Билет52. Этические нормы в российских сми.

Совет по профессиональной этике и праву (1988 год, СССР)  Свод деонтологических (этических) правил (1989 год) – Кодекс профессиональной этики советского журналиста, в республиках и краях создавались советы по профессиональной этике и праву  Московская Хартия журналистов подписана группой известных редакторов (1994 год, февраль)  руководители Союза журналистов России составили Кодекс профессиональной этики  Кодекс профессиональной этики был одобрен Конгрессом журналистов России (июнь 1994 года)В Кодексе 10 статей. Основное: журналист распространяет только достоверную информацию, не использует профессию в личных целях, признаёт юрисдикцию только своих коллег, не может работать в политике и власти, теряет свой статус взяв в руки оружие. 1. Этические нормы и принципы…Мораль по способу своего бытия – это система норм и принципов, которыми руководствуются люди в своем поведении.Этика – это наука о морали.1-ый этический кодекс появился в Швеции в 1900 году.Кодекс профессиональной этики журналиста принят Конгрессом журналистов России 3 июня 1994 года. 1. журналист обязан действовать в соответствии с проф. этикой.2. журналист соблюдает законы своей страны, но. Что касается выполнения долга. Он признает юрисдикцию своих коллег.3. журналист распространяет и комментирует только ту инф, в достоверности которой он уверен.4. ж. проводить в своих сообщениях различия между фактами и мнениями. Пр. "Вести", Киселев "Подробности".5. ж. сохраняет проф. тайну в отношении источника инф..полученного конфиденциальным путем.6. ж. уважает честь и достоинство людей, которые становятся объектом его внимания.7. ж. придерживается принципа, что любой человек является невиновным (до суда)8. ж. осознает, что его проф. деятельность прекращается в тот момент, когда он берет в руки оружие.9. ж. уважает авторские права (плагиат недопустим)10. ж. отказывается от задания, если выполнение его связано с нарушением одного из помянутых выше принципов.Хартия телерадиовещателей 1999 года.- достоверность инф.- защита прав и законных интересов граждан и организаций (отказ от демонстрации в телепрограммахчрезмерной жестокости и насилия)- действия не совместимые с нормами тележурналистики (правовые и этические).

Билет53. Особенности современного медиамаркетинга.

Термин медиа маркетинг объясняется как маркетинг, основанный на использовании средств массовой информации. Медиа маркетинг, в отличие от обыкновенного рекламного маркетинга имеет цель не только продвинуть товар или услугу, но также установить и постоянно поддерживать эффективную онлайн коммуникацию с клиентом.Медиа маркетинг, как разновидность интернет маркетинга, имеет свои преимущества и недостатки, о которых мы так же поговорим. 1. Медиа маркетинг не всегда требует больших денежных затрат. Но, от вас потребуется постоянно наблюдать за изменениями в сообществах, сервисах и прочих местах, которые вы выбрали для продвижения рекламы. 2. Многие воспринимают медиа маркетинг как спам, что существенно замедляет распространение вашей рекламы. 3. Медиа маркетинг не гарантирует вам быстрых результатов. Ведь для того, чтобы был эффект от продвижения, необходимо долго выстраивать доверительные отношения с потенциальными клиентами. Но, если вы не будете сидеть, сложа руки, то плоды ваших трудов могут приятно вас порадовать. Как говориться, что посеешь, то и пожнешь.4. Положительной тенденцией является то, что медиа маркетинг не сложный в реализации, а требует всего лишь некоторой подготовки к его внедрению.5. Существуют различные программы, с помощью которых вы сможете получать отчеты об эффективности вашей социальной медиа кампании. По данным исследований, около 75% опрашиваемых компаний в ближайшем будущем планируют использовать медиа маркетинг для продвижения товаров и услуг, а также для построения коммуникативных связей с клиентами. За последние 10 лет маркетинг СМИ (или медиамаркетинг) стал все более и более эффективным инструментом выживания СМИ на рынке Тому есть несколько причин : Фрагментация когда-то «большой» и «целостной» аудитории привела к тому, что деятельность по выявлению ожиданий этих мелких аудиторий и удовлетворению их потребностей стала в значительной степени определять успешность тех или иных медиапроектов. Рост количества каналов приводит к росту конкуренции на рынке СМИ; Новые технологии открыли горизонты для новых видов досуга, которые успешно конкурируют со СМИ, что повышает необходимость более тонко оценивать потребности рынка и адаптироваться к ним. Цена провала – потеря популярности того или иного вида СМИ в целом. В связи с ростом популярности медиамаркетинга как практического вида деятельности концепты и теории стали постепенно проникать в академическое русло. Многие из них породили значительное количество споров. В последнее время пересмотру подверглась «святая святых» медиамаркетинга – методология «оценки» рынка. Ведь это ключевой аспект медиамаркетинга. От успешной оценки зависит выработка маркетинговой стратегии и позиционирование медиакомпании на рынке.