2 Темы практических и семинарских занятий

Тема 1 Методы кабинетных и полевых исследований (форма проведения – практическое занятие).

1. Сущность и содержание понятия «маркетинговые исследования».

2. Специфика маркетинговых исследований в рекламе.

3. Классификация методов маркетинговых исследований.

4. Понятие, цель и виды собираемой информации.

Литература: [1, 2, 3, 6, 9, 14].

Тема 2 Выборочный метод сбора информации, определение объема и процедуры сбора выборки (форма проведения – семинарское занятие).

1. Сущность, достоинства и недостатки выборочного метода сбора информации. Понятие «выборки».

2. Определение объема выборки.

3. процедура организации исследования выборочным методом.

Литература: [1, 3, 9, 13, 14].

Тема 3 Репрезентативность выборки (форма проведения – практическое занятие с использованием мультимедийных технологий: презентации).

1. Сущность понятия «репрезентативность выборки».

2. Количественная репрезентативность выборки.

3. Качественная репрезентативность выборки.

4. Ошибки при составлении репрезентативной выборки.

Литература: [1, 3, 9, 13, 14].

Тема 4 Формы для сбора данных (форма проведения – семинарское занятие, рефераты).

1. Типы вопросов, используемых в маркетинговых исследованиях.

2. Виды шкал, используемых в маркетинговых исследованиях

Литература: [1, 3, 9, 14].

Тема 5 Обработка и анализ маркетинговой информации (форма проведения – практическое занятие, рефераты).

1. Способы обработки маркетинговой информации.

2. Анализ маркетинговой информации.

3. Надежность и достоверность собранной информации.

Литература: [1, 3, 4, 9, 12 -15].

Тема 6 Организация процесса маркетинговых исследований (форма проведения – семинарское занятие).

1. Общая схема маркетингового исследования.

2. Определение проблемы и целей исследования.

3. Разработка плана исследования.

4. Характеристика этапов исследования.

5. Оценка результатов исследования и разработка рекомендаций.

Литература: [2, 3, 4, 5, 6, 11, 15].

Тема 7 Определение профиля целевой аудитории (социально-демографические, географические, психографические и поведенческие характеристики) (форма проведения – семинарское занятие).

1. Методы исследования потребительского поведения целевой покупательской аудитории.

2. Способы выявления предпочитаемых средств коммуникации.

Литература: [2, 3, 4, 5, 6, 11, 14, 15].

Тема 8 Методы исследования положения рекламируемого товара на рынке (форма проведения – семинарское занятие).

1. Многоугольник конкурентоспособности товара.

2. Модель соответствия товара ожиданиям покупателей.

3. Сетка FCB, как метод исследования рекламируемого товара.

Литература: [5, 6, 7, 11, 15].

Тема 9 Маркетинговые исследования готовой рекламной продукции (форма проведения – семинарское занятие).

1. Традиционные методы исследования готовой рекламной продукции.

2. Современные методы исследования готовой рекламной продукции (методы «нейровиденья»).

Литература: [2, 4, 9, 11, 14, 15].

Тема 10. Маркетинговые исследования в области размещения рекламы и средств ее распространения (форма проведения – семинарское занятие).

3. Методы исследования средств размещения рекламы.

4. Оценка эффективности распространяемых средств рекламы.

5. Способы повышения эффективности рекламы.

Литература: [2, 8, 11, 14, 16].