9. Вопросы для подготовки к экзамену

1. Понятие и сущность маркетинга на современном этапе. Причины и условия возникновения маркетинга

2. Основные понятия, принципы и функции маркетинга.

3. Эволюция концепций управления маркетингом.

4. Основные тенденции в развитии маркетинга.

5. Классификация маркетинга в зависимости от вида товара и в зависимости от состояния спроса на рынке.

6. Процесс управления маркетинговой деятельностью предприятия.

7. Основные элементы комплекса маркетинга, их краткая характеристика.

8. Понятие маркетинговой среды.

9. Факторы микросреды маркетинга.

10. Факторы макросреды маркетинга.

11. Анализ конкуренции и конкурентов, понятие конкурентоспособности.

12. Маркетинговая информационная система.

13. Система маркетингового наблюдения.

14. Организация маркетинговых исследований.

15. Процесс маркетинговых исследований.

16. Источники данных в маркетинговых исследованиях.

17. Методы сбора информации в маркетинговых исследованиях.

18. Инструменты сбора первичных данных.

19. Сбор и анализ информации в маркетинговых исследованиях.

20. Модель поведения покупателя и его характеристики, влияющие на покупательское поведение.

21. Процесс принятия решения о покупке и типы покупательского поведения.

22. Понятие рынка, его основные характеристики. Классификация рынков.

23. Измерение рыночного спроса.

24. Стратегия целевого маркетинга, основные элементы.

25. Уровни сегментирования рынка.

26. Признаки сегментирования.

27. Критерии оценки сегмента.

28. Выбор маркетинговой стратегии охвата рынка.

29. Позиционирования товара на рынке.

30. Понятие товара в маркетинге. Виды и классификация товаров.

31. Рыночная атрибутика товара. Марочные стратегии.

32. Товарный ассортимент, его характеристики принципы формирования.

33. Процесс разработки новых товаров. Причины неудач новых товаров при введении на рынок.

34. Этапы жизненного цикла товара. Стратегия маркетинга на каждом этапе ЖЦТ.

35. Конкурентоспособность товара и ее оценка.

36. Цена продажи в маркетинге, ее задачи.

37. Факторы ценообразования и их характеристика.

38. Основные методы ценообразования.

39. Стратегии ценообразования в маркетинге.

40. Роль и значение сбытовой политики в деятельности предприятия.

41. Понятие и функции канала распределения.

42. Факторы, влияющие на выбор структуры канала сбыта.

43. Роль и значение посреднических структур в системе распределения.

44. Маркетинговые коммуникации и их роль в продвижении товара на рынок.

45. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций, процесс разработки рекламы. Основные средства рекламы.

46. Стимулирование сбыта в деятельности предприятия, задачи и направления.

47. Паблик-рилейшнз в формировании имиджа фирмы, цели и функции. Основные виды деятельности по формированию общественного мнения.

48. Факторы, влияющие на выбор структуры комплекса продвижения.

49. Система маркетингового планирования.

50. Система маркетингового контроля.

51. Организация маркетинговой деятельности предприятия.

52. Специфика организации маркетинговой деятельности предприятия на международных рынках.