3 Задания для самостоятельной работы студентов

Разделы и темы для самостоятельного изучения	Виды и содержание самостоятельной работы
1. Маркетинговые исследования в современных условиях	Проработка учебного материала по учебной литературе и подготовка докладов на семинарах и практических занятиях, написание рефератов
2. Методы комплексных маркетинговых исследований и сбора информации	Проработка учебного материала по учебной литературе и подготовка докладов на семинарах и практических занятиях, поиск и обзор научных публикаций и электронных источников информации, подготовка заключения по обзору
3. Выборочный метод сбора информации	Проработка учебного материала по учебной литературе и подготовка докладов на семинарах и практических занятиях, обзор научных публикаций
4. Формализация сбора данных и обработка маркетинговой информации	Проработка учебного материала по учебной литературе и подготовка докладов на семинарах и практических занятиях
5. Процесс маркетинговых исследований	Анализ конкретных ситуаций, фактических материалов, написание рефератов
6. Маркетинговые исследования при организации рекламной деятельности	Проработка учебного материала по учебной литературе и подготовка докладов на семинарах и практических занятиях, анализ конкретных ситуаций, написание рефератов

4 Тематика рефератов

1. Особенности методов маркетинговых исследований в рекламе.

2. Современные особенности развития рекламы, как способа продвижения.

3. Современное состояние рынка рекламы в России.

4. Особенности рынка рекламы в г. Кемерово. Перспективы развития.

5. Способы оценки эффективности рекламы.

6. Экономическая эффективность как способ оценки эффективности рекламы.

7. Коммуникационная эффективность как способ оценки эффективности рекламы.

8. Инвестиционная эффективность как способ оценки эффективности рекламы.

9. Маркетинговое исследование потребителей рекламных сообщений (на примере фирмы).

10. Маркетинговое исследование товарных категорий при организации рекламной кампании.

11. Рекламное агентство, как субъект рынка коммуникационных услуг.

12. Современные методы маркетинговых исследований в рекламе.

13. Количественный и качественный анализ рынка рекламы (на примере города).

14. Проблема интеллектуальной собственности в рекламе.

15. Характеристики и возможности современного специалиста на рынке рекламы.

5 Контрольные вопросы

1 Сущность, основные направления, цели и задачи маркетинговых исследований.

2 Основные этапы маркетинговых исследований.

3 Первичные и вторичные источники маркетинговой информации, их достоинства и недостатки.

4 Методы сбора первичной информации для рекламных целей.

5 Формы сбора данных. Шкалы для проведения измерений.

6 Построение семантической дифференциальной шкалы.

7 Составление анкет (вопросников). Виды задаваемых вопросов: открытые, закрытые, со шкалой ответов. Требования, предъявляемые к вопросам анкеты.

8 Схема и характеристика процесса маркетинговых исследований в рекламных целях.

9 Анкеты, их виды. Требования к составлению анкет.

10 Методика проведения опроса.

11 Выборочный метод сбора информации.

12 Панельный метод сбора информации.

13 Разработка выборочного плана исследований для рекламных целей и определение объема выработки.

14 Маркетинговые исследования как основа, для принятия управленческих решений в условиях рынка.

15 Наблюдение как метод маркетингового исследования.

16 Опрос как метод маркетингового исследования.

17 Кабинетные исследования как метод маркетингового исследования.

18 Достоинства и недостатки наблюдения по сравнению с опросом.

19 Определение надежности и достоверности маркетинговой информации

20 Определение конкурентной позиции фирмы и ее продукции.

21 Маркетинговые исследования рекламной деятельности.

22 Методы определения психологической эффективности рекламы.

23 Методы определения экономической эффективности рекламы.

24 Измерение читательской аудитории газет и журналов.

25 Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их

26 Испытание рекламы, планируемой к выпуску.

27 Изучение потребителей. Применяемые методы.

28 Подходы к изучению рынка (анализ вторичной информации, исследование мотивации и поведения потребителей, анализ выпускаемой и реализуемой продукции).

29 Выявление нужд покупателей. Проведение опроса.

30 Изменение аудитории наружной рекламы.

31 Выявление степени осведомленности покупателей. Проведение опроса.

32 Составление диаграммы рынка на основе опроса о степени осведомленности и интерпретация результатов.

33 Определение конкурентоспособности предприятия и степени удовлетворенности покупателей. Проведение опроса.

34 Построение диаграммы степени удовлетворенности покупателей и интерпретация полученных результатов.

35 Структура и характеристика процесса полевых исследований.

36 SWOT - анализ и его применение в маркетинговых исследованиях.

37 Экспертные методы оценки и особенности их применения при проведении маркетинговых исследований в рекламных целях.

38 Основные типы выборки и их характеристика.

39 Особенности измерения аудитории транзитной рекламы.

40 Измерение телевизионной аудитории.

41 Фокус - группа, ее роль и значение в маркетинговых исследованиях для рекламных целей. Порядок проведения фокус - группы.

42. Порядок проведения фокус - группы.

43. Измерение радиоаудитории (волновые исследования, панель, телефонные опросы, электронная система контроля).

44. Количественный и качественный анализ рынка.

45. Характеристика методов анализа рынка.

46. Направления исследования видов рекламы.

47. Методики оценки эффективности рекламы.

48. Способы повышения эффективности рекламы.

50. Перспективы развития маркетинговых исследований в рекламе