Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Экономическая практика.doc
Скачиваний:
16
Добавлен:
22.09.2019
Размер:
372.74 Кб
Скачать

Федеральное агентство образования Российской федерации

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Северо-Западный государственный заочный технический университет

Институт управления производственными и инновационными программами

Кафедра менеджмента

УТВЕРЖДАЮ

Проректор

по научно-методической работе и

информационным технологиям

______________________Семенова Г.П.

«_____»____________________20____г.

Регистрационный №_________________

Методические указания к написанию отчета по экономической практике (первой части практики экономической и менеджмента)

Специальность: 080507.65 - Менеджмент организации

Методические указания утверждены

на заседании кафедры менеджмента

(протокол №1 от 31.09.10)

Санкт-Петербург

2010

Методические указания по оформлению отчета по экономической практике (специальность 080507.65 - «Ме­неджмент организации») предназначена для студентов очного, очно-заочного и заочного отделений института управления производственными и инновационными программами Северо-Западного госу­дарственного заочного технического университета.

Экономическая практика

Практика экономическая и практика менеджмента студентов очного, вечернего и заочного обучения проводится:

- на 3 курсе в 6 семестре в течение 2 недель с 11.07.11 по 25.07.11.

Экономическая осуществляются по индивидуальному заданию в виде: разработки эскизных бизнес - моделей хозяйственной деятельности предприятия; разработки сценариев организационного поведения (деловых коммуникаций), ориентированных на CASE-технологии менеджмента; участия в маркетинговых исследованиях, финансовом мониторинге, в мероприятиях организационно - управленческого и общего аудита.

Цель практики — закрепление теоретических и практических знаний, полученных студентами при изучении общепрофессиональных и специальных дисциплин, в формах разработки описательных (эскизных) бизнес - моделей хозяйственной деятельности предприятия, изучение действующих нормативно - правовых документов, стандартов и норм профессиональной этики, освоение унифицированных языков моделирования социально - экономических систем и процессов, участие в работах, проводимых профессиональными менеджерами конкретного предприятия.

Место проведения экономической практики: коммерческие предприятия, общественные и бюджетные организации, учреждения социально-культурной сферы г. Санкт-Петербурга и др.

Формат бумаги А4. Объём отчета 5-10 листов. Текст печатается шрифтом "Times New Roman" размером 14 через 1,0 интервала. Поля сверху и снизу - 2 см, справа – 1,5 см, слева - 3 см.

Содержание, Введение, Заключение – не номеруются.

План отчета о практике

Титульный лист

1. Задание на практику

2. Содержание

3. Введение

4. Общая характеристика предприятия*

5. Анализ финансового состояния предприятия

5.1.1. Вертикальный и горизонтальный анализ баланса

5.1.2. Анализ ликвидности и платежеспособности предприятия

      1. Анализ рентабельности предприятия

6. Анализ микросреды

  1. Анализ отрасли

  2. Анализ конкурентов

  3. Заключение

* - обязательно;

п. 5,6,7,8, – один из пунктов по выбору.

Далее будет представлен пример проведения анализа финансового состояния предприятия и пример проведения анализа конкурентных сил, действующих на фирму.

Зав.кафедрой В.А. Кныш

Введение

Введение должно содержать сформулированные студентом цели и задачи экономической практики. Необходимо подчеркнуть актуальность поставленных задач. Выделить предмет и объект изучения.

Общая характеристика предприятия

В данном разделе необходимо указать информацию общего характера о месте прохождения практики:

1) данные о создании предприятия,

2) организационно-правовую форму (ее преимущества и недостатки),

3) организационную структуру предприятия,

4) виды деятельности предприятия.

Анализ финансового состояния предприятия

При анализе финансового состояния деятельности предприятия важным приемом является формирование аналитического баланса, который затем будет использоваться во всех дальнейших расчетах финансовых показателей.

Практическая значимость данного приема связана с тем, что бухгалтерский баланс организации требует уточнения и определенной перегруппировки статей. Анализ динамики статей баланса на данной стадии формирует первоначальное представление о деятельности организации, выявляет изменения в составе ее имущества и источниках финансирования, устанавливает взаимосвязи показателей отчетности. Наличие аналитического баланса позволяет избежать необходимости заниматься корректировками на этапе расчета финансовых коэффициентов. При этом обеспечивается единство подхода к определению отдельных элементов баланса, что позволяет объединить рассчитываемые на их основе финансовые показатели в единую систему.

