки идей в рекламном творчестве.
- •12. Формы подачи рекламных объявлений (н. Фильчикова).
- •13. Особенности аудитории и их использование при разработке рекламного продукта.
- •14. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы.
- •15. Эффективное рекламное объявление. Разделы рекламного обращения.
- •18. Методы прикладных исследований в рекламе и их специфика. Определение рейтингов сми
- •19. Социологическое обеспечение рекламной кампании
- •20. Гендерный контекст рекламы
- •21. Нейро-лингвистическое программирование в деловом общении
- •22. Когнитивный уровень воздействия рекламы на потребителя.
- •23. Психологические способы привлечения внимания к рекламному сообщению.
- •24. Оптимизация восприятия рекламной продукции.
- •25. Человеческие потребности и их отражение в рекламных сообщениях.
- •26. Демонстрация потребительской мотивации в рекламных сообщениях.
- •27. Использование эмоций в рекламе.
- •28. Использование шока и юмора в рекламе.
- •29. Достоинства и недостатки телевидения как рекламоносителя. Формы и жанры телерекламы.
- •30. Достоинства и недостатки радио как носителя рекламы. Формы и жанры радиорекламы.
- •31. Достоинства и недостатки газетно-журнальной рекламы. Тенденции и перспективы развития рекламы в прессе.
- •32. Прямая почтовая и печатная (полиграфическая) реклама.
- •33. Наружная реклама и реклама на движущихся носителях.
- •34. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций.
- •35. Со в системе маркетинговых коммуникаций.
- •36. Структура рекламного плана (бюджет, творческий план и медиаплан).
- •37. Основные понятия в медиапланировании. Медиаплан и эффективность рекламной кампании.
- •38. Рекламный бюджет. Стоимостные показатели медиаплана.
- •39. Особенности организации рекламной кампании (на примере рекламы в сфере применения).
- •40. Планирование рекламы. План маркетинга и план рекламной кампании. Оптимальные медиапланы.
- •41. Сегментирование рынка и позиционирование товара. Принципы и методы сегментирования.
- •42. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
- •43.Этапы создания торговой марки
- •44. Функции, виды и структура бренд-бука
- •45. Уровни и функции упаковки
- •46. Основы драматургии телевизионных рекламных роликов.
- •47. Реклама в Интернете: специфика, преимущества.
- •48. Маркетинг: понятие и деятельность. Инструменты маркетинга.
- •49. Пресс-релиз: тематика, проблематика, типология, структура.
- •50. Паблисити и паблик рилейшнз.
- •52. Языковые средства, используемые в слогане.
- •54. Словесный товарный знак.
- •55. Языковые способы привлечения внимания к рекламе.
- •57. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению. Стилистические (риторические) фигуры в рекламе.
- •59. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению. Языковая игра в рекламе.
- •62. Коммуникативное воздействие и языковое манипулирование в рекламе.
- •63. Типология деловых изданий России. Качественные образцы деловых печатных сми («Коммерсантъ», «Экономика и жизнь»).
- •Нечаев д.Н. Деловые печатные издания России: Становление, специфика, тенденции развития / д.Н. Нечаев, в.В. Тулупов. – Воронеж: Изд-во Воронежского государственного ун-та, 2006. – 224 с.
- •64. Корпоративные, отраслевые и ведомственные деловые издания России.
- •Нечаев д.Н. Деловые печатные издания России: Становление, специфика, тенденции развития / д.Н. Нечаев, в.В. Тулупов. – Воронеж: Изд-во Воронежского государственного ун-та, 2006. – 224 с.
- •66. Выпуск рекламного ролика на тв.
- •67. Реклама как социальный институт, вид экономической и творческой деятельности.
- •68. Реакция на рекламу (базис отсчёта, доминанта, стереотип).
- •69. Разновидности рекламы.
- •70. Стили рекламы.
- •71. Школы, функции, ключевые характеристики менеджмента.
- •80. Нормативные правовые акты, регулирующие рекламную деятельность. Фз «о рекламе»: цели, задачи, сфера применения и основные понятия.
- •82. Теория психологических типов к.Г. Юнга
- •83. Понятие фирменного стиля. Товарный знак (виды и требования).
- •84. Сувенирная реклама, выставки и ярмарки
48. Маркетинг: понятие и деятельность. Инструменты маркетинга.
Возникновение концепции маркетинга. Толкование термина. Понятие «инструмент маркетинга». Четыре «Р» маркетингового комплекса: продукт, цена, место, продвижение. Возможность расширения формулы 4Р. Маркетинг-микс.
Голубков Е.П. Основы маркетинга: Уч. для студ. вузов, обуч. по экон. спец. / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 1999 г. – 345 с.
Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент./ Ф. Котлер – СПб.: Питер, 1999. – 896 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс. – Киев: Вильямс, 1998.
