- •Класифікація товарів виробничого призначення
- •Номенклатура і асортимент товарного пропонування
- •Ключові терміни і поняття
- •Контрольні запитання
- •Ціна і якість товару значення ціни в системі ринкових характеристик товару
- •Політика і методи ціноутворення
- •Оцінювання якості продукції
- •Основні антропометричні дані людини (у см)
- •Управління якістю продукції
- •2. Проектування і розробка
- •Ключові терміни і поняття
- •Контрольні запитання
- •Конкурентоспроможність товару іii показники
- •Маркетингове розуміння конкурентоспроможності товару
- •Імідж товару
- •Ключові терміни і поняття
- •Контрольні запитання
- •Ринок товарів і послуг
- •Механізм функціонування ринку
- •Потреби, попит і пропонування на ринку товарів га послуг
- •Ключові терміни і поняття
- •Контрольні запитання
- •Психологічні та соціологічні чинники вибору споживача
- •Чинники культурної» порядку:
- •Контрольні запитання
- •Цільовий ринок товару і методика його вибору
- •Методика вибору цільового ринку
- •Оцінка ризиків виходу на ринок
- •Контрольні запитання
- •Критерії ознак зміненої продукції
- •Диверсифікація товарної політики
- •Управління продуктом
- •Головні терміни і поняття
- •Контрольні запитання
- •Етап запровадження та зростання продажу тооару
- •Етапи зрілості і спаду товару
- •Ключові терміни і поняття
- •Контрольні запитання
- •Маркетингове забезпечення інноваційного продукту
- •Особливості окремих етапів життєвого циклу нових товарів
- •Ключові терміни і поняття
- •Контрольні запитання
- •Штрихове кодування інформації
- •Індекси штрих-кодів різних країн
- •Контрольні запитання
- •Ключові терміни і поняття
Контрольні запитання
Типи позначення товарних марок та торгових знаків.
З міст поняття «фірмовий стиль».
Упаковка в системі планування продукції і її складові.
Головні функції упаковки.
Маркування і штрихове кодування товару.
Знаки відповідності та їх призначення.
Ключові терміни і поняття
Б рендинг — напрямок маркетингових комунікацій, що спеціалізується на розробці цілісного фірмового стилю та його елементів для формування і посилення унікальних рис іміджу і товарного пропонування підприємства.
Товарна марка — ім'я, знак, символ (або поєднання таких), що з їхньою допомогою ідентифікують продукцію і послуги виробників та посередників.
234
Вступ З
Розділ 1. Товари та послуги в маркетинговій діяльності 5
Сутність і значення маркетингу в сучасній економіці . . 5
Ринкова класифікація товарів та послуг 22
Номенклатура і асортимент товарного пропонування . . 31
Розділ 2. Ціна і якість товару 35
Значення ціни в системі ринкових характеристик товару 35
Політика і методи ціноутворення 39
Розгорнуте визначення якості товару 51
Оцінювання якості продукції 54
Управління якістю продукції 68
Розділ 3. Конкурентоспроможність товару Нї показники 83
Рейтинг товару і порядок його визначення 83
Маркетингове розуміння конкурентоспроможності товару 84
Оцінювання конкурентоспроможності товару 88
Міжнародні критерії визначення конкурентних переваг товарів і послуг 95
Імідж товару 97
Розділ 4. Ринок товарів і послуг 102
Сучасна ринкова економіка і її структура 102
Механізм функціонування ринку 105
Потреби, попит і пропонування на ринку товарів
та послуг 111
Розділ 5. Формування попиту на ринку окремого товару (теорії
поведінки споживачів) . 118
Мікроекономічні теорії формування споживчих переваг 118
Психологічні та соціологічні чинники вибору споживача 121
238
Розділ 6. Цільовий ринок товару і методика його вибору .... 129
Визначення потенціалу та місткості ринку 129
Маркетингові дослідження споживачів, конкурентів
і товару 133
Призначення та зміст сегментування ринку 145
Методика вибору цільового ринку 156
Розділ 7. Товарна політика підприємства 164
Зміст товарної політики підприємств маркетингової орієнтації 164
Визначення місця товару на ринку 168
Диверсифікація товарної політики 170
Управління продуктом 173
Розділ 8. Життєвий цикл товару 183
Визначення життєвого циклу товару та його різновиди 183
Етап запровадження та зростання продажу товару ... 187
Етапи зрілості і спаду товару 189
Розділ 9. Планування і розробка продуктових інновацій 197
Значення розробки нової продукції в товарній політиці фірми 197
Етапи планування нової продукції 200
Маркетингове забезпечення інноваційного продукту . 213
Особливості окремих етапів життєвого циклу нових товарів 217
Розділ 10. Товарні марки та упаковка 221
Призначення та види ідентифікування продукції. ... 221
Призначення і функції упаковки 226
Штрихове кодування інформації . 228
ЛІТЕРАТУРА 236