Начинаем с hadline (характерно для новостных материалов).

Начать текст с headline означает иметь о сути вопроса исчерпывающее представление. Такие материалы логичнее проводят основную идею сквозь весь текст, отличаются стройной последовательностью мыслей. Придумав headline, журналист знает, о чём пишет, всё время имеет в голове сквозную идею, которая не отпускает его мысль от начала до конца.

Недостатком этого метода является то обстоятельство, что хорошо придуманный искромётный headline зачастую подчиняет себе автора. В реальном творчестве это не всегда хорошо, хотя в практическом смысле технологично, так как сокращает время на отбор фактов и определение последовательности их изложения. Однако именно это в некоторых условиях может не позволить журналисту по ходу работы слегка изменить направление, ракурс освещения темы, подчеркнуть то, что вначале казалось малозначительным, но приобрело дополнительный смысл в ходе изложения фактов.

Начинаем с текста.

Этот путь хорош в публицистике и аналитике, когда до того как факты будут проанализированы окончательные выводы делать рано. Подводя читателей к определённой мысли, автор совершенно логично выносит эту мысль вверх, придумывая headline. Такой метод также не лишён недостатков, поскольку во множестве аспектов сложной проблемы необходимо найти действительно главный аспект, поднять его над другими, предав ему большую значимость.

Существует комбинированный способ, когда headline пишется сначала, зачем пишется текст, и в завершении headline окончательно доделывается с учётом содержания материала.

Основные требования, которым должен отвечать хороший headline:

1) headline должен быть точным, то есть правильно передавать главную мысль, рассказывать действительно о том, о чём пойдёт речь в самой статье;

2) headline должен быть максимально информативен, содержать в себе самые главные ключевые аспекты;

3) headline должен ориентироваться на среднего читателя и быть понятным;

4) headline должен быть привлекательным, стремиться к тому, чтобы сразу завоевать внимание;

5) headline должен соответствовать тону и стилю статьи.

Наиболее распространённой ошибкой при написании headline является стремление сделать его максимально остроумным, образным, тогда как стремиться нужно в первую очередь к точности и информативности. Между ярким, образным, но неточным или малопонятным headline и headline менее ярким, но передающим самую суть истории, следует предпочесть второй, поскольку в этом случае читатель не испытывает негодования и разочарования от невольного обмана журналиста или неоправданных ожиданий.

Lead.

Термин lead довольно точно определяет не только его функции, но и местоположение в тексте. Lead – это та часть текста, которая следует сразу за главной мыслью, выраженной в headline и раскрывает суть события в основных аспектах.

Lead непосредственно связан с headline не только тематически, но и фактически, то есть по сути дела является непосредственным его продолжением. Однако по функциональности они отличаются друг от друга. Именно lead призван дать читателю тот объём информации, который удержит его внимание и заставит искать дополнительные подробности, факты, мнения, на основании которых он будет знать о событии столько же, сколько знает автор.

Задачи lead:

1) быстро и чётко привлечь внимание читателя, раскрыв ему основные аспекты события;

2) мотивировать его на то, чтобы узнать ещё больше подробностей;

3) убедить в том, что у него достаточно оснований прочитать материал до конца.

Lead ведёт активный диалог с читателем, отвечая на естественные вопросы, которые рождаются в его голове. Наиболее часто встречаются 6 вопросов: кто? что? когда? где? почему? как?. На самом деле вопросов может быть гораздо больше, но именно эти 6 являются ключевыми для понимания и быстро удовлетворяют первое любопытство читателя.