1. Загроза появи нових конкурентів

Можливості появи в галузі нових конкурентів визначають бар'єри входу. Якщо бар'єри входу низькі, то поява нових підприємств збільшить обсяги виробництва галузі, а також попит і ціни на ресурси, які використовуються, що в результаті призведе до зниження прибутковості підприємств галузі. До вхідних бар'єрів відносять:

• Вартість входу на ринок.

• Відповідні дії вже працюючих в галузі компаній.

• Ефект масштабу.

• Обсяги капіталовкладень.

• Ефект досвіду.

• Інші вартісні переваги.

• Купівельні переваги (лояльність покупців).

• Доступ до розповсюдження (канали збуту

• Держава.

• Вартість переходу на інші товари.

2. Здатність постачальників торгуватися (ринкова влада постачальників).

Постачальники здатні впливати на вартість, доступність і якість ресурсів, які використовуються у галузі. Виділяють кілька причин значної ринкової влади постачальників:

• Концентрація.

• Розмаїття і висока якість товарів, що поставляються.

• Вартість переходу на інші товари.

• Наявність організаційних структур, які поєднують постачальників.

• Держава.

• Наявність можливостей зміни постачальників.

• Обсяги продукції, що закуповуються в постачальників.

2. Здатність покупців торгуватися (ринкова влада покупців)

Покупці компанії відіграють важливу роль у формуванні конкурентних переваг галузі й особливостей її розвитку. Найбільш важливими факторами, які формують ринкову владу покупців, виступають наступні:

• Диференціація.

• Концентрація.

• Ціна.

• Якість.

• Вартість переходу на інші товари.

• Доступ до інформації.