- •Маркетинговые исследования в рекламе
- •Кемерово 2009
- •Содержание
- •Введение
- •Содержание курса
- •Раздел 1 сущность и методические основы маркетинговых исследований в рекламных целях
- •Тема 1 Сущность и методические основы маркетинговых исследований в рекламных целях
- •Раздел 2 Методы комплексных маркетинговых исследований и сбора информации
- •Тема 2 Методы полевых и кабинетных исследований
- •Раздел 4 Формализация сбора данных и обработка маркетинговой информации
- •2 Темы практических и семинарских занятий
- •3 Задания для самостоятельной работы студентов
- •4 Тематика рефератов
- •5 Контрольные вопросы
- •6 Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •650992, Г. Кемерово, пр. Кузнецкий, 39. Тел. 75-76-15
6 Учебно-методическое обеспечение дисциплины
Основная литература:
Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика [Текст]: учеб. / Е.П. Голубков. – Изд. 3-е, перераб. и доп. – М.: Финпресс, 2003. – 688 с.
Березин, И.С. Маркетинговый анализ [Текст] / И.С. Березин – М.: ООО Журнал «Управление персоналом», 2004. – 250с.
Божук, С.Г. Маркетинговые исследования [Текст] / С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик – СПб.: Питер, 2003.
Дополнительная литература:
Багиев, Г.Л. Маркетинг [Текст]: учебник для вузов. / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиев. – Изд. 3-е, перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2005. – 734 с.
Веселов, С.В. Маркетинг в рекламе [Текст] / С.В. Веселов. Часть I, II, III. – М.: Международный институт рекламы, 2002.
Голубкова, Е.А. Маркетинговые коммуникации [Текст]: учеб. пособие / Е.А. Голубкова – Изд. 2-е перераб. и доп. М.: Финпресс, 2003. - 304 с
Ламбен, Ж-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг [Текст]: [пер. с англ.] / Ж-Ж. Ламбен. – СПб.: Питер, 2004. – 800 с.
Лепешко, Р.Н. Анализ эффективности рекламы [Текст] / Р.Н. Лепешко. - Киев: ВИРА-Р, «Альтерпрес», 2001.
Малхотра, Н. Маркетинговые коммуникации: практическое руководство [Текст]: [пер. с англ.] / Н. Малхотра. – М.: Вильямс, 2007. – 1348 с.
Маркетинг [Текст]: учебник для вузов / под ред. Н.П. Ващекина; РГТЭУ. – Изд. 3-е, перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ, 2005. - 208 с.
Рогожин, М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности [Текст]: учебное пособие / М.Ю. Рогожин – М.: издательство РДЛ, 2001. – 208 с.
Росситер, Дж. Р. Реклама и продвижение товаров [Текст]: [пер. с англ.] / Дж. Росситер, Л. Перси. - СПб.: Питер, 2000. - 656 с.
Токарев, Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации [Текст] / Б.Е. Токарев – М.: Юрист, 2001.
Черчилль, Г.А. Маркетинговые исследования [Текст] / Г.А. Черчилль. - СПб.: Питер, 2001. - 748 с.
Энджел, Д.Ф., Поведение потребителей [Текст]: [пер. с англ.] / Д.Ф. Энджел, Р.Д. Блэкуэл, П.У. Миниард. Изд. 10-е перераб. и доп. - СПб., М., Харьков, Мн.: Питер, 2007. - 994 с.
Ромат, Е.В. Реклама [Текст] / Е.В. Ромат. – Изд. 6-е. – СПб: Питер, 2003
Рекомендуемая литература:
Периодические издания:
Индустрия рекламы;
Коммерсант;
Маркетинг;
Маркетинг в России и за рубежом;
Маркетинговые коммуникации;
Маркетинг и маркетинговые исследования;
Маркетинг Pro;
Практический маркетинг;
Управление компанией;
Эксклюзивный маркетинг
Интернет-ресурсы:
http // www.4p.ru.
http // www.advertology.ru.
http // www.e-xecutive.ru.
http // www.sostav.ru.
http // www.dux.ru/cgi/im_search_action.pl.a40.htm.
http // www.dux.ru/cgi/im_search_action.pl.a47.htm.
http // www.dux.ru/cgi/im_search_action.pl.index.htm.
Подписано к печати ________. Формат 60х84/16. Гарнитура «Таймс».
Печать офсетная. Усл. печ. л. 1,0. Тираж 40 экз. заказ № .
___________________________________________________________
Кемеровский институт (филиал) ГОУ ВПО «РГТЭУ».