- •Предмет микроэкономики. Экономические агенты.
- •Понятие механизма рыночного ценообразования.
- •Фундаментальные предпосылки микроэкономики.
- •Концепции экономического рационализма
- •Методы микроэкономического анализа
- •11.Количественный подход к анализу полезности и спроса. Законы Госсена.
- •Для всех реально покупаемых им товаров а, в, с,... Имеет место
- •Для всех непокупаемых им товаров y, z,... Имеет место
- •12.Аксиомы порядкового подхода к анализу полезности и спроса. Кривые безразличия. Предельная норма потребительского замещения
- •1 4. Кривая “цена-потребление”. Выведение кривой индивидуального спроса для нормальных товаров.
- •15.Кривая “цена-потребление”. Выведение кривой индивидуального спроса для товаров Гиффена.
- •16. Кривая «доход-потребление». Кривые Энгеля для различных видов товаров.
- •17.Кривые расходов Энгеля
- •18. Эффект замены и эффект дохода для качественных товаров
- •21.Признаки рынка совершенной конкуренции
- •23. Предложение фирмы в условиях совершенной конкуренции
- •24. Отрасль в краткосрочном периоде на рынке совершенной конкуренции. Виды фирм
- •25.Типология фирм совершенного конкурента
- •26.Фирма в долгосрочном периоде на рынке совершенной конкуренции
- •27. Отрасль в долгосрочном периоде на рынке совершенной конкуренции.
- •28.Достоинства и недостатки совершенной конкуренции
- •2. В зависимости от характера и причин возникновения различают следующие виды монополий.
- •30.Взаимосвязь эластичности спроса и выручки монополиста
- •31.Монополия в краткосрочном периоде
- •32. Монополия в долгосрочном периоде.
- •33.Ценовая дискриминация
- •Покупатели в силу невозможности или неудобств не могут перепродавать купленные блага.
- •Продавец должен быть в состоянии разделять покупателей на группы, исходя из учета эластичности спроса на блага.
- •34.Достоинства и недостатки монополии. Экономические последствия монополии.
- •2. Ценообразование в олигополии, основанной на тайном сговоре.
- •3. Лидерство в ценах, или молчаливое тайное соглашение.
- •36.Модель ломаной кривой спроса
- •37.Модель дуополии Курно
- •38.Модель сговора, объясняющая его неустойчивость
- •39. Рыночная власть, источники и показатели. Антимонопольное регулирование.
- •42. Монополистическая конкуренция в долгосрочном периоде.
- •43. Неценовая конкуренция в условиях монополистической конкуренции.
- •44. Дифференциация и специализация продукции в условиях монополистической конкуренции.
- •45. Реклама и стимулирование сбыта: цели, возможное влияние рекламы на объем производства и средние издержки.
- •46.Спрос фирмы на переменный фактор
- •1. От физического прироста продукции, обусловленного применением дополнительной единицы данного фактора, т. Е. От величины его предельного продукта. Mp.
- •2. От прироста выручки, приносимой этим предельным продуктом фактора. Mr.
- •3. От прироста затрат предприятия, обусловленного вовлечением в производство дополнительной единицы фактора, т. Е. От предельных факторных затрат. Mfc
- •3) Найти точку пересечения сдвинутой указанным способом кривой mpl с кривой предельных затрат на труд.
- •47.Рыночный спрос на переменный фактор.
- •48.Индивидуальное предложение труда.
- •49. Введение социальной программы в модели индивидуального предложения труда.
- •50. Совершенная конкуренция на рынке труда
- •51.Монополия на рынке труда (роль профсоюзов).
- •52. Спрос на сбережения на рынке ссудного капитала.
- •53. Предложение капитала в модели жизненного цикла.
- •13.2.1. Модель жизненного цикла
- •54.Концепция дисконтирования ценности будущих доходов и расходов.
- •56. Модель чел.Капитала при наличии финансовых рынков
- •57.Функциональное распределение факторных доходов.
- •59. Эффективность обмена. Кривая потребительских контрактов
- •60. Эффективность произ-ва. Кривая производств.Контрактов
- •61. Равновесие в производстве и потребление. Кпв
- •63. Предпосылки теории общественного выбора. Особенности выбора в условиях прямой демократии.
- •64. Особенности общественного выбора в условиях представительной демократии. Теорема Эрроу о невозможности.
- •66.Проблема неплательщика и её решение
- •67.Понятие и виды внеш.Эффектов
- •68. Интернализация внешних эффектов по Пигу.
- •69.Интернализация внешних эффектов по Коузу.
42. Монополистическая конкуренция в долгосрочном периоде.
Максимизация прибыли в долгосрочном периоде
Е сли в краткосрочном периоде у фирмы может существовать как прибыль, так и убытки, то в долгосрочном периоде ситуация меняется. Достаточно свободный вход и выход фирм на рынке, подобно тому, как это происходит на рынке совершенной конкуренции, порождает тенденцию к усреднению получаемой фирмами прибыли на уровне нормальной прибыли.
Процесс корректировки прибыли на рынке монополистической конкуренции аналогичен тому же процессу при совершенной конкуренции.
Если отрасль в краткосрочном периоде будет прибыльной, т.е. прибыль выше нормальной, то в условиях низких барьеров для входа на рынок новые фирмы постараются начать производство в данной отрасли.
