Раздел 10 контроль знаний студентов

10.1 Вопросы входного контроля знаний студентов

1. Что изучает менеджмент?

2. Какова роль рекламы в продаже товаров?

3. Что такое «потребности»?

4. Что такое «спрос»?

5. Что такое «предложение»?

6. Что такое «рыночные силы»?

7. Как взаимодействуют потребители и производители на рынке?

8. Что такое глобальный, национальный и локальный рынки?

9. Какие функции выполняют хозяйствующие субъекты в процессе социально-экономического развития территории?

10. Какие типы организационных структур управления Вы знаете?

10.2 Текущий контроль знаний студентов

Текущий контроль знаний студентов определяется по итогам выполнения заданий самостоятельной работы студентов, а также включает активную работу на семинарских (практических) занятиях и контроль посещения занятий.

Тема	Форма контроля
Модуль 1 Маркетинг – рыночная концепция управления	Контрольная работа по модулю 1
Сущность маркетинга, его цели, принципы, функции	Проверка глоссария, проверка знания терминов
Информационное обеспечение маркетинга	Проверка составленных схем
Маркетинговые исследования	Проверка расчетов и оценка качества прогноза
Модуль 2 Маркетинг-микс и его составляющие	Контрольный тест по модулю 2
Товар в маркетинге, разработка продукции	Проверка составленных классификаций, обсуждение
Особенности ценообразования в маркетинге)	Проверка задания, обсуждение
Организация товародвижения.	Контрольная работа
Маркетинговые коммуникации	Проверка задания
Модуль 3 Управление маркетинговой деятельностью	Контрольный тест по модулю 3
Организация службы маркетинга	Обсуждение
Контроллинг в маркетинге	Демонстрация презентаций
Международный маркетинг	Обсуждение
Интернет-маркетинг	Проверка глоссария, проверка знания терминов
Маркетинг услуг	Демонстрация презентаций
Маркетинг и общество	Обсуждение

10.3 Промежуточный контроль знаний студентов

Общая рейтинговая оценка по дисциплине включает контроль теоретической, практической и самостоятельной работы студентов, а также учет посещаемости занятий.

№ п/п	Вид работ	Количество часов	Баллы
1	Теоретическая часть	2	0-10
2	Практическая часть	2	0-10
3	Самостоятельная работа	6	0-5
4	Посещение занятий, конспект лекций, активная работа на практических (семинарских) занятиях	-	0-4
5	Итоговый контроль по модулю	-	0-10
Итого по модулю 1		10	0-39
1	Теоретическая часть	2	0-8
2	Практическая часть	2	0-12
3	Самостоятельная работа	6	0-30
4	Посещение занятий, конспект лекций, активная работа на практических (семинарских) занятиях	-	0-6
5	Итоговый контроль по модулю		0-5
Итого по модулю 2		10	0-61
1	Теоретическая часть	2	0-10
2	Практическая часть	2	0-20
3	Самостоятельная работа	6	0-20
4	Посещение занятий, конспект лекций, активная работа на практических (семинарских) занятиях	-	0-7
5	Итоговый контроль по модулю		0-5
Итого по модулю 3		10	0-62
ВСЕГО		30	0-162

Общая успеваемость студента оценивается на основе рейтинговой системы по следующим критериям:

Оценка	Процент набранных баллов
Отлично	80 и более
Хорошо	60-79
Удовлетворительно	50-59
Неудовлетворительно	менее 50

Контрольная работа по модулю 1

Включает задания на знание терминов, входящих в дидактические единицы модуля, а также эссе по материалам периодической печати (статья по выбору студента), приведенных в разделе 1.

Контрольный тест по модулю 2

1. Назовите основной прием достижения конкурентного преимущества

а) Снизить цены;

б) Улучшить дизайн;

в) Улучшение упаковки;

г) Привлечь внимание потребителей к продукции;

д) Поднять уровень рекламы.

2. Назовите побудительный мотив фирмы иметь самые низкие издержки производства?

а) Наличие рыночной власти;

б) Небольшое число потребителей;

в) Наличие чувствительных к цене покупателей;

г) Небольшое число поставщиков;

д) Наличие общих сырьевых ресурсов.

