2. Содержание практики

1. Разделы практики, темы, их краткое содержание Специальность «Связи с общественностью»

Таблица №1

Ознакомительная практика 2 курс

Виды работ	Отчетность
1) Ознакомиться с организацией и профилем ее деятельности.	1) Описание организации (Приложение №2).
2) Ознакомиться с подразделением, в котором студент проходит практику: с работой пресс-службы, отдела по связям с общественностью, отдела маркетинга, отдела рекламы. В случае если на предприятии таких нет, то с деятельностью сотрудников, выполняющих эти функции.	2) Описание подразделения (Приложение №2). Представить Положение о деятельности подразделения, Должностные инструкции (при условии, что эти документы на предприятии разработаны).
3) Ознакомиться с деятельностью подразделения.	3) Указать виды работ, которые выполняет подразделение. Описать целевые группы организации и методы работы с ними, охарактеризовать ряд профессиональных достижений подразделения за последние полгода – год.
4) Анализ содержания коммуникации организации с целевыми группами (анализ информационных сообщений; статей, размещаемых в СМИ; информации, размещенной на сайте предприятия; рекламы (листовок, буклетов, рекламных модулей и т.п.), сценариев маркетинговых мероприятий).	4) Аналитическая записка (1-2 страницы), в которой отражены основные идеи, доносимые до групп общественности. В приложении к отчету должны быть собраны публикации в СМИ, рекламные тексты, распечатки с сайта.
5) Навыки взаимодействия с целевыми группами: общение по телефону; опросы; организация обратной связи с участниками мероприятия; участие в организации промо-акций, пресс-конференций, рекламных кампаний, праздников, юбилеев и т.п.	5) Описание выполненной деятельности (план разговора по телефону; сценарий мероприятия; текст поздравления и т.п.). Визуальное подтверждение своего участия в мероприятии (на выбор фото или видео).

Таблица №2

Производственная практика 3 курс

Виды работ	Отчетность
1) Проанализировать Положения о пресс-службе, службе по связям с общественностью. Изучить должностные обязанности персонала этих служб, правила внутреннего распорядка.	1) Охарактеризовать полноту этих документов. При необходимости - внести свои предложения или разработать пакет собственных документов.
2) Проанализировать деятельность пресс-службы, отдела по связям с общественностью, отдела маркетинга или рекламы (или заменяющего их подразделения): место подразделения в структуре предприятия; подчинение, порядок взаимодействия с другими подразделениями; целевые группы организации; методы взаимодействия с целевыми группами.	2) Описание результатов анализа (2-3 страницы).
4) Анализ стратегических инструментов предприятия: наличие общей стратегии; наличие маркетинговой стратегии; существующие виды планирования. Соответствие коммуникационных мероприятий указанным стратегиям.	4) Описание результатов анализа (1-2 страницы).
5) Анализ сайта организации с использованием одного из методов (или нескольких): информационно-целевой анализ; контент-анализ; опрос клиентов (партнеров) организации; сравнение с сайтами конкурентов и т.п.	5) Описание методики и результатов анализа (2-3 страницы).
6) Подготовить 2-3 текста, выполненных в разных жанрах PR (на выбор): пресс-релиз, резюме, факт-лист, поздравление, биография, заметка в корпоративное СМИ или для корпоративного сайта и др.	6) Тексты должны быть представлены в оригинале; авторство анонимных текстов заверяется руководителем практики от организации.
7) Принять участие в организации одного мероприятия (на выбор): пресс-конференция, брифинг; корпоративное мероприятие; промо-акция; флеш-моб; специальное мероприятие; спортивное мероприятие; юбилей; маркетинговое исследование и др.	7) Описание мероприятия: план или сценарий; смета; список приглашенных журналистов (или других участников); медиа-кит; пресс-клиппинг на основе опубликованных в СМИ материалов; оценка результативности мероприятия. Указание степени собственного участия (что конкретно сделано практикантом).

Производственная практика 4 курс

Виды работ	Отчетность
1) Проанализировать степень соподчиненности и интегрированности подразделения по связям с общественностью с другими подразделениями (отделом маркетинга, рекламы, сбыта и т.п.). Охарактеризовать коммуникационную политику предприятия в сферах маркетинга, PR и рекламы.	1) Определить роль подразделения в реализации стратегии организации, охарактеризовать согласованность деятельности подразделения с другими. Описать результаты анализа коммуникационной политики (1-2 страницы).
2) Проанализировать коммуникационный план работы подразделения, разработанный на основании стратегического плана организации (если стратегического плана в организации нет, то разработать такие его элементы, как миссия, SWOT-анализ).	2) С согласия руководителя практики от организации представить образец плана за предыдущий год работы.
3) Разработать медиа-карту, медиа-план на квартал на основе подробного плана работы подразделения.	3) Представить медиа-карту или медиа-план (допускается представить медиа-план для одного из запланированных мероприятий).
4) Разработать правила аккредитации журналистов на предприятии (если они уже есть, то проанализировать и дополнить по необходимости).	4) Представить правила аккредитации журналистов на предприятии. Если они уже есть, то дать собственные комментарии к существующим правилам.
5) Провести анализ деловых текстов, созданных организацией за квартал (метод на выбор): дискурс-анализ, информационно-целевой анализ, контент-анализ, анализ на основании опроса клиентов и т.п.	5) Описание методики и результатов анализа (2-3 страницы).
6) Проанализировать фирменный стиль организации.	6) Описание методики и результатов анализа (1-2 страницы).
7) Подготовить 2-3 текста, выполненных в разных жанрах PR (на выбор): пресс-релиз, резюме, факт-лист, поздравление, биография, интервью в корпоративный журнал, газету или для корпоративного сайта.	7) Тексты должны быть представлены в оригинале.
8) Подготовить 2-3 текста, выполненных в информационных и аналитических журналистских жанрах.	8) Тексты должны быть опубликованы и представлены в оригинале.
9) Подготовить 2-3 текста, выполненных в стилистике спичрайтинга (на выбор): приветствие, доклад, заявление, поздравление на мероприятии, выступление по радио или на телевидении, выступление на митинге и т.п.	9) Авторство текстов заверяется руководителем практики от организации.
10) Организация и проведение мероприятия (на выбор): презентация, выставка, пресс-конференция, брифинг, PR-проект, рекламная акция и т.п.	10) Характеристика личного участия в организации и проведении мероприятия, разработка методики оценки эффективности мероприятия, рекомендации по дальнейшему проведению подобных мероприятий. Описание мероприятия: план или сценарий; смета; список приглашенных журналистов (или других участников); медиа-кит; пресс-клиппинг на основе опубликованных в СМИ материалов.