Тема 3.2 Основы ценообразования

Рисунок 28- Виды методик ценообразования

Рисунок 29- Схема формирования рыночной цены товара

II. Основы маркетинга на предприятии медико-технического профиля (мтп)»

2.1 Маркетинг как концепция рыночного управления.

Производитель

или обслуживающая

организация

(Компания или человек, выпускающие товары или

оказывающие услуги)

Конечный потребитель

(Семья или человек, которые покупают товары или услуги для личного, семейного или домашнего потребления)

Организация

потребителя

(Организация или люди, приобретающие товары или услуги для использования в своей деятельности)

Основные субъекты

маркетинга

Оптовая торговля

(Организация или люди, приобретающие продукцию для перепродажи ее в розничной торговле и/или промышленным, организационным и коммерческим потребителям)

Специалисты по маркетингу

(Организация или люди, специализирующиеся на конкретных маркетинговых функциях)

Розничная торговля

(Организация или люди, деятельность которых связана с продажей товаров и услуг конечным потребителям)

Рисунок 30-сновные субъекты маркетинга

Таблица 1- Эволюция концепции маркетинга

Годы	концепция	Ведущая идея	Основной инструментарий	Главная цель
1860-1920	Производственная	Произвожу то, что могу	Себестоимость, производительность	Совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли
1920-1930	Товарная	Производство качественных товаров	Товарная политика	Совершенствование потребительских свойств
1930-1950	Сбытовая	Развитие сбытовой сети, каналов сбыта	Сбытовая политика	Интенсификация сбыта товаров за счет маркетинговых усилий по продвижению и продаже товаров
1960-1980	Традиционного маркетинга	Произвожу то, что нужно потребителю	Комплекс маркетинга-микса, исследование потребителя	Удовлетворение потребностей целевых рынков
1980-1995	Социально-этического маркетинга	Произвожу то, что нужно потребителю, с учетом требований общества	Комплекс маркетинга-микса, исследование социальных и экологических последствий от производства и потребления производимых товаров и услуг	Удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных энергетических и других ресурсов, охраны окружающей среды
С 1995	Маркетинга взаимодействия	Произвожу то, что удовлетворяет потребителей и партнеров по бизнесу	Методика координации, интеграции и сетевого анализа, комплекс маркетинга-микса	Удовлетворение потребностей, интересов партнеров и государства в процессе их коммерческого и некоммерческого взаимодействия