3. Когда уместна стратегия дифференциации свойств продукции фирмы относительно продукции конкурента?

а) Когда рыночная ниша ориентирована на состоятельных покупателей;

б) Когда покупатели излишне разборчивы;

в) Когда фирма захватила рыночную власть;

г) Когда фирма имеет низкие издержки производства;

д) Когда покупатели стесняются делать дешевые покупки.

4. Что составляет основу стратегии выхода на рынок?

а) Необходимость и новизна предлагаемого продукции (услуги);

б) Продуманность времени выхода на рынок;

в) Реклама цен;

г) Необычность способа продаж;

д) Обоснованная востребованность продукта (услуги) потребителя.

5. Что главное в характеристике жизненного цикла продукта?

а) Время, необходимое для доведения продукта до рыночной кондиции;

б) Время, необходимое для доведения продукта до пика продаж;

в) Время, необходимое для доведения продукта до пика прибыли;

г) Время, необходимое для доведения продукта до допустимо низкого уровня продаж.

6. Что в большой степени характеризует сегмент рынка относительно покупателя – физического лица?

а) Сфера профессиональной деятельности;

б) Образование;

в) Пол;

г) Возраст;

д) Уровень дохода.

7. Назовите важнейшие факторы, сильно влияющие на рост рынка.

а) Снижение числа конкурентов – продавцов;

б) Появление новых прогрессивных технологий;

в) Развитие отрасли;

г) Снижение затрат;

д) Снижение энергозатрат.

8. Какой из нижеперечисленных факторов сильнее действует на повышение сбыта продукции?

а) Эксклюзивность продаж;

б) Широкая функциональность торгового агента;

в) Качество продукции;

г) Низкая цена;

д) Гарантия послепродажного обслуживания.

9. При каком уровне конкурентного преимущества вы имеете рыночную власть?

а) < 20%;

б) 20-30%;

в) 30-50%;

г) 50-70%;

д) > 70%.

10. Чем характеризуется фирма типа «Трудные дети» по терминологии «Бостонской Матрицы»?

а) Недостаточная рекламная деятельность;

б) Пренебрежение новейшими технологиями;

в) Пренебрежение достижениями глобализации;

г) Хорошие перспективы;

д) Плохие перспективы.

11. Какая фаза жизненного цикла продукции характерна для фирм типа «Звезда» по терминологии «Бостонской матрицы»?

а) Зарождение;

б) Стабильность рынка;

в) Замедление роста;

г) Обвальное снижение;

д) Ускорение роста.

12. Что позволяет достичь ценовая политика в первую очередь?

а) Создать собственную рыночную нишу;

б) Проникнуть на рынок;

в) Создать барьеры на выход с рынка;

г) Закрепить собственную рыночную нишу;

д) Снизить прибыль конкурентов.

13. Какие из перечисленных факторов входят в комплексное исследование рыночной среды в рамках инновационных проектов?

а) Анализ потенциальных потребителей;

б) Мотивации к покупке;

в) Безопасность обращения с продуктом;

г) Рыночная сегментация;

д) Уровень доходов покупателей.

14. Что составляет основу стратегии в сфере управления продвижением продукции на товарных рынках?

а) Разработка современной Интернет-рекламы;

б) Разработка современной теле-, радиорекламы;

в) Реклама методом почтовых отправлений;

г) Реклама в рамках спортивных мероприятий;

д) Ярмарочная реклама.

15. За счет какого фактора можно сохранить прибыльность производства, если цена Вашего продукта, ниже цены конкурента?

а) Применения вертикальной интеграции с поставщиками;

б) То же со сбытовой службой;

в) За счет диверсификации деятельности;

г) Увеличения объемов продаж;

д) Интенсификации рекламы.

16. Когда лучше всего применима стратегия дифференциации?

а) Когда потребитель ценит различия в продукции;

б) Когда покупатель ценит дизайн;

в) Когда покупателю важны низкие энергетические затраты;

г) Когда покупателю важна низкая цена;

д) Когда покупатель обращает внимание только на упаковку.

17. В каком случае предприятию целесообразно применять стратегию низких цен для проникновения на рынок?