Вертикальный анализ баланса предприятия заключается в анализе структуры баланса (удельный вес статей баланса) и ее динамики.

Горизонтальный анализ отчетности сводится к анализу абсолютных показателей и их относительных темпов роста (снижения).

Вертикальный и горизонтальный анализы дополняют друг друга. Для получения общей оценки динамики финансового состояния за отчетный период производится сопоставление изменения итога баланса с изменениями финансовых результатов хозяйственной деятельности за отчетный период, например с изменением выручки от реализации продукции информация о которой содержится в форме № 2 годовой отчетности.

Сопоставление осуществляется путем сравнения коэффициентов КN и КВ, которые показывают прирост соответственно выручки от реализации продукции и среднего значения итога баланса за отчетный период.

Анализ ликвидности и платежеспособности предприятия

Потребность в анализе ликвидности предприятия возникает в условиях рынка в связи с усилением финансовых ограничений и необходимостью оценки кредитоспособности предприятия. Ликвидность баланса определяется как степень покрытия обязательств предприятия его активами, срок превращения которых в денежную форму соответствует сроку погашения обязательств.

Ликвидность активов - величина, обратная ликвидности баланса по времени превращения активов в денежные средства. Чем меньше требуется времени, чтобы данный вид активов обрел денежную форму, тем выше его ликвидность.

Анализ ликвидности баланса заключается в сравнении средств по активу, сгруппированных по степени их ликвидности и расположенных в порядке убывания ликвидности, с обязательствами по пассиву, сгруппированными по срокам их погашения и расположенными в порядке возрастания сроков.

В зависимости от степени ликвидности, то есть скорости превращения в денежные средства, активы предприятия разделяются на следующие группы:

А1 наиболее ликвидные активы - денежные средства предприятия и краткосрочные финансовые вложения (ценные бумаги).

А2 быстро реализуемые активы - дебиторская задолженность и прочие активы. Итог группы получается вычитанием из итога раздела III актива величины наиболее ликвидных активов. Желательно также, используя данные бухгалтерского учета, вычесть расходы, не перекрытые средствами фондов и целевого финансирования, и расчеты с работниками по полученным ими ссудам.

АЗ медленно реализуемые активы - статьи раздела II актива «Запасы и затраты», (за исключением « Расходов будущих периодов»), а также статьи из раздела I актива баланса «Долгосрочные финансовые вложения» (уменьшенные на величину вложений в уставные фонды других предприятий) и «Расчеты с учредителями».

А4 труднореализуемые активы - статьи раздела I актива баланса «Основные средства и иные внеоборотные активы», за исключением статей этого раздела, включенных в предыдущую группу, а также убытки.

Пассивы баланса группируются по степени срочности их оплаты:

П1 наиболее срочные обязательства - к ним относятся кредиторская задолженность (статьи раздела II пассива баланса «Расчеты и прочие пассивы»), а также ссуды, не погашенные в срок.

П2 краткосрочные пассивы - краткосрочные кредиты и заемные средства.

ПЗ долгосрочные пассивы - долгосрочные кредиты и заемные средства.

П4 постоянные пассивы - статьи раздела I пассива баланса «Источники собственных средств».

Для определения ликвидности баланса следует сопоставить итоги приведенных групп по активу и пассиву. Баланс считается абсолютно ликвидным, если имеют место соотношения:

1.А1 ≥П1

2. А2 ≥ П2

3. АЗ≥ПЗ

4. А4 ≤ П4

Выполнение первых трех неравенств с необходимостью влечет выполнение и четвертого неравенства, поэтому практически существенным является сопоставление итогов первых трех групп по активу и пассиву. Четвертое неравенство носит "балансирующий" характер, и в то же время оно имеет глубокий экономический смысл: его выполнение свидетельствует о соблюдении минимального условия финансовой устойчивости - наличия у предприятия собственных оборотных средств.

Ликвидность предприятия определяется и с помощью ряда финансовых коэффициентов, различающихся набором ликвидных средств, рассматриваемых в качестве покрытия краткосрочных обязательств.

