Операционный маркетинг

Рабочая тетрадь ___________________________________

студента 401 гр. специальности «Менеджмент организации»

Занятие 1. Товар в маркетинговой деятельности

1. Модель жизненного цикла товара

2. Конкурентные преимущества товара: понятие, типы, способы создания.

3. Торговый (товарный) портфель фирмы

Задания:

1. Заполните матрицу оценки жизненного цикла товара

Характеристики этапа	Фазы жизненного цикла
ГЛОБАЛЬНЫЙ СПРОС
Медленный рост
Быстрый рост
Замедление роста
Спад
КОНКУРЕНЦИЯ
Незначительная/отсутствует
Небольшая
Большая
Снижается

Приведите примеры товаров и товарных марок, находящихся на разных фазах жизненного цикла:

2. Опишите ассортимент компании

(1 вариант¹ ― детский развивающий центр; 2 вариант ― компания «Первое решение»;

3 вариант ― ресторан Съелбысам)

Предварительно ознакомьтесь со статьей Е. Бузуковой «Структурирование ассортимента» // Sales Business. 2006. № 8―9.

3. Определите содержание разных уровней товара

(1 вариант ― деревянный конструктор; 2 вариант ― крем для лица;

3 вариант ― горячее блюдо в ресторане)

Товар по замыслу: ______________________________________________________________

_______________________________________________________________________________

Товар в реальном исполнении _____________________________________________________

Товар с подкреплением __________________________________________________________

_______________________________________________________________________________