Крылов И.В. Маркетинг. (Социология маркетинговых коммуникаций): Учеб. пособие / И.В. Крылов. – М.: Центр, 1998. –188 с.
Стратегический маркетинг: Ситуации, примеры: Учеб. пособие для вузов / Дж. Эткинсон, Й. Уилсон. – М.: ЮНИТИ, 2001. – 471 с.
49. Пресс-релиз: тематика, проблематика, типология, структура.
Определение пресс-релиза. Подходы к классификации пресс-релизов (Варакута, Егоров, Кривоносов, Шишкина, О. Баскин, К. Аронофф и др.). Значение параметра «ньюз» для пресс-релиза. Принцип «перевернутой пирамиды». Заголовок в пресс-релизе. Лид в пресс-релизе. Объем пресс-релиза. Особенности оформления пресс-релиза. Важность «эмбарго»
Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И. В. Алешина. – М.: ГНОМ-ПРЕСС, 1997. – 256 с.
Baskin Otis W., Aronoff Craig E., Public Relations: The Profession and The Practice, second edition / Otis W. Baskin, Craig E. Aronoff. – Wm. C. Brown Publishers, Dubuque, Iowa, 1988. – 483 p.
Богоявленский А.Е. Критерии «ньюз» в паблик рилейшнз / А.Е. Богоявленский // Акценты. – 2005. - № 3-4 (54-55). – С. 86-90.
Богоявленский А.Е. Маркетинговый подход к классификации пресс-релиза / А.Е. Богоявленский // Журналистика-2003. Обретения и потери, стратегии развития: Материалы научно-практической конференции. Ч. 2. – М.: МГУ, 2004. – С. 273-275.
Варакута С.А. Связи с общественностью: Учеб. пособие / С.А. Варакута, Ю.Н. Егоров. – М.: Инфра-М, 2001. – 244 с.
Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста: Учеб. пособие для студентов отделений связей с общественностью / А.Д. Кривоносов. – СПб., 2001. – 135 с.
Кривоносов А. Д. ПР-текст в системе публичных коммуникаций / А.Д. Кривоносов. – СПб.: Издательство С.-Петерб. ун-та, 2001. – 253 с.
Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления / М.А. Шишкина. – СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 1999. – 442 с.
50. Паблисити и паблик рилейшнз.
Определение паблисити. Паблисити и паблик рилейшнз. Паблисити и реклама. Планируемое и спонтанное паблисити. Отрицательное паблисити. Значение «ньюз» для паблисити, ньюзмейкинг. Event-маркетинг.
Богоявленский А.Е. ПР: от паблисити к взаимодействию и взаимопониманию / А.Е. Богоявленский // Коммуникации в современном мире: Материалы Всерос. науч.-практ. конф. – Воронеж, 2002. – С. 158-160.
Богоявленский А.Е. Критерии «ньюз» в паблик рилейшнз / А.Е. Богоявленский // Акценты. – 2005 - № 3-4 (54-55). – С. 86-90.
Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз: Пер. с англ. – М.: Информ.-изд. дом «Филина», 1996. – 288 с. – (Сер.: Экономика для практиков).
Сучкова Е. Сделай Buzz! / Е. Сучкова, В.Ильинский // Рекламные Идеи. - № 4/2003. – С. 121-123.
www. triz-ri. ru.
51. PR-текст в системе публичных коммуникаций.
Определение PR-текста. Классификация PR-текстов: подход А. Кривоносова. Основные жанры PR-текстов по А. Кривоносову: оперативно-новостные (пресс-релиз и приглашение), исследовательско-новостные (бэкграундер и лист вопросов-ответов), фактологические (факт-лист, биография), исследовательские (заявление для СМИ), образно-новостные (байланер, поздравление, письмо).
Богоявленский А.Е. Генеалогическая классификация ПР-текстов / А.Е. Богоявленский // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. – 2006 .- № 1. – С. 93-103.
Богоявленский А.Е. Классификация ПР-текстов: непроясненные параметры существующих подходов (Из цикла «Эскизы к теории ПР») / А.Е. Богоявленский // Акценты. – 2005. - № 7-8 (57-58). – С. 138-142.
Богоявленский А.Е. Типы текстов паблик рилейшнз и носители ПР-сообщений / А.Е. Богоявленский // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. – 2004. - № 1. – С. 150-157.
Иванова К.А. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов. – 2-е изд. / К.А. Иванова. – СПб.: Питер, 2006. – 160 с.
Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста: Учебное пособие для студентов отделений связей с общественностью / А.Д. Кривоносов. – СПб., 2001. – 135 с.
Кривоносов А. Д. ПР-текст в системе публичных коммуникаций / А.Д. Кривоносов. – СПб.: Издательство С.- Петерб. ун-та, 2001. – 253 с.
«Разработка рекламного продукта» – Шишлянникова А.М.