30.1. Народная художественная культура в системе сохранения и обогащения национально-культурных традиций.

Рекомендации ЮНЕСКО о необходимости сохранения фольклора:

Выявление фольклора

хранение и распространение ф-ра в обществе

Развитие международного сотрудничества (м/у-народные выставки)

Теория НХК развивалась на основе нескольких дисциплин:

Этнология - наука, которая описывает культурные различия между этносом и объясняет их через реконструкцию истории их:

- развития

- миграции

- взаимодействия

Этнография - занимается описанием жизни и быта различных этносов. Материальная культура традиций и обычаев. Она систематизирует, обобщает и истолковывает этнографический материал.

Этнопсихология – исследует психологические особенности этносов, изучает этнические модели и стереотипы поведения в природной и социальной среде.

Этнолингвистика – изучает особенности языка этноса, местные диалекты и их взаимосвязь с национальным характером и образом жизни.

Этническая история - рассматривает исторические формы развития этносов, их роль и значение в истории стран, цивилизаций.

Этнопедагогика - Изучает систему воспитания и развития этносов, изучает национальные традиции семейного воспитания (методы, формы)и т.д.

Этнос – ценности

Этнос – может рассматриваться как социокультурное явление. Если нет соц. Развития – нет культуры – нет этноса. Этнос существует только если существует традиция.

Специфика НХК: воплощает в себе традиции.

Традиция – это устойчивая форма жизни народа, отражающая особенности национального характера и национальных образов мира. Это некий определенный механизм, действующий внутри этноса.

Художественная культура этноса – совокупность созданных и распространяемых в данном этносе произведений искусства, а также форм, способов их сохранения, изучения и трансляции.

На территории РФ ~ 130 этносов. НХК является древнейшим пластом отечественной культуры.

Корни НХК уходят в традиции и обряды, например, для русского этноса – те корни, которые уходят в традиции восточные славянские племена. Культура складывается из культуры быта различных слоев общества – крестьянская, купеческая, боярская и княжеская среда. Особый вклад в развитие культуры внесла творческая интеллигенция, а также фольклор дворянства.

Более 10 веков НХК России развивалась во взаимодействии с православной культурой, и с другими религиозными культурами.

30.2. Технология формирования имиджа учреждений социально-культурной сферы.

Имидж – (англ. образ)

А. Как предмет – целенаправленно сформированный информационный объект целостно характеризующий предмет коммуникаций.

Б. Как результат – субъективная картина (образ), возникающая в сознании аудитории в результате интерпретации полученной информации на основе уже имеющихся стереотипов.

Имидж, прежде всего, это внешний вид человека, организации, товара и т.д. Но внешний вид - это только форма, в которой проявляется то или иное содержание. А поскольку внешний вид зависит от внутреннего содержания, есть понятия "внешний" и "внутренний" имидж.

Имеджеобразующие ресурсы (структура имиджа):

1. Концепция и составляющие фирменного стиля

2. Имя, репутация, честь

3. Миссия (выводит имидж в область морали)

4. Культурно-символический ресурс организации (референтная личность, соцпроекты)

5. Социально-статусный ресурс

ЭТАПЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ ИМИДЖЕВЫХ КАМПАНИЙ ОРГАНИЗАЦИИ

1-й этап: Анализ маркетинговых проблем организации (

2-й этап: Выявление и характеристика целевых и контактных групп

3-й этап: Определение имиджевых ресурсов:

Профессиональные Ресурсы. : Квалификация персонала, Масштаб деятельности, Известные партнеры, Качество услуг

Социальные: История организации, Социальная миссия, благотворительная деятельность

. Маркетинговые

Другие ресурсы

4-й этап: Цели и задачи кампании

Стратегические цели имидж-рекламных проектов укладываются в несколько направлений:

формирование и поддержка образа фирмы как социально ответственного субъекта;

повышение делового престижа организации, ее надежности в глазах партнеров, клиентов, персонала, органов власти;

стимулирование потребительского поведения;

формирование лояльности клиентов как долгосрочной и устойчивой потребительской перспективы.

Содержание имиджевых ресурсов Критерии и способы позиционировании Имнджеобразуюшне сюва и метафоры

(семантические заготовки для слоганов)

1. Имиджевые модули (сборка каждого осуществляется вокруг главного ресурса)

2. Концепция и составляющие фирменного стиля (или его корректировка)

5-й этап: Модель имиджа

Позиционирование организации (и ее продукта) осуществляется но нескольким линиям:

применительно к каждому целевому сегменту

с акцентом на социально-статусных и культурно-символических свойствах и характеристиках субъекта;

Форма акций

(мероприятия, действия, средства) Аудитория Имиджевые ресурсы

(предмет маркетинговой коммуникации) Задачи

1 2 3 4

1.

2. и т. д.

6-'й этап: Обоснование стратегии действий

7-й этап: Проектное обоснование основных мероприятий кампании (по соответствующей структуре).