1. Коэффициент абсолютной ликвидности (К аб.л.). Данный коэффициент равен отношению величины наиболее ликвидных активов к сумме наиболее срочных обязательств и краткосрочных пассивов. Под наиболее ликвидными активами, как и при группировке балансовых статей для анализа ликвидности баланса, подразумеваются денежные средства предприятия и краткосрочные ценные бумаги. Краткосрочные обязательства предприятия, представленные суммой наиболее срочных обязательств и краткосрочных пассивов, включают: кредиторскую задолженность и прочие пассивы; ссуды, не погашенные в срок; краткосрочные кредиты и заемные средства.

Коэффициент абсолютной ликвидности показывает, какую часть краткосрочной задолженности предприятие может погасить в ближайшее время. Нормальное ограничение данного показателя следующее:

К аб.л. ≥ 0,2-0,5

2. Для вычисления коэффициента критической ликвидности (К кр.л.), (другое название - промежуточный коэффициент покрытия) в состав ликвидных средств в числитель относительного показателя включаются дебиторская задолженность и прочие активы. Таким образом, величина ликвидных средств в числителе равна итогу раздела III актива баланса за вычетом иммобилизации оборотных средств по статьям данного раздела (то есть расходов, не перекрытыми средствами фондов и целевого финансирования, и т. д.). Коэффициент критической ликвидности отражает прогнозируемые платежные возможности предприятия при условии своевременного проведения расчетов с дебиторами. Оценка нижней нормальной границы данного коэффициента ликвидности выглядит так:

К кр.л. > 1

Коэффициент критической ликвидности характеризует ожидаемую платежеспособность предприятия на период, равный средней продолжительности одного оборота дебиторской задолженности.

3. Наконец, если в состав ликвидных средств включаются также запасы и затраты (за вычетом расходов будущих периодов), то получается коэффициент текущей ликвидности (К тек.л.), или коэффициент покрытия. Он равен отношению стоимости всех оборотных (мобильных) средств предприятия к величине краткосрочных обязательств. Коэффициент покрытия показывает платежные возможности предприятия оцениваемые при условии не только своевременных расчетов с дебиторами и благоприятной реализации готовой продукции, но и продажи в случае нужды прочих элементов материальных оборотных средств.

Коэффициент текущей ликвидности характеризует ожидаемую платежеспособность предприятия на период, равный средней продолжительности одного оборота всех оборотных средств.

Уровень коэффициента покрытия зависит от отрасли производства, длительности производственного цикла, структуры запасов и затрат и ряда других факторов. Нормальным чаще всего считается ограничение:

К тек.л. ≥2

Анализ рентабельности

Важнейшим показателем, отражающим конечные финансовые результаты деятельности предприятия, является рентабельность.

Рентабельность характеризует прибыль, получаемую с каждого рубля средств, вложенных в предприятие или финансовые операции.

Исходя из состава имущества предприятия, в которое вкладывают капиталы, и проводимых предпринимателем хозяйственных и финансовых операций существует система показателей рентабельности.

1. Общая рентабельность предприятия

валовая (балансовая) прибыль

R1 = * 100%

средняя стоимость имущества

2. Чистая рентабельность предприятия

чистая прибыль предприятия

R2 = * 100 %

средняя стоимость имущества

Данный показатель характеризует экономическую рентабельность всего используемого капитала (собственного и заемного).

3. Чистая рентабельность собственного капитала

чистая прибыль предприятия

R3 = * 100 %

средняя величина собственного капитала

Данный показатель характеризует финансовую рентабельность, то есть рентабельность собственного капитала.

4. Рентабельность заемного капитала

чистая прибыль предприятия

R4 = -------------------------------------------------------* 100 %

средняя величина заемного капитала

Анализ микросреды

Микросреду образуют те явления, процессы и институты среды, с которыми фирма непосредственно взаимодействует, находится под их влиянием или сама может оказывать влияние на них (например, поставщики, потребители, посредники, конкуренты, местные власти и пр.). Оно постоянно меняется, причем не только само по себе, но и при изменении направлений и форм деятельности компании. Фирма должна учитывать противоречивость интересов отдельных групп в окружении, которые при неудовлетворенности могут оказывать на нее давление с целью изменения ситуации (табл. 1).

Таблица 1

Критерии оценки деятельности фирмы со стороны заинтересованных субъектов

Субъекты

Критерии оценки

Покупатели

Соотношение потребительских свойств и цены, доступность товара, сервис

Акционеры

Рыночная стоимость акций, уровень дивидендов

Правительство

Исполнение законов, уплата налогов, поддержка правительственных программ

Профсоюзы

Уровень заработной платы, занятость, профессиональный рост работающих

Кредиторы

Возврат ссуд

Поставщики

Получение постоянных заказов, своевременность их оплаты

Конкуренты

Скорость проникновения на отраслевые рынки инноваций, укрепление конкурентных преимуществ фирмы

Общественность

Вклад в развитие общества, создание рабочих мест, охрану окружающей среды

Анализ отрасли

Конструкция отраслевого анализа должна позволить получить характеристику следующих аспектов:

а) доминирующие в отрасли экономические характеристики;

б) основные движущие силы, вызывающие изменения в отрасли;

в) анализ конкурентных сил, действующих на фирму;

г) оценка конкурентных позиций и возможных действий соперничающих компаний (см. раздел 4);

д) определение ключевых факторов конкурентного успеха (см. раздел 4).

Доминирующие в отрасли экономические характеристики:

  • размеры рынка;

  • области конкурентного соперничества (локальная, региональная, национальная, глобальная);

  • скорость роста рынка и стадия жизненного цикла отрасли;

  • число соперников и их относительные размеры, степень концентрации;

  • число покупателей и их относительные размеры;

  • превалирование передней или задней интеграции;

  • легкость входа и выхода;

  • степень дифференциации продуктов/услуг соперничающих фирм;

  • уровень технологических изменений в процессе производства и в новых продуктах;

  • влияние экономики на масштабы производства, транспортировку, маркетинг;

  • является ли степень использования производственных мощностей критичной в достижении низкоценовой эффективности производства;

  • наблюдается ли в отрасли сильная зависимость стоимости единицы продукции от кумулятивной величины объема производства;

  • требования к капиталу;

  • прибыльность в отрасли выше или ниже средней в экономике.

Целесообразно составить «портрет» отрасли по этим характеристикам и затем его проанализировать. Для этого в табл. 2 приведены данные по стратегической важности отдельных экономических характеристик.

Таблица 2

Стратегическая важность ключевых экономических характеристик отрасли

Характеристика

Стратегическое значение

Размеры рынка

Малые рынки не имеют тенденции привлекать больших/новых конкурентов; большие рынки часто привлекают интересы корпораций, желающих приобрести компании с целью укрепления конкурентных позиций в притягательных отраслях

Динамика размеров рынка

Быстрый рост вызывает новые вступления; замедление роста увеличивает соперничество и отсечку слабых конкурентов

Избыток или дефицит производственных мощностей

Избыток повышает издержки и снижает уровень прибыли, недостаток ведет к противоположной тенденции по издержкам

Прибыльность в отрасли

Высокоприбыльные отрасли привлекают новых конкурентов, условия депрессии стимулируют выход

Барьеры входа или выхода

Высокие барьеры защищают позиции и прибыли существующих фирм, низкие делают их уязвимыми ко входу новых фирм

Стандартизированные товары

Покупатели могут легко переключаться от продавца к продавцу

Быстрые изменения технологии

Возрастает риск: инвестиции в технологию и оборудование могут не окупиться из-за устаревания последних

Требования к капиталу

Большие требования делают решения об инвестициях критичными, важным становится момент инвестирования, растут барьеры входа и выхода

Вертикальная интеграция

Растут требования к капиталу, часто растет конкурентная дифференциация и дифференциация стоимости между фирмами разной степени интеграции

Экономия на масштабе

Увеличивает объем и размеры рынка, необходимые при ценовой конкуренции

Быстрое обновление товара

Сокращение жизненного цикла товара, рост риска из-за возможности «чехарды изделий»

Основные движущие силы, вызывающие изменения в отрасли, включают:

  • изменения в долговременной скорости роста (оно сильно влияет на решения об инвестициях, степень притягательности для новых фирм; сдвиги в скорости роста нарушают баланс между отраслями, поставляющими и покупающими, входом и выходом);

  • изменения в том, кто покупает товары и как они используются (эти сдвиги создают новые возможности, которые не должны быть упущены, но и требуют перестройки фирм, например создания служб сервиса и т.д.), инновации в продуктах;

  • технологические изменения;

  • маркетинговые инновации (новые методы продаж, дифференциация продуктов, стоимостная дифференциация);

  • вход или выход главных фирм в отрасли;

  • увеличение глобализации в отрасли;

  • изменения в стоимости и эффективности;

  • переход потребителей к дифференцированным товарам от стандартных;

  • влияние законодательных изменений;

  • изменение социальной, демографической обстановки и стиля жизни;

  • снижение неопределенности и риска в бизнесе.

Анализ конкурентных сил, действующих на фирму. Этот анализ делается с целью идентифицировать благоприятные возможности и опасности, с которыми может встретиться фирма в отрасли.

М. Портер предложил для этого модель пяти сил и аргументировал тем, что чем выше давление этих сил, тем меньше у существующих компаний возможности увеличивать цены и прибыль. Ослабление сил создает благоприятные возможности для компании.

Риск входа потенциальных конкурентов (первая сила Портера) создает опасность прибыльности компании. С другой стороны, если этот риск мал, компания может повышать цену и увеличивать доходы. Конкурентная сила этого фактора сильно зависит от высоты барьеров входа.

Второй конкурентной силой, по Портеру, является соперничество существующих в отрасли компаний. Здесь следует выявить влияние трех факторов: структуру отраслевой конкуренции, условия спроса, высоту барьеров выхода в отрасли.

Третьей конкурентной силой является возможность покупателей «торговаться». Покупатели наиболее сильны в следующих ситуациях:

  • когда они делают закупки в больших количествах;

  • когда отрасль состоит из большого числа малых предприятий, а покупателей мало или они крупные;

  • когда отрасль зависит от покупателей в большей части своей деятельности;

  • когда покупатели могут выбирать между снабжающими отраслями по критерию минимума цен;

  • когда покупатели используют угрозу вертикальной интеграции.

Слабые покупатели допускают рост цен, а сильные оказывают давление и выбирают лучшие по цене, качеству и сервису товары.

Четвертой конкурентной силой выступает давление со стороны поставщиков. Оно заключается в их угрозе поднять цены, вынуждая компании снизить количество поставляемой продукции, а, следовательно, и прибыль. Альтернативно слабые поставщики дают возможность снизить цены на их продукцию и требовать более высокого качества. Наиболее мощным является давление со стороны поставщиков в случаях:

  • когда поставляемый продукт имеет мало заменителей и он важен для компании;

  • компании отрасли не важны для снабжающих фирм;

  • поставщики поставляют такие продукты, что для компаний дорого переключаться с одного вида на другой;

  • поставщики используют угрозу прямой вертикальной интеграции;

  • покупающие компании не способны использовать угрозу своей обратной вертикальной интеграции.

Пятой конкурентной силой является угроза появления заменяющих продуктов. Существование полностью заменяющих продуктов составляет серьезную конкурентную угрозу, ограничивающую цены компании и ее прибыльность. Однако если продукты компании имеют немного полных заменителей, то компании имеют возможность повысить цены и получить дополнительную прибыль, и их стратегии должны использовать этот факт.

Оценка конкурентных позиций и возможных действий соперничающих компаний. Для изучения относительных конкурентных позиций фирм, действующих в отрасли, используется процедура построения позиционной карты стратегических групп конкурентов. Подробно процедура построения позиционной карты описана в разделе 4.

Ключевые факторы успеха (КФУ) — главные определители финансового и конкурентного успеха в данной отрасли. Они определяют как условия выхода на рынок, так и условия успешного функционирования на конкретном сегменте рынка. Их идентификация — один из главных приоритетов разработки стратегии. Они могут служить краеугольными камнями построения стратегии, однако они могут меняться от отрасли к отрасли. Обычно для отрасли характерны три-четыре таких фактора, а из них один - два наиболее важны, и задачей анализа является их выделение.

Стратегический анализ конкурентов

Важность наблюдения за деятельностью конкурентов определяется тем, что это в некотором смысле зеркальное отображение собственной деятельности предприятия. Анализ конкурентов необходим для определения границ, в пределах которых возможно стратегическое продвижение конкурентов, а также для оценки возможной реакции и стратегического потенциала конкурентов. Осуществление такого анализа связано с обработкой обширной информации, которую необходимо добыть, обобщить и на ее основе сделать соответствующие выводы. Естественно, что создание системы по изучению конкурентов требует немалых вложений средств.

Анализ конкурентов должен выявить:

  1. Общее состояние конкуренции (острота, масштабы, степень государственного регулирования);

  2. главные факторы успеха в конкурентной борьбе;

  3. самых опасных конкурентов.