а) Потребители должны быть чувствительны к цене, необходим эластичный спрос;

б) Издержки на производство продукции должны уменьшаться;

в) Конкурентная борьба на рынке не должна быть ожесточенной;

г) Качество продукции должно возрастать.

18. Для каждой ситуации выберите один вариант ответа – да или нет.

а) Если основной конкурент снизил цену на товар, предприятие должно поступать так же;

б) Если коэффициент эластичности меньше единицы;

в) Предприятие может пойти на временное снижение цен для реализации товарных запасов;

г) Возможны варианты, когда слишком низкая цена товара может оттолкнуть покупателя.

19. К функциям оптовой торговли не относятся:

а) Создание товарных запасов;

б) Комплектование мелких оптовых партий для розничной торговли;

в) Продажа товаров потребителю;

г) Все вышеперечисленные.

20. Фирма производила за месяц 100 изделий, которые продавались по цене 200 ден. ед. за одно изделие. Руководители фирмы приняли решение увеличить объем производства на 30%. Рассчитать объем выручки фирмы в изменившихся условиях, если коэффициент ценовой эластичности спроса равен 1,5:

а) 18160 ден. ед.;

б) 20000 ден. ед.;

в) 20800 ден. ед.;

г) 21840 ден. ед.;

д) 22400 ден. ед.;

10.4 Итоговый контроль знаний студентов (вопросы к зачету)

1. Маркетинг: сущность и содержание. Основные исторические этапы развития маркетинга.

2. Цели, функции, принципы и задачи маркетинговой деятельности.

3. Виды основных моделей (областей применения) маркетинга. Типы маркетинга.

4. Маркетинг как система методов деятельности.

5. Маркетинговые стратегии.

6. Концепция жизненного цикла товара (услуги) как критерий выбора маркетинговой стратегии.

7. Маркетинговое планирование.

8. Маркетинговое прогнозирование.

9. Маркетинговые исследования.

10. Методы и процедуры маркетинговых исследований.

11. Способы сбора информации в маркетинге.

12. Потребности как исходная идея маркетинга.

13. Покупательское поведение потребителей. Модели покупательского поведения.

14. Сегментирование и его цели. Критерии и принципы сегментации рынка.

15. Принципы и способы сегментирования потребительских рынков.

16. Количественные и качественные характеристики сегмента рынка.

17. Межрегиональная и международная сегментация.

18. Технология процесса сегментирования.

19. Характеристика стратегических подходов к сегментированию рынка.

20. Методы разработки целевого рынка.

21. Стратегия позиционирования товара (услуги).

22. Конкуренция и конкурентоспособность. Конкурентные силы. Типы рынков в зависимости от характера конкуренции на них.

23. Анализ конкурентов.

24. Отличительные особенности разработки стратегий на новом рынке.

25. Базовые стратегии конкуренции и конкурентных преимуществ.

26. Цена и ценовая политика.

27. Разработка ценовых стратегий и их реализация.

28. Ценовая политика на протяжении жизненного цикла товара (услуги).

29. Методы расчета цены продукта (услуги).

30. Безубыточность как целевой ориентир цены.

31. Факторы, воздействующие на стратегию межрегионального и международного ценообразования.

32. Коммуникационный комплекс маркетинга.

33. Реклама в маркетинге.

34. Процесс реализации совокупности мер по связям с общественностью.

35. Средства и виды рекламного воздействия.

36. Организационные структуры маркетинга и их критерии.

37. Маркетинговые службы и их организация.

38. Управление маркетинговой деятельностью.

39. Маркетинговый контроль, его виды, цели, задачи и объекты.

40. Маркетинг услуг жилищно-коммунального хозяйства.

41. Маркетинг образования.

42. Маркетинг здравоохранения.

43. Маркетинг в сфере культуры и искусства.

44. Организация системы маркетинга на территории.

45. Типы системы управления маркетингом и их характеристики.

46. Зарубежный и отечественный опыт применения маркетинговых технологий в управлении территорией.

47. Особенности применения маркетинговых методов в различных отраслях.

48. Стратегический план развития города как маркетинговый план территории.