- •3. Выставочные коммуникации как маркетинговый инструмент.
- •4. Цели выставочной деятельности.
- •5. История развитий выставочных коммуникаций
- •7. Порядок обеспечения участия в выставках.
- •8. Организация стендовой работы.
- •9. Особенности подготовки и участия в зарубежных выставках.
- •10. Устройство и архитектура стендов. Технология оформления.
- •11. Работа персонала на стенде. Сервисное обслуживание.
- •16. Проблема стендового места на выставочной площадке
- •17. Полиграфические и представительские рекламные средства в выставочной работе.
- •19. Правовое регулирование выставочной деятельности.
- •21. Выставочный бюджет. Методика расчета.
- •22. Отчет как завершающий этап работы на выставках.
- •24. Таможенная очистка выставочных образцов.
11. Работа персонала на стенде. Сервисное обслуживание.
Состав выставочной команды определяется в зависимости от особенностей товаров и услуг, которые Вы представляете, и целей участия в выставке. Работа на выставке крайне утомительна и сильно отличается от работы в офисе. Это высшая точка напряжения сил для решения задач компании: продвижения продукции, поиска клиентов, поддержания отношений с партнерами, изучения конкурентов и т.д. Специфика работы на выставке: - большое количество незнакомых людей; - непривычная обстановка; - большое количество внешних раздражителей (высокий уровень шума, нецелевые посетители и т.д.); - повышенная физическая нагрузка; - присутствие конкурентов. При выборе сотрудников следует руководствоваться их профессиональными и личными качествами. Идеальный стендист должен: - быть компетентным; - быть коммуникабельным; - уверенно вести себя в любой ситуации; - уметь оперировать своими знаниями; - уметь четко излагать свои мысли; - уметь быстро ориентироваться в обстановке и приспосабливаться к обстоятельствам, оперативно анализировать и исправлять ошибки; - знать иностранные языки; - обладать опытом работы на выставках; - быть энергичным, выносливым и стрессоустойчивым; - уметь сдерживать эмоции; - уметь разбираться в людях; - уметь производить хорошее впечатление, вызывать симпатию, создавать доверительную атмосферу. Особые требования предъявляются к речи, дикции, тембру голоса работающего на стенде. Немаловажное значение при выборе имеют пол и возраст стендистов. Однако, самое главное – позитивный настрой и желание работать
В работе выставки могут принимать участие: - стендовая команда (руководство компании, руководители направлений, менеджер выставочного проекта, менеджеры по направлениям, технические специалисты, офис-менеджер, переводчики, хостесс, ресепшн менеджеры, привлеченный персонал, промоутеры и т.д.); - офисная команда (оперативная поддержка); - сервисная команда (грузчики, водители, курьеры, охрана, обслуживающий персонал, уборщицы и т.д.) Функции выставочного персонала.
Позиция |
Функции |
- Топ-менеджеры |
- Ведение переговоров, налаживание и поддержание контактов с клиентами и партнерами. |
- Менеджер выставочного проекта |
- Координация выставочного проекта: планирование, организация, проведение, оперативное руководство, составление отчетов. |
- Менеджеры департаментов продаж, маркетинга, рекламы, PR и т.д. |
- Ведение переговоров, налаживание и поддержание контактов с клиентами, регистрация посетителей. |
- Технические специалисты |
- Контроль работы и исправности оборудования, ведение переговоров, налаживание и поддержание контактов с клиентами, регистрация посетителей. |
- Офис-менеджер |
- Координация работ по охране, уборке, контроль наличия полиграфической и сувенирной продукции, продуктов питания и напитков, связь с офисом. |
- Переводчики |
- Исполнение должностных обязанностей. |
- Ресепшн менеджеры, хостесс |
- Встреча, первичная классификация и регистрация посетителей, предоставление первичной информации, направление посетителей к профильным менеджерам и техническим специалистам. |
- Привлеченный персонал |
- Помощь в проведении презентаций, пресс-конференций, семинаров, конкурсов и т.д. |
- Промоутеры |
- Распространение информационных и рекламных материалов на территории выставки. |
15. ТПП России и выставочная деятельность.
Выставочно-ярмарочная деятельность (ВЯД) является сегодня важным направлением работы всей системы торгово-промышленных палат России.
Выставочно-ярмарочная деятельность, являясь одним из важнейших инструментов активизации торгово-экономических отношений и развития внешнеэкономических связей, способствует привлечению иностранных инвестиций, внедрению высокотехнологических производств, укреплению экономического потенциала.
Несмотря на то, что в условиях экономического кризиса объем выставочных услуг, предоставляемых территориальными ТПП, в 2009 году снизился на 14% относительно 2008 года, эта сфера деятельности остается на четвертой позиции в структуре услуг по объему поступлений денежных средств, оказываемых палатами.
Уже на протяжении ряда лет ТПП РФ и некоторые территориальные торговые палаты России осуществляют информационную и организационную поддержку выставочно-ярмарочных мероприятий (патронаж). В нынешнем году в соответствии с «Положением о патронаже ТПП Российской Федерации выставочно-ярмарочных мероприятий» для поддержки были отобраны 169 выставок, из которых более 30 % проводятся самостоятельно территориальными ТПП или при их участии.
При этом особое внимание уделялось стимулированию выставок, способствующих развитию инновационной деятельности, реализации приоритетных национальных проектов и поддержке малого и среднего бизнеса, а также активно содействующих развитию торгово-экономических связей со странами СНГ.