Если допустить, что рыночный спрос на продукцию отрасли останется неизменным, то появление новых фирм в отрасли и усиление конкуренции между ними сместит кривую спроса на продукцию отдельной фирмы влево, эластичность спроса увеличится. В результате возможности для зарабатывания экономической прибыли существенно сократятся.
Если фирмы отрасли не получают в краткосрочном периоде нормальной прибыли, то наименее эффективные предприятия скорее всего начнут покидать отрасль. Оставшиеся фирмы постараются снизить свои издержки, стимулировать спрос, повысить эффективность своего производства. Кривые индивидуального спроса сместятся вправо, их эластичность из-за снижения числа товаров-заменителей понизится. В результате оставшиеся фирмы отрасли смогут зарабатывать хотя бы нормальную прибыль.
Таким образом, в долгосрочном периоде на рынке монополистической конкуренции возникает тенденция выравнивания прибылей отдельных фирм на уровне нормальной прибыли.
Так как график тут такой же как и у монополии в краткоср. Периоде, то его описание будет таким же.
43. Неценовая конкуренция в условиях монополистической конкуренции.
Под неценовой конкуренцией понимают использование экономических и внеэкономических методов борьбы на рынке за увеличение и поддержание желательной величены спроса. Среди этих методов и приемов следует выделить: улучшение качества изделий, рекламу, маркетинг, лоббизм и т.п., тогда как ценовая конкуренция – это способы борьбы конкурентов посредством снижения и повышения цен [4].
Учитывая то, что монополистический конкурент действует на рынке и как монополист – способен влиять на цену, производимого им товара, - и то, что кроме него на рынке, в его отрасли, присутствуют и другие производители неценовая конкуренция становится основным способом борьбы и защиты своей доли рынка.
Неценовая конкуренция в современных условиях чаще базируется на дифференциации продукции. Так же особое внимание в неценовой конкуренции отводится рекламе [4].
Дифференциация продукции.
Выпускаемый каждой фирмой, участвующей в монополистической конкуренции, товар чем-то отличается от изделий других компаний. Дифференциация товара приводит к тому, что единый рынок распадается на отдельные, сравнительно самостоятельные части – сегменты рынка.
Дифференциация продукта возникает из-за существования между ними различий в качестве, сервисе, рекламе.
а) Качество.
Качество не является одномерной характеристикой, т.е. не сводится только к тому, плохой это товар или хороший. Во многих случаях выигрыш в одном свойстве продукта ведет к проигрышу в другом. Поэтому выбор приоритетов в основных потребительских качествах продукта открывает возможности для широкого разнообразия продуктов. И все они становятся по своему уникальны и находят своего потребителя – занимают свою нишу на рынке
б) Мнимое качество.
Основой дифференциации продуктов могут служить даже мнимые качественные различия между ними. Давно известен, в частности, тот факт, что значительный процент курильщиков на тестовых испытаниях оказывается неспособным отличить «свою» марку от других, хотя в обычной жизни преданно покупают только ее. Обратим на это обстоятельство особое внимание: с точки зрения рыночного поведения потребителя не имеет значения, действительно ли отличаются товары. Главное – чтобы ему так казалось.
в) Условия и услуги.
Различия в сервисе объединяют вторую (после качества) крупную группу факторов дифференциации продукции. Дело в том, что для широкой группы продуктов, в особенности для технически сложных потребительских товаров и многих товаров производственного назначения свойственен долговременный характер взаимодействия продавца и покупателя. Дорогая машина должна исправно работать не только в момент покупки, но и на протяжении всего срока службы.
Полный цикл сервиса включает в себя предпродажное обслуживание; сервис в момент покупки и послепродажное обслуживание. Каждая из этих операций может выполняться в разном объеме (или вообще не выполняться). В результате один и тот же продукт, как бы разлагается на целый спектр разновидностей, резко отличающихся по своим сервисным характеристикам и поэтому превращающихся вроде бы в совершенно разные товары.
г) Реклама. Третья крупная группа факторов дифференциации продукта связана с рекламой.
Во-первых, реклама, подобно фотореактивам, проявляет скрытые в товаре отличия от аналогичных. Редкий потребитель, например, выберет сам правильно сорт пасты из многих сотен присутствующих на рынке.
Во-вторых, как продолжение первого, реклама носит просто информационную функцию.
В-третьих, она способствует формированию новых потребностей.
В-четвертых, реклама создает дифференциацию продукта там где действительной разницы между ними нет. Как уже отмечалось, на рынке сигарет многие качественные отличия носят мнимый характер. Так вот за мнимыми отличиями качества очень часто скрываются вполне реальные отличия в рекламной подаче товара, хотя потребитель об этом может и не подозревать.
Общие итоги по дифференциации продукции.
Подводя итог рассмотрения возможностей по дифференциации продукции можно отметить следующие основные принципы:
товары разного качества – это разные товары;
товары, которые кажутся потребителю разными – это разные товары;
товары, продаваемые в различных условиях – это разные товары;
по-разному рекламируемые товары – это разные товары.
Дифференциация продукции обеспечивает фирмам известные монополистические преимущества. Дифференциация продукта не только создает для фирмы преимущества, но помогает защитить их от конкурентов: не так-то легко точно повторить тонкий вкус изысканного ликера или хотя бы найти равноценный ответ на удачную рекламную компанию.