Главные проблемы при анализе конкурентов связаны с тем, что сложно выявить всех конкурентов. Еще сложнее наблюдать за всеми, поскольку конкурентов может быть очень много. Предложенная М. Портером идея выделения стратегических групп конкурентов, а, по сути – сегментации конкурентов может сделать процесс анализа конкуренции управляемым. Данный подход полезен в тех случаях, когда отрасль состоит из нескольких групп конкурентов, причем каждая из них занимает четко различаемую покупателями, отличную от других позицию на рынке и имеет собственные способы работы с покупателями.

Стратегическая группа конкурентов – это множество соперничающих фирм в определенной отрасли, имеющих общие черты. Такими чертами могут быть схожие стратегии конкуренции, одинаковые позиции на рынке, схожие товары, каналы сбыта, сервис и другие элементы маркетинга. Установить стратегическую группу – значит определить барьеры, которые отделяют одну группу от другой. Такими барьерами могут быть размер предприятий, дифференциация товаров, специализированная рабочая сила, уникальные технологии, наличие патентов и т.д.

Компании одной стратегической группы вследствие схожести являются более очевидными соперниками, чем разных. Конкуренты разных групп обладают неодинаковыми возможностями, потенциальной прибыльностью, подверженностью угрозам со стороны товаров-заменителей. Изменение рыночной конъюнктуры нередко оказывает различное влияние на разные группы конкурентов, в том числе может стимулировать фирмы к переходу в другие стратегические группы. Группа фирм в большей мере, чем монополия, стимулирует спрос и оказывает влияние на поддерживающие отрасли, ведет к появлению новых фирм. Но конкурентами являются и фирмы из соседних групп (чем более сходны их характеристики, тем сильнее конкуренция между ними). Поэтому рост числа групп и увеличение их возможностей усиливают конкуренцию.

Общность конкурентов, объединяемых в стратегические группы, проявляется в:

  1. однородности ассортимента и качества выпускаемой продукции, использовании одних и тех же технических достижений, патентов, лицензий;

  2. близких объемах производства;

  3. схожести каналов распределения;

  4. общности технологий, принципов интеграции;

  5. похожих методах организации сервиса и технической помощи;

  6. одном типе покупателей;

  7. сопоставимой по интенсивности рекламе;

  8. одинаковом уровне деловой активности;

  9. близости конкурентных позиций;

  10. территориальном соседстве;

  11. применении одинаковых методов конкурентной борьбы;

  12. продаже товаров в одном ценовом диапазоне и пр.

Обычно анализ стратегических групп осуществляется в дополнение к анализу действий конкурентов. Его объектами являются: уровень продуктового разнообразия; географический охват; количество рыночных сегментов; число каналов распределения; разнообразие торговых марок; технологическое лидерство; возможности в сфере НИОКР; издержки; ценообразование; размеры фирмы и пр.

Для исследования стратегических групп часто используется позиционная карта. Она дает лучшее понимание конкурентов и показывает возможность перехода из одной группы в другую, помогает определить, какое им нужно уделить внимание, и выработать адекватную стратегию. Можно составить несколько карт и из них выбрать наиболее соответствующую ситуации.

Составление такой позиционной карты предполагает:

  • определяется набор характеристик, по которым производится выборка и сопоставление фирм (такие характеристики должны быть дискретными, наглядными, четко идентифицируемыми; например, цена);

  • на основе предварительно проведенного анализа предприятия классифицируются и наносятся на двухмерную матрицу в соответствие с заданными характеристиками;

  • предприятия со схожими характеристиками объединяются в стратегические группы;

  • стратегические группы отображаются на карте (матрице) в виде кружочков, размер которых в идеале должен быть пропорционален доле продаж.

Чем ближе расположены различные стратегические группы, тем сильнее их конкурентное соперничество. Хотя фирмы в одних и тех же стратегических группах — ближайшие соперники, следующие ближайшие по рангу соперники — в ближайших группах. Существенным является изучение поведения ближайших конкурентов. Ошибочно ожидать внешних проявлений конкурентных действий соперников без знания их стратегии и предположений о следующих их ходах. Что делают и что собираются делать конкуренты — лучший ориентир для стратегических действий собственной компании, иначе она принуждена все время находиться в защитной позиции.

Заключение

Заключение является своеобразным итогом проделанной работы и содержит общие выводы. Все задачи, поставленные во введении должны найти отражение